展商數(shù)量超6500家，線上線下參觀人次近630萬，交易總金額近30億元……第十七屆杭州文博會(huì)強(qiáng)勢(shì)“破圈”。一年一度的文博會(huì)告一段落，但它的長(zhǎng)尾效應(yīng)在閉幕之后凸顯。全國(guó)各大城市紛紛向杭州拋來了橄欖枝，一方面是邀請(qǐng)杭州文創(chuàng)品牌、文化IP以及各個(gè)“展中展”前往參會(huì)參展，另一方面是學(xué)習(xí)借鑒杭州文博會(huì)開拓創(chuàng)新、銳意進(jìn)取的運(yùn)作模式和經(jīng)驗(yàn)。
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在杭州文化會(huì)展有限公司總經(jīng)理、策展人舒暢看來，這些年來，文創(chuàng)非標(biāo)品的營(yíng)銷池、文化IP展的孵化器、產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)“三駕馬車”，持續(xù)帶動(dòng)杭州文博會(huì)搶占會(huì)展行業(yè)新賽道。7g0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

電商迅速發(fā)展的十多年里，尤其在快手、抖音、拼多多等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)卷起的“價(jià)格戰(zhàn)”下，小眾分散、以銷定產(chǎn)的非標(biāo)類文化產(chǎn)品卻始終沒有找到特別合適的市場(chǎng)渠道。杭州文博會(huì)填補(bǔ)了這個(gè)長(zhǎng)久以來的空白，近年來為全國(guó)乃至全球的非標(biāo)類文創(chuàng)產(chǎn)品提供了一個(gè)展示銷售平臺(tái)。7g0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

今年文博會(huì)，線上線下集聚500多個(gè)國(guó)際知名文創(chuàng)品牌，其中370余個(gè)首次來到中國(guó)，40%的展品為全球限量款。這其中有不少“頭回客”，也不乏三顧杭州的“回頭客”。這些個(gè)性化、有故事的手工藝產(chǎn)品，滿足了當(dāng)下受眾尤其是年輕人追求驚喜感、獨(dú)特性、多樣化的消費(fèi)需求和審美價(jià)值。僅法國(guó)和意大利兩個(gè)展館，今年交易額就突破了100萬元。7g0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

喝上了新藍(lán)海的“頭口水”，不少國(guó)際文創(chuàng)品牌開始進(jìn)一步聚焦并深耕中國(guó)市場(chǎng)。比如，通過本屆文博會(huì)，GUCCI母公司開云集團(tuán)旗下The Mall藝術(shù)奧特萊斯就表示了落地杭州的簽約意向，這將是一個(gè)集聚文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)展覽、集市沙龍等多種形態(tài)的復(fù)合型商業(yè)項(xiàng)目。7g0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從這個(gè)角度看，杭州文博會(huì)以一種前所未有的創(chuàng)新“打法”，進(jìn)一步放大國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)文化項(xiàng)目在杭州的落地效應(yīng)，未來還會(huì)不斷擴(kuò)大國(guó)際“朋友圈”，將東南亞、中東乃至北美的知名文創(chuàng)品牌帶到白馬湖畔。7g0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

以文化和體驗(yàn)為驅(qū)動(dòng)的“展中展”，是今年文博會(huì)的又一大特色。杭州國(guó)際工藝周、HTS國(guó)際潮玩設(shè)計(jì)展、“藝術(shù)生長(zhǎng)力”特展等多場(chǎng)“展中展”，將越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為沉浸式敘事、體驗(yàn)式場(chǎng)景，并掀起一股現(xiàn)象級(jí)的文化消費(fèi)新熱浪。未來，這些“展中展”都可以作為獨(dú)立IP展不斷走出去，以實(shí)現(xiàn)杭州文博會(huì)社會(huì)效益和商業(yè)價(jià)值的擴(kuò)大和延續(xù)。7g0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

另一方面，在這屆文博會(huì)上，你可以找到“文化+”的一千種方式、上百種場(chǎng)景，逛市集、看展覽、追話劇、集徽章……杭州文博會(huì)通過線上線下打通的玩法，將巨大的線下流量池轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的線上社群。這個(gè)以年輕人為主力的“留量池”，將連接并賦能越來越多的杭州本土文化消費(fèi)場(chǎng)景及產(chǎn)品。7g0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“思想的文博會(huì)”，也是杭州文博會(huì)精耕細(xì)作的一張“金名片”。以今年文博會(huì)為例，杭州國(guó)際手工藝創(chuàng)新發(fā)展論壇邀請(qǐng)了全球手工藝領(lǐng)域的頭部品牌及行業(yè)大咖，共同探討全球手工藝傳承與創(chuàng)新的話題。包括短視頻、新消費(fèi)、元宇宙等垂直行業(yè)在內(nèi)的相關(guān)論壇，站在理論高度構(gòu)建中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“四梁八柱”，為產(chǎn)業(yè)“把脈開方”。更重要的是，文博會(huì)立于這樣的高度，通過這樣的方式，為杭州文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展吸引了人才，集聚了資源。7g0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

面對(duì)“后亞運(yùn)”時(shí)代杭州打造國(guó)際“賽”“會(huì)”之城的新課題，杭州文博會(huì)率先布局搶占非標(biāo)消費(fèi)、IP孵化、招商引資等新賽道，實(shí)現(xiàn)卡位競(jìng)速，打造“杭州樣本”，并向“國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)頭部展”邁進(jìn)。這樣一個(gè)永不落幕的文博會(huì)，也不再以傳統(tǒng)會(huì)展行業(yè)的成本收益作為考量標(biāo)準(zhǔn)，而在自我迭代與革新中實(shí)現(xiàn)了“國(guó)際化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化”的全新突破。7g0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

17歲，杭州文博會(huì)正年輕。誰說“宇宙的盡頭是直播帶貨”，也可能是一場(chǎng)讓全城年輕人都趨之若鶩的文博會(huì)！7g0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)