浙江日?qǐng)?bào)訊  備受期待的春節(jié)檔如期而至。截至1月17日17時(shí)，今年春節(jié)檔已有7部影片開(kāi)啟預(yù)售，預(yù)售總票房破2億元。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

如果說(shuō)被寄予厚望的《阿凡達(dá)：水之道》未能獲得預(yù)期的好成績(jī)，票房?jī)H5.54億元的元旦檔也沒(méi)給中國(guó)電影市場(chǎng)一個(gè)“開(kāi)門紅”，那么這次春節(jié)檔就是一場(chǎng)“復(fù)活戰(zhàn)”。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這是疫情政策調(diào)整后的首個(gè)春節(jié)檔，它的表現(xiàn)對(duì)于2023年的電影市場(chǎng)以及經(jīng)歷了低谷的電影產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。無(wú)論是電影從業(yè)人員還是普通觀眾，都期待影院能迎來(lái)久違的人聲鼎沸，帶來(lái)新的希望。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

影院忙囤貨iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

庫(kù)房滿滿當(dāng)當(dāng)iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

越臨近春節(jié)，浙江戲幕影城創(chuàng)始人劉敏健越忙碌。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“我們提前一個(gè)月就開(kāi)始為春節(jié)檔做準(zhǔn)備，爆米花等食品及原料確保采購(gòu)到位，還對(duì)設(shè)備設(shè)施進(jìn)行了檢查�！眲⒚艚≌f(shuō)，雖然忙，但心里很舒坦。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這段時(shí)間，杭州各個(gè)影院的經(jīng)理都忙著囤貨。比如，浙影時(shí)代影城·新遠(yuǎn)店已經(jīng)準(zhǔn)備了50箱爆米花、30箱薯?xiàng)l、30箱機(jī)打飲料的原料和幾千瓶不同口味的瓶裝飲料，庫(kù)房堆得滿滿當(dāng)當(dāng)。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這背后，是影院從業(yè)者對(duì)春節(jié)檔的信心。而這份信心不是沒(méi)有理由的。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從供給看，今年春節(jié)檔7部主力影片在類型的多樣性上也許是近幾年最強(qiáng)的一屆，包括5部真人電影及2部動(dòng)畫(huà)電影，涵蓋科幻、懸疑、古裝、喜劇、體育等多個(gè)題材。此外，《阿凡達(dá)·水之道》也宣布密鑰延期至2月14日，成為近年來(lái)春節(jié)檔少有的海外引進(jìn)大片之一。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這次，張藝謀帶著《滿江紅》再戰(zhàn)春節(jié)檔，基于家喻戶曉的岳飛故事為歷史背景演繹全新傳奇。撲朔迷局中，各方人物關(guān)系與立場(chǎng)充滿懸念，影片也被市場(chǎng)給予厚望。此外，時(shí)隔6年，程耳繼《羅曼蒂克消亡史》后帶著《無(wú)名》歸來(lái)，不少影迷都期待著他能再次帶來(lái)極致的電影美學(xué)體驗(yàn)。聚焦體育題材的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》則定檔大年初三，錯(cuò)峰入駐春節(jié)檔，主攻檔期后半程票房。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

喜劇片和動(dòng)畫(huà)電影一直是春節(jié)檔不可缺少的類型。與往年相比，今年的喜劇元素并不太多，目前只有一部《交換人生》定檔，但純喜劇影片仍是節(jié)日必不可少的合家歡電影。動(dòng)畫(huà)電影方面，《深�！肥恰洞笫w來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬的七年回歸之作，團(tuán)隊(duì)還開(kāi)創(chuàng)性研發(fā)了粒子水墨動(dòng)畫(huà)，備受國(guó)漫迷關(guān)注。而《熊出沒(méi)》的第9部大電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》也將在大年初一上映。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

與陸續(xù)定檔的影片相呼應(yīng)的，還有不斷提高的全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月16日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)已超1萬(wàn)家，營(yíng)業(yè)率達(dá)82.5%。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不少業(yè)內(nèi)人士表示，今年春節(jié)檔將是2023中國(guó)電影逐步復(fù)蘇的重要注腳。“電影業(yè)什么時(shí)候能回到曾經(jīng)的輝煌，我們尚且不知，但總歸有些好消息已經(jīng)來(lái)了。”劉敏健說(shuō)，這將是充滿希望的一個(gè)春節(jié)。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

去年很艱難iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

電影市場(chǎng)想起飛iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

作為全年第一大檔期，春節(jié)檔的重要性不言而喻。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

根據(jù)國(guó)家電影局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)電影總票房為300.67億元，電影上座率為5.8%。和2021年相比，2022年全國(guó)電影總票房縮水近四成，甚至不及2019年的一半。對(duì)于電影業(yè)而言，2022年無(wú)疑是艱難的一年。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

因此，今年春節(jié)檔作為新冠病毒感染調(diào)整為“乙類乙管”后的首個(gè)大檔期，市場(chǎng)對(duì)它的期待就像是久旱盼甘霖。此前在電影《滿江紅》的采訪中，張藝謀也直言：“從今年春節(jié)檔開(kāi)始，希望中國(guó)電影能有一個(gè)起飛�！�iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

政府部門也在有序引導(dǎo)，推動(dòng)更多觀眾重回影院。為進(jìn)一步釋放電影市場(chǎng)消費(fèi)潛力，從1月開(kāi)始，浙江多地推出了電影消費(fèi)券，通過(guò)對(duì)購(gòu)票觀眾實(shí)施精準(zhǔn)補(bǔ)貼，讓大家實(shí)實(shí)在在獲得實(shí)惠，有效促進(jìn)電影消費(fèi)。記者從省電影局了解到，截至1月17日，紹興新昌共發(fā)放1.8萬(wàn)張免費(fèi)電影票，嘉興桐鄉(xiāng)發(fā)放150萬(wàn)元無(wú)門檻電影消費(fèi)，溫州瑞安發(fā)放100萬(wàn)元電影消費(fèi)券，溫州平陽(yáng)發(fā)放50萬(wàn)元電影消費(fèi)券。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

浙江省電影放映協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)葉鋒關(guān)注的，是春節(jié)檔電影票價(jià)問(wèn)題。在他看來(lái)：“2022年，從春節(jié)檔到國(guó)慶檔再到《阿凡達(dá)·水之道》，社會(huì)上對(duì)電影院的‘高票價(jià)’其實(shí)已有反感，加上疫情3年多來(lái)，許多人的消費(fèi)習(xí)慣有所改變，今年春節(jié)檔在影片總體質(zhì)量較為不錯(cuò)的情況下，更加需要合理制定票價(jià)。這樣，才能重新培養(yǎng)起部分觀眾看電影的習(xí)慣�！�iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

好消息是，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)為53.7元，相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段平均票價(jià)下調(diào)了2.5元，這也是除2020年以外近7年來(lái)春節(jié)檔票價(jià)的首次下降。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

如今，口碑越來(lái)越與票房走勢(shì)呈現(xiàn)正相關(guān)。浙江有院線經(jīng)理表示，春節(jié)檔電影排片前，他們會(huì)根據(jù)制作方提供的資料或通過(guò)提前看片，以及影院所在區(qū)域受眾的觀影喜好等因素進(jìn)行預(yù)判。上映后，就要隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)評(píng)分、口碑來(lái)進(jìn)行排片調(diào)整。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

其實(shí)，即便是在春節(jié)檔，大部分觀眾也并不在意內(nèi)容是否“合家歡”，只要影片質(zhì)量足夠“硬核”，大家就愿意走進(jìn)電影院來(lái)看。而在一定的觀影基數(shù)下，影片口碑在首映當(dāng)天就會(huì)迅速釋放并擴(kuò)散，并對(duì)后續(xù)票房產(chǎn)生很大影響。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

省電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳晨表示，目前從預(yù)售情況看，春節(jié)檔票房在豐富的內(nèi)容供給和明星效應(yīng)的加持下，有望快速增長(zhǎng)，但能否突破去年同期票房總數(shù)關(guān)鍵還是要看作品質(zhì)量和口碑。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不管怎么樣，有一點(diǎn)是不言而喻的，那就是，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容必須成為市場(chǎng)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，吸引更多觀眾踏入影院。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不過(guò)，吳晨提出，春節(jié)檔過(guò)后，中國(guó)電影市場(chǎng)還需要更多頭部影片上映，也需要更加健康的定檔和宣傳環(huán)境。對(duì)于中國(guó)電影業(yè)而言，復(fù)蘇的號(hào)角已經(jīng)吹響。iSV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)