杭產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》上線即火爆，不僅相關(guān)話題登頂社交平臺熱搜榜單，還帶火一眾景區(qū)，讓整個“文旅圈”都風(fēng)云激蕩起來。
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記者了解到，面對這一現(xiàn)象級游戲IP，除了被網(wǎng)友戲稱這一輪“贏麻了”的山西，杭州、麗水、重慶等地的文旅部門紛紛聞風(fēng)而動，先后發(fā)布了游戲中的同款山水風(fēng)貌、古建筑群，希望借此東風(fēng)，通過文化的力量為旅游市場引流。在一定程度上，該游戲也開啟了地方文旅營銷的新格局。lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“跟著悟空玩景點(diǎn)”，一款游戲帶來的文旅效應(yīng)lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

8月20日，游戲《黑神話：悟空》一經(jīng)上線，“悟空”便成為全球“頂流”。lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

該游戲基于《西游記》世界觀創(chuàng)作，畫面充分融合了中國傳統(tǒng)文化元素，尤其是高度還原的中式古建筑及彩塑，成為游戲一大亮點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，該游戲畫面在國內(nèi)有36個取景地，其中27個來自山西。游戲火爆的同時，在社交平臺上，已有不少游客前往游戲取景地打卡，甚至還有人建議“把這些景點(diǎn)做成一條旅游專線”。lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

諸多游戲取景地中，山西的玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等景點(diǎn)熱度上漲最快，而北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強(qiáng)烈。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑假，包括門票、租車、線路游等在內(nèi)的山西旅游預(yù)訂量同比去年增長約七成，增速領(lǐng)先大盤。lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

當(dāng)然，杭州作為《黑神話：悟空》的誕生地，杭州文旅部門也乘勢而上，積極接住“潑天的富貴”。lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

當(dāng)天下午，杭州市文化廣電旅游局官方微信號發(fā)布《悟空你又火了！這一次，故事從西湖開始……》的文章，“可以說，孕育出這只靈猴的，是西湖的山水。當(dāng)然，在游戲里也可以看到來自杭州的靈感，其中便有來杭州游玩必打卡的靈隱寺……”lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

結(jié)合杭州與《西游記》的緣分，杭州文廣旅游部門同步推薦了吳承恩在杭州時所居住的十五奎巷，以及86年版《西游記》中《計收豬八戒》這一集的取景地——靈隱寺飛來峰、《誤入小雷音》這一集的取景地——建德靈棲洞。lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

聯(lián)動現(xiàn)象級IP，激活文旅活力lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

聯(lián)動一個現(xiàn)象級IP，到底能帶來多大的消費(fèi)力？lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

根據(jù)此前去哪兒大數(shù)據(jù)研究院的一份分析報告：吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，能帶動當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)650元；一張80元的開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)門票，能帶動850元的文旅消費(fèi)；體驗(yàn)一次泉州簪花僅40元，帶動當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)900元……不完全數(shù)據(jù)顯示，“爆火”的流量對文旅消費(fèi)的效應(yīng)比可以達(dá)到1∶11。lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

今年以來，依托于演唱會、影視等熱門IP，杭州文廣旅游部門先后策劃了“西湖大爺與周杰倫夢幻聯(lián)動”“來杭州接住穩(wěn)穩(wěn)的幸�！�、電影《白蛇：浮生》的十個主題場景打卡點(diǎn)等文化主題營銷，以及貫穿整個暑假的杭州奇妙夜、“小手拉大手，‘夜秀’免費(fèi)看”活動等“準(zhǔn)出圈”地方文化旅游IP，為城市帶來了“流量”與“留量”的雙豐收。lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

數(shù)據(jù)顯示，周杰倫杭州4天演唱會期間，杭州接待外地游客472.2萬人次，可以說，為杭州“唱”出一個小長假；5月，陳奕迅因身體原因?qū)⑹Ｓ嘌莩獣悠诘南l(fā)布后，杭州文廣旅游部門策劃了向外地歌迷贈送“杭州都市圈文旅卡”活動，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量超過8.5億，讓“粉絲”變成游客。lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

牢牢抓住現(xiàn)象級IP，已經(jīng)成為杭州文旅營銷的常態(tài)。記者從杭州市文化廣電旅游局了解到，與熱門IP聯(lián)動，對城市文旅的助力可見一斑，尤其表現(xiàn)在過夜游客的增量層面。今年上半年，杭州接待游客1.37億人次，接待過夜游客5393.78萬人次，同比增長11.2%；周杰倫、陳奕迅演唱會期間，全市住宿率環(huán)比上一周分別增長了9.1%和7.9%。lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

攜程研究院高級研究員沈佳旎也表示，大型知名游戲、文化等IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度；另一方面，現(xiàn)象級IP相關(guān)的活動和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問，幫助平衡全年的旅游流量。近幾年，這樣的案例已經(jīng)不勝枚舉。lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

文化微觀lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“潑天富貴”來了怎么接？lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

首席記者 張磊lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

近年來，通過爆款文化產(chǎn)品與社交話題帶來的“潑天富貴”還挺多，前有淄博燒烤、天水麻辣燙，后有阿勒泰、大理的悠然生活，以及這一次的山西古建。lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

也有不少地區(qū)雖然“出圈”了，但叫好不叫座，持久性不長。當(dāng)“富貴”來臨時，怎么才能接得住接得好，既出圈又破圈，將流量轉(zhuǎn)化為存量、把“頭回客”變成“回頭客”？lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

要打開思路，籌謀在前，開拓“老景點(diǎn)新玩法”。據(jù)報道，早在四年前，山西省文旅廳已與游戲創(chuàng)作方對接，就如何在游戲中宣傳山西傳統(tǒng)文化和人文古建達(dá)成意向。從2022年開始，在各個節(jié)點(diǎn)，與游戲方互動宣傳，還專門在社交媒體上策劃發(fā)布了一系列推文，把功課做在了前面。lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

精心策劃的另一好處是，當(dāng)流量到來時不會抓瞎。游戲是8月20日上線的，22日山西就正式啟動了“跟著悟空游山西”活動，發(fā)布主題線路、線下通關(guān)文牒以及主題周邊。同時邀請全網(wǎng)博主線下探索打卡山西，邀請游客參與內(nèi)容創(chuàng)作贏取免費(fèi)主題周邊……lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這種組合拳的推出，能夠優(yōu)化慕名而來的游客的體驗(yàn)感，提升滿意度。lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

要多方助力，多元融合打造消費(fèi)新場景。月初，電影《白蛇·浮生》的首映禮在杭州舉行。這次首映禮從室內(nèi)轉(zhuǎn)移到了戶外，在西湖的舞臺上策劃了一場多元素融合的活動：既有最新的電影放映，也有主打“懷舊”的電視劇《新白娘子傳奇》演員的亮相，還有最受年輕人歡迎的越劇演員的亮相、杭州文旅專門設(shè)計的專題旅游線路的發(fā)布……將城市的文旅產(chǎn)業(yè)與電影做了深度有機(jī)融合，讓首映禮不只首映，更成為杭州文旅的一場“路演”。lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

讓火起來的網(wǎng)絡(luò)元素與在地文化相結(jié)合，才可以實(shí)現(xiàn)“1+1大于2”的效果，才能彼此借力，共同助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提升。lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“潑天的富貴”像一場甘霖，來得快去得也快。想要留住，就要用心準(zhǔn)備，要用社會的力量，既滿足涌來的游客，也要讓當(dāng)?shù)匕傩掌毡槭芤�，讓有眼光的企業(yè)得到實(shí)惠。lBd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)