從籃球場到購物車——“浙BA”賽事經(jīng)濟(jì)觀察
8月15日晚，“浙BA”城市爭霸賽揭幕戰(zhàn)在杭州奧體中心體育館打響，杭州隊以72比58戰(zhàn)勝諸暨隊。 記者 丁以婕 攝
新華社杭州8月17日電“諸暨王中王，杭州來稱王”“潮涌錢塘吞越甲，澆滅暨陽砸慣咔”……場館內(nèi)，球迷們?yōu)楦髯约亦l(xiāng)球隊搖旗吶喊；場館外，包含互動體驗、美食攤位、文創(chuàng)展臺的“浙BA·浙里潮集”同樣熱鬧非凡。
經(jīng)歷近一個月的“百縣大戰(zhàn)”后，浙江省城市籃球聯(lián)賽（簡稱“浙BA”）城市爭霸賽15日晚在杭州奧體中心體育館拉開序幕，從預(yù)選賽脫穎而出的22支球隊將展開新一階段的較量。這個夏天，這項覆蓋浙江11個地市、90個區(qū)縣市的全民賽事，點燃了浙江球迷的籃球熱情，也為消費市場注入了活力。
小球票撬動大消費
作為一項群眾體育賽事，“浙BA”票價親民，最高不超過30元，旨在讓更多民眾走進(jìn)賽場，感受籃球賽事的魅力。然而，觀賽只是這張球票的功能之一。
在溫州，一張“浙BA”球票同時也是“旅游通行證”，球迷憑票可在7天內(nèi)免費暢游雁蕩山、江心嶼等28個核心景區(qū)，享受楠溪江漂流等12個項目的專屬優(yōu)惠。在麗水市蓮都區(qū)，觀眾擁有了最高28元的“浙BA”門票，便等于獲得了“一票通”大禮包：一張球票聯(lián)動賽事現(xiàn)場市集消費券，以及幾十家本土餐飲店和民宿的專屬折扣。舟山市則推出了“憑票根贈盲盒”特色互動活動，吸引球迷游客暢享“看球+抽獎+消費”的一體化體驗。
“這相當(dāng)于把球票升級為‘旅游通行證’�！闭憬瓗煼洞髮W(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院院長李啟迪說，用這張小小票根，打通旅游、餐飲、住宿、購物、交通全鏈條，讓“看一場球，游一座城，品一方味”成為現(xiàn)實，推動賽事流量高效轉(zhuǎn)化為實際消費力。
通過消費券、文旅套餐、場景創(chuàng)新等差異化策略，“浙BA”成為全域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動的紐帶。事實證明，小球票，有大能量。
浙江省體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，第一階段“浙BA”共舉辦預(yù)選賽250場，累計觀賽人數(shù)達(dá)到77.88萬人次，賽事帶動文商旅體綜合消費6.03億元，門票收入576.36萬元。
文體旅商融合的實踐
當(dāng)夜幕降臨，賽場內(nèi)的助威聲與賽場外的叫賣聲交織成獨特的城市交響曲。
在溫州市體育中心外的“籃街�！笔屑�，29個后備箱攤位升騰著燒烤煙火氣，甌繡、米塑等非遺技藝展示穿插其間。平陽賽場的“供富大篷車”匯集了懷溪番鴨等20余種當(dāng)?shù)匦〕�，球迷掃碼就能將這些特產(chǎn)直郵到家。“看場比賽順便把特產(chǎn)都買齊了，省心又有氣氛”，一位帶著孩子觀賽的女士展示著她的購物袋，道出了不少球迷的心聲。
“浙BA”是籃球賽，卻又不止于籃球賽。
以賽事為契機(jī)，杭州文旅推出“十三邀 浙BA榮耀禮遇”，客隊所在地市或者區(qū)、縣（市）的居民以及所有來杭參加比賽的球隊隊員，都能在賽后三天享受包括旅游、吃喝、體驗在內(nèi)40項優(yōu)惠內(nèi)容的文旅大禮包，可謂誠意滿滿。臺州在全市開辟了11個戶外第二觀賽空間，分布在椒江區(qū)葭沚老街、臨海市銀泰城等特色街區(qū)與核心商圈，同步推出的“啤酒+音樂+沖浪+夜游”球迷狂歡季活動，將籃球熱情延伸至海岸線。
“浙BA”的創(chuàng)意中場秀則成為展示地方文化的窗口。永嘉賽場上，永昆劇團(tuán)的水袖演員與街舞少年同臺；在泰順縣，千年提線木偶表演噴火絕技；東陽則把橫店片場的古裝“帝后”請進(jìn)賽場派發(fā)文旅禮包。
浙江省文化廣電和旅游廳公開數(shù)據(jù)顯示，“浙BA”預(yù)選賽期間，全省共舉辦文旅等市集390場，總攤位11247個，售賣金額達(dá)1.74億元；聯(lián)動發(fā)放文旅、體育、商超消費券9665.61萬元，帶動文商旅消費4.23億元。
賽事流量變縣域經(jīng)濟(jì)增量
“浙BA”分兩個階段，預(yù)選賽階段，11個設(shè)區(qū)市通過“百縣大戰(zhàn)”各決出1支冠軍隊；城市爭霸賽階段，這11支縣級冠軍隊將以“獨立身份”代表本市，與11支由其他縣區(qū)整合而成的市級聯(lián)隊正面對抗。
“這種賽制恰好契合浙江縣域經(jīng)濟(jì)實力與市區(qū)比肩的發(fā)展特點，天然生成了極具對抗性和傳播力的話題場景�！崩顔⒌险f，通過“浙BA”，諸暨的“襪都”、柯橋的“布都”、義烏的“小商品之都”等地方產(chǎn)業(yè)獲得了更加廣泛的全國關(guān)注，進(jìn)一步提升了公眾認(rèn)知度和影響力。
“梭子蟹是橫著走的，希望我們的‘南哥’（蒼南）能夠橫掃‘浙BA’！”蒼南縣金鄉(xiāng)徽章廠副總經(jīng)理潘雪子驕傲地展示著公司的最新款冰箱貼——一只俏皮可愛的梭子蟹用大鉗子舉起籃球。
這款將蒼南168黃金海岸線特色海產(chǎn)品與籃球元素巧妙結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，從設(shè)計到上市僅用了3天時間，剛推出就被搶購一空，成為賽事期間的 “網(wǎng)紅單品”。
事實上，預(yù)選賽階段各區(qū)縣類似蒼南這樣結(jié)合本地特色開發(fā)的產(chǎn)品不在少數(shù)：諸暨有防滑紗籃球襪，義烏更是有各式各樣的加油道具，不一而足。
“這些產(chǎn)品不僅是簡單的紀(jì)念品，更是各地‘一縣一品’產(chǎn)業(yè)的縮影�！崩顔⒌险f，“當(dāng)籃球撞擊地板的聲音混著游客掃碼支付的提示音，這項全民賽事已超越體育本身，成為浙江縣域經(jīng)濟(jì)活力涌動的脈搏�！�
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