杭州日?qǐng)?bào)訊 “麗星影城”，在地圖軟件上的地址是建德市梅城鎮(zhèn)西門(mén)街58號(hào)，距離重修后的嚴(yán)州古城老街只有一個(gè)十字路口，住在小鎮(zhèn)上的人們更習(xí)慣稱呼——“銀行樓上，”或者是“原來(lái)的糧站”。
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11月29日是一個(gè)普通的工作日，但下午兩場(chǎng)《你好，北京》都已經(jīng)顯示“滿場(chǎng)”。在2022年杭州老年人觀影惠民活動(dòng)中，這家影城的優(yōu)惠券核銷(xiāo)率在全市排名第一。“票務(wù)平臺(tái)還以為我們?cè)谒⑵钡�，后�?lái)才發(fā)現(xiàn)是真有這么多老年人來(lái)看�！庇俺墙�(jīng)理許燚告訴記者。LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

一家鎮(zhèn)上的影城是如何吸引沒(méi)有觀影習(xí)慣的老年人的？本次活動(dòng)中，麗星影城這一樣本給了我們不少啟發(fā)。LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

“最美社工”幫忙介紹 老人組團(tuán)來(lái)看電影LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

許燚說(shuō)，這么多人來(lái)看電影，還是得靠社區(qū)這一基層組織的“助攻”。“現(xiàn)在影院生意不好做，這個(gè)活動(dòng)多少能補(bǔ)貼一些收入�！彼貞洠�11月4日活動(dòng)開(kāi)始后，影院專(zhuān)門(mén)組織了宣傳，一開(kāi)始很不順利，“老年人觀影意愿不強(qiáng)，但反詐意識(shí)很強(qiáng)，怕我們是騙子，他們一聽(tīng)就拒絕了�！痹S燚發(fā)現(xiàn)，除非是有熟人介紹，否則很難讓老人們相信。LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

他找了所在社區(qū)的書(shū)記進(jìn)行溝通，剛被評(píng)為2022年度杭州市最美社工的柯丹書(shū)記覺(jué)得這是一件好事，就幫他去向老年人做“推銷(xiāo)”。有了社區(qū)“背書(shū)”，老人們將信將疑地來(lái)影院體驗(yàn)了，感覺(jué)還不錯(cuò)，不光價(jià)格實(shí)惠，而且看完電影后還會(huì)贈(zèng)送一些小禮品。“他們就會(huì)帶著朋友一起過(guò)來(lái)看電影�！痹S燚說(shuō)，打入了老人的社交圈后，宣傳推廣就變得很順暢了。LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

“從15日那一周開(kāi)始，差不多每天都有五六十位老人過(guò)來(lái)，這大大超出了我的預(yù)期�！痹S燚說(shuō)。LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

來(lái)的老人多了，就得教會(huì)他們用手機(jī)買(mǎi)票，一開(kāi)始是工作人員一對(duì)一教，每個(gè)人都得花上幾分鐘時(shí)間，后來(lái)就是先教會(huì)的老人幫新來(lái)的老人買(mǎi)，影院儼然成了這些老年人的新社交場(chǎng)所。LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

許燚說(shuō)，針對(duì)老人時(shí)間觀念不那么強(qiáng)的情況，影院還采用了“彈性觀影”的方式方便老年人觀影，“比如買(mǎi)了《萬(wàn)里歸途》，只要在當(dāng)天到影院，工作人員會(huì)幫他們選最近的場(chǎng)次觀看，老年人也開(kāi)心，因?yàn)榭梢噪S到隨看，不用白白等候�！�LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

以后，也希望老人們常來(lái)LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

三個(gè)廳的麗星影城，滿打滿算不到200個(gè)座位，但卻是梅城鎮(zhèn)上唯一一家電影院。LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

這家影院是許燚于2016年開(kāi)辦的，之前他在杭州一家計(jì)算機(jī)公司上班，每天大城市漫長(zhǎng)的通勤時(shí)間讓他有了回家的想法。LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

“那時(shí)候的嚴(yán)州古城還沒(méi)有開(kāi)始開(kāi)發(fā)，就是一個(gè)很普通的小鎮(zhèn)�！痹S燚說(shuō)自己比較喜歡安逸，不太能早起，開(kāi)電影院可以多睡一會(huì)兒，就租下了原來(lái)鎮(zhèn)上糧站的房子，投資300多萬(wàn)元，改建成了影院�！拔倚r(shí)候鎮(zhèn)上還有電影院的，后來(lái)慢慢地就荒廢了。那時(shí)候，如果想看電影，就得去20多公里外的建德市區(qū)。2016年，電影市場(chǎng)不錯(cuò)，我覺(jué)得可以試一試�！�LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

影院雖小，五臟俱全，放映設(shè)備也全是支持3D放映的，票價(jià)一般定在40元。因?yàn)榈囟芜�不錯(cuò)，加上小鎮(zhèn)上的“唯一性”，每到國(guó)慶、春節(jié)這樣的大檔期，都是全天滿座，一票難求。LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

2020年疫情前，影院經(jīng)營(yíng)都相對(duì)比較穩(wěn)定。疫情這三年對(duì)這家小影院來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)壓力巨大，“不得不減少人力成本，撐過(guò)這段時(shí)間。”許燚盼望著隨著元旦、春節(jié)檔的臨近，上映電影能更多、品種更豐富，吸引觀眾走進(jìn)影院。LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

“很少在影院里看到當(dāng)?shù)氐睦夏耆藖?lái)看電影，但梅城這樣的城鎮(zhèn)里，老年人恰恰比較多。”許燚說(shuō)，通過(guò)“觀影惠民”活動(dòng)為他找到了不少“用戶增量”，他也有了自己的一些新想法，比如未來(lái)打算繼續(xù)和社區(qū)合作，向老年人進(jìn)行觀影優(yōu)惠活動(dòng)的推廣，“還打算等片子再多一些時(shí)，每周為老年人開(kāi)一個(gè)免費(fèi)專(zhuān)場(chǎng)，讓他們多來(lái)感受和體驗(yàn)。”LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

許燚說(shuō)，影院開(kāi)了這么久，有些老人是因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)才第一次走進(jìn)影院，“他們說(shuō)，沒(méi)想到，體驗(yàn)還蠻不錯(cuò)的，未來(lái)，我希望他們常來(lái)�！�LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

記者手記LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

在麗星影城開(kāi)業(yè)前，梅城鎮(zhèn)上的人如果想看熱映電影，就得去20多公里外的新安江鎮(zhèn)上，非常不方便。小鎮(zhèn)影院給了鎮(zhèn)上的百姓們共有共享優(yōu)秀文化作品的機(jī)會(huì)，這也是市一級(jí)公共文化服務(wù)體系的毛細(xì)血管延伸到鎮(zhèn)街層面的鮮活體現(xiàn)，不僅如此，六年多來(lái)在創(chuàng)業(yè)者的努力下，這根“毛細(xì)血管”也充滿了活力。LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

從杭州回到梅城創(chuàng)業(yè)，六年間堅(jiān)持把一家影院做好，許燚的創(chuàng)業(yè)故事也是當(dāng)下很多年輕人的選擇。他們?cè)卩l(xiāng)村成長(zhǎng)，去大城市讀書(shū)奮斗，再返回故里，用學(xué)到的知識(shí)、見(jiàn)識(shí)與技術(shù)反哺鄉(xiāng)里，讓故鄉(xiāng)的生活變得更美好。改變鄉(xiāng)村空心化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，需要更多愿意回鄉(xiāng)的“本地年輕人”。LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

許燚在采訪中告訴記者，梅城鎮(zhèn)上本地老年人很多，大部分已經(jīng)多年沒(méi)有走入電影院。面對(duì)村鎮(zhèn)老年人，不僅要豐富他們的物質(zhì)生活，精神層面的需求也不能忽視。通過(guò)老年人觀影惠民活動(dòng)這樣的載體，再輔以社區(qū)工作人員、影院運(yùn)營(yíng)者的靈活發(fā)揮，鼓勵(lì)他們走入影院，享受高質(zhì)量視聽(tīng)體驗(yàn)，讓晚年生活更加精彩，這也是文化共富的應(yīng)有之義。LHy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)