杭州日報訊 國內(nèi)第一檔慢綜藝《向往的生活》迎來告別季。曾經(jīng)帶領(lǐng)觀眾尋找“詩與遠(yuǎn)方”的何炅、黃磊與他們的“朋友圈”，在蘑菇屋里升起裊裊炊煙，在農(nóng)田果園里采摘勞作，與老友圍爐夜話。田園牧歌般的鄉(xiāng)村生活為觀眾帶來治愈的體驗，先后捧紅了北京密云、杭州桐廬、湖南常德、杭州余杭長樂林場等目的地。
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觀眾樂意被節(jié)目取景地的鄉(xiāng)村氛圍感“種草”，走一趟相同的路線，住幾夜明星同款的民宿。只不過，隨著節(jié)目套路化、體驗方式單一、營銷方式俗套、觀眾審美疲勞等問題的出現(xiàn)，流量、口碑雙豐收的《向往的生活》，終究沒能打破傳統(tǒng)窠臼。g70新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

《向往的生活》所遭遇的尷尬，鄉(xiāng)村民宿也正在經(jīng)歷。g70新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這些年，風(fēng)光一時無兩的鄉(xiāng)村民宿，被消費成“詩與遠(yuǎn)方”的符號，一度吸引著“淵明家族”、時尚博主、初代網(wǎng)紅、帶娃家庭蜂擁而至，現(xiàn)如今，它們也遭遇游客審美疲勞、住宿體驗同質(zhì)化的瓶頸。g70新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“久在樊籠里，復(fù)得返自然”的理想化體驗，是鄉(xiāng)村民宿打出的情懷牌、營銷牌，民宿也被稱為“一種生活方式”。但是，若這種生活方式只限于入住設(shè)計師建筑、面朝田園、體驗山林野趣，必然有些乏味。尤其是一些標(biāo)榜“野奢”的鄉(xiāng)村民宿，不禁讓人在選擇“向往的生活”之前，再三考慮一下價格。g70新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

有人說，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村民宿，除了建筑設(shè)計、民宿區(qū)位、房東情懷、圖片濾鏡等表面現(xiàn)象有些許差異之外，查重率或高達(dá)80%。g70新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這個說法看似夸張，卻擊中鄉(xiāng)村民宿的痛點：民宿熱的大趨勢下，大量資本涌入，鄉(xiāng)村民宿在產(chǎn)品、服務(wù)、設(shè)計、場景等方面，已經(jīng)避免不了復(fù)制粘貼、批量生產(chǎn)，結(jié)局就是，輕“民”重“宿”成了普遍現(xiàn)象，慢慢失去人性化、個性化、地域化的特性。g70新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

相比能提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的酒店，游客選擇鄉(xiāng)村民宿，不僅僅是向往氛圍感與慢節(jié)奏，也在意民宿背后的文化價值、人文精神、地域特色、民風(fēng)民俗。鄉(xiāng)村民宿的背后，理應(yīng)是鮮活個性的人物、有故事的鄉(xiāng)村、有特色的歷史建筑與文物古跡。如果這些深層次的元素在鄉(xiāng)村民宿體驗場域中缺失甚至被簡化，加上內(nèi)容場景上的拓展與創(chuàng)新不足，那么游客經(jīng)歷無趣的住宿體驗之后，便一去不復(fù)返。探索新的解決方案，正擺在民宿從業(yè)者面前。g70新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)