雙妹牌花露水、雅霜、百雀香粉 這些化妝品老廣告你見過嗎？
愛美之心人皆有之，與漂亮的華服、閃耀的首飾一樣，化妝品也是女性扮靚自己必不可少的物品。
中國絲綢博物館新猷資料館，正在進行一場“愛美之心：20世紀上半葉書刊中的化妝品廣告”展覽。
胭脂是商紂王發(fā)明的？
中國歷史悠久，每個時期都有自己獨特的妝容風格，記載中最早的化妝品似乎來自商紂王，《博物志》中載“紂燒鉛作粉”，《中華古今注》中則說“起自紂，以紅蘭花汁凝成燕脂”。燕脂也就是胭脂。
到了清代，手工化妝品的生產(chǎn)幾乎已達到爐火純青的地步，揚州戴春林、謝馥春、杭州孔鳳春、上海老妙香室等都名噪一時。
20世紀上半葉，生產(chǎn)新式機制化妝品的各種工廠、工業(yè)社相繼建成投產(chǎn)，誕生了百雀羚、雅霜、明星花露水等一系列聲名遠播的國貨品牌。同時，隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的化妝品生產(chǎn)商開始注意到廣告這一新型產(chǎn)品推銷方式。
“一紙風行，不脛而走”，報紙和書刊是當時廣告投放的主要媒體，它的形式多樣，有純文字型，也有圖文并茂型，今天我們依然能從這些流傳下來的書刊廣告插頁中感受到人們對美的追求，以及眾多本土化妝品業(yè)者的不懈努力。
先有百雀香粉后有百雀羚
展覽中展出的一件“雙妹牌花露水”廣告，“雙妹牌”是廣生行旗下的化妝品品牌，最初創(chuàng)辦于清末光緒年間，1909年改組更名為“香港廣生行股份有限公司”，是中國本土生產(chǎn)機制化妝品的先驅(qū)之一。
1910年，公司為了降低產(chǎn)品運輸成本，同時也為了進一步擴大生產(chǎn)規(guī)模，選定了交通方便，化妝品銷售較為集中，且有一定發(fā)展前途的上海作為生產(chǎn)銷售的基地，在塘山路（今唐山路）投巨資開設(shè)上海分工廠，生產(chǎn)“雙妹牌”花露水、雪花膏、爽身粉等，風行一時。
明星花露水是國貨香水界的后起之秀，由上海中西大藥房生產(chǎn)。當時市場上的各種花露水如不小心沾在衣物上，就難以洗凈。中西大藥房博采各家之長，并據(jù)古代藥典記載，改進配方，生產(chǎn)出一款純鮮珠蘭花香味的淡綠色液體，就是沾在衣裙上，也非常容易清洗，不留任何痕跡。為迎合當時眾多少女的明星夢，中西大藥房將它取名為“明星牌花露水”。
1941年，又單獨成立了明星香水廠，展覽現(xiàn)場有件插頁廣告，上面就印著明星香水最流行的一句廣告語——“明星香水，香水明星”。
此次展覽中還展出了多件百雀香粉、百雀羚的書刊插頁廣告，它們都是上海富貝康公司的產(chǎn)品。其中“Peh Chao”（后改英文為中文“百雀”）牌香粉于1941年推出，頗為暢銷。此后，公司研制出一款護膚品，并在“Peh Chao”（“百雀”）后加上一個“Lin”，即“羚”，有一種說法說“羚”是上海話“靈光”的諧音，這就是后來暢銷市場幾十年的百雀羚潤膚膏。
愛美之心：20世紀上半葉書刊中的化妝品廣告
展覽時間：即日-2023年1月31日
展覽地點：中國絲綢博物館（杭州玉皇山路73-1號）
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