臨平：立足新發(fā)展格局，打造新電商標桿區(qū)
2022年12月26日，杭州召開市委十三屆三次全體（擴大）會議暨市委經(jīng)濟工作會議，作為“直播電商第一城”的杭州，正式提出打響“新電商之都”新品牌的口號。2023年1月11日，杭州市臨平區(qū)人民政府與阿里巴巴集團有限公司簽訂全面戰(zhàn)略合作協(xié)議。
高質(zhì)量發(fā)展是今年經(jīng)濟工作的首要任務。培育上市跨境電商企業(yè)，擁有多家頭部直播機構(gòu)……作為全省最年輕的市轄區(qū)，新電商產(chǎn)業(yè)起步早基礎實的臨平區(qū)立足以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，正加快打造新電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展標桿區(qū)，在新年我省上下?lián)屪r間推動經(jīng)濟復蘇的“快”與“拼”浪潮中展現(xiàn)出自己的獨特風采。
七天兩家
標桿企業(yè)跑出上市加速度
2022年11月11日，子不語集團有限公司正式于港交所上市；2022年11月18日，杭州天元寵物用品股份有限公司在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市……
臨平企業(yè)上市實現(xiàn)“逆風加速跑”，至今上市企業(yè)總數(shù)累計達25家。剛剛上市的子不語和天元寵物就是新電商企業(yè)的代表。
子不語集團2011年成立，一直專注于時尚服裝產(chǎn)品（特別是女裝產(chǎn)品）的設計及銷售，前身是大二學生華丙如在杭州開的一家淘寶女裝店，2020年在北美市場成為第三方電商平臺同類目中GMV（總成交額）排名第一的中國賣家。作為全國首家純跨境電商上市企業(yè)，它通過跨境電商，帶動臨平本地及周邊德清、桐鄉(xiāng)等地的家紡服裝產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟發(fā)展。
天元寵物主要從事寵物用品的設計開發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務，產(chǎn)品以境外市場為主，并廣泛銷往美國、澳大利亞、德國、日本等幾十個國家和地區(qū)。天元寵物主打的銷售模式是外貿(mào)B2B出口，同時在亞馬遜、拼多多、京東等平臺經(jīng)營了B2C自有品牌店鋪。
小苗長成參天大樹，其下必有沃土。近年來，臨平區(qū)立足構(gòu)建新發(fā)展格局，搶抓跨境電商、直播電商兩大新電商賽道發(fā)展機遇，抓好產(chǎn)業(yè)布局、推動集聚發(fā)展、完善服務保障，使其成為該區(qū)數(shù)字經(jīng)濟和制造業(yè)“雙引擎驅(qū)動”的重要融合產(chǎn)業(yè)，打造具有臨平辨識度的“新電商金名片”。截至目前，區(qū)內(nèi)跨境電商、直播電商企業(yè)及直播服務企業(yè)超2000家，電商商戶超萬家，帶動就業(yè)崗位近10萬個。2022年，全區(qū)電商產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額850億元、跨境電商出口額90億元，增幅超30%。
讓人眼前一亮的是，標桿企業(yè)的崛起成為臨平新電商的一大特征。除了上市企業(yè)接連涌現(xiàn)外，構(gòu)美、鴨梨互動、博觀瑞思3家抖音官方認證鉆石級服務商落戶于此；集聚了謀事文化、錦溪文化等頭部直播機構(gòu)；涌現(xiàn)出空刻、嗨喜、海泊、伯喜、范思等明星直播企業(yè)；跨境電商集群培育出子不語、森帛服飾、云端進出口、杰西亞家居、寵恒、益加益等年出口額千萬美元以上企業(yè)22家；“阿里巴巴臨平跨境品牌專區(qū)”開通店鋪超千家……臨平已成為杭州新電商發(fā)展的一片高質(zhì)量發(fā)展沃土。
拓展供應鏈新電商帶動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級
堅持高水平走出去闖天下與高質(zhì)量引進來強浙江有機統(tǒng)一，打造更具韌性、更具活力、更具競爭力的“地瓜經(jīng)濟”。拓展供應鏈，加快培育“高水平走出去”的新電商，既是臨平發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的新動能，也是臨平賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要驅(qū)動力。從某個角度說，這可以看作臨平對“地瓜經(jīng)濟”的解讀之一。
2022年6月，《關(guān)于促進杭州市新電商高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》（簡稱《意見》）出臺。《意見》提出，推動供應鏈拓展。一方面是鼓勵新電商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，建立完備的集貨體系，打通設計研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌打造、線下網(wǎng)點和倉儲物流體系建設等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)；另一方面是推動品牌商與新電商企業(yè)合作，引導國內(nèi)外知名品牌企業(yè)開設選品中心。
瞄準時尚與數(shù)字產(chǎn)業(yè)的臨平新城，頭部直播電商企業(yè)已建立起其在新電商產(chǎn)業(yè)鏈中的示范地位。杭州納斯文化創(chuàng)意有限公司就是其中之一。該企業(yè)所屬的納斯機構(gòu)成立于2016年，是電商直播TOP級服務商。截至目前，納斯機構(gòu)已有簽約主播紅人200余位，每月直播觀看數(shù)達到2.5億以上，連續(xù)兩年營收增長100%�！岸ㄎ环b產(chǎn)業(yè)為新電商主導產(chǎn)業(yè)，集聚跨境電商、直播電商企業(yè)，與服裝設計、制造等產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合發(fā)展，謀劃以臨平新城為主、經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)及大運河科創(chuàng)城為輔的‘一核兩翼’新電商全域發(fā)展格局。”臨平區(qū)商務局相關(guān)負責人如此概括臨平新電商產(chǎn)業(yè)布局的規(guī)劃。
位于臨平區(qū)的秒優(yōu)科技是一家致力于服裝行業(yè)數(shù)字智能化改造的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，通過“優(yōu)衣鏈”訂單平臺，輻射帶動杭州及周邊區(qū)域微小服裝加工點200余家、約1萬名從業(yè)人員，帶動湖州、嘉興、紹興、衢州、黃山等都市圈其他城市實現(xiàn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
在電商渠道方面，老板電器是行業(yè)內(nèi)率先探索電商的企業(yè)之一，經(jīng)歷了各大電商平臺的高速增長。目前老板電器主要營收渠道有電商、精裝修和零售三種渠道。據(jù)老板電器相關(guān)人士介紹，“以營收占比計算，目前電商渠道約為40%�！蓖瑯�，直播正在成為服裝企業(yè)伊芙麗品牌業(yè)績增長的新動力。據(jù)伊芙麗電商負責人介紹，2022年“雙11”全集團直播業(yè)績達2.44億元，較上一年同比增長90%，抖音平臺同比增長335%；2022年前三季度，公司在工程渠道和電商渠道有所增長，其中電商渠道相對增長較快，而零售渠道同比下滑。
壯大產(chǎn)業(yè)生態(tài)
“三服務”2.0助力企業(yè)茁壯成長
位于臨平區(qū)CBC產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)的臨平區(qū)電子商務公共服務中心，辦公場地面積800平方米，包含會客區(qū)域、3間會議室、培訓教室等，共有6名專職管理人員。作為全區(qū)為電子商務企業(yè)提供政策服務、業(yè)務培訓、營銷推廣、物流倉配、供銷對接、雙創(chuàng)孵化等一站式服務的平臺，該中心連續(xù)4年獲評浙江省(市、縣)電子商務公共服務中心的縣（市、區(qū)）級優(yōu)秀單位稱號�！�2022年，中心累計舉辦電商政策解讀及稅務、合規(guī)指導活動47場，業(yè)務培訓、沙龍峰會等行業(yè)活動132場，促成貸款合作超5000萬元�！迸R平區(qū)商務局相關(guān)負責人介紹。
而這，只是臨平區(qū)精細化管理、完善電商服務保障的縮影之一。揭榜掛帥全省數(shù)字經(jīng)濟系統(tǒng)首批數(shù)字化改革“跨境電商溯源碼”項目，牽頭開展跨境電商出口端溯源系統(tǒng)建設。溯源查詢量達20萬余次，溯源訂單量超5萬件，累計為出口到海外23個國家和地區(qū)的跨境商品提供溯源服務；為滿足快時尚品牌、直播電商、網(wǎng)紅直播、跨境電商對快反供應鏈的需求，引導平臺企業(yè)建設“共享工廠”，將服裝交付期壓縮至7—15天，提升企業(yè)市場競爭力……諸如此類的貼心服務不一而足。
樂當凝聚人心、服務人民的“勤務員”，臨平區(qū)首設“企業(yè)服務中心”，打造“三服務”2.0版，從黨建引領、政策扶持、人才引培方面全面發(fā)力，與企業(yè)共同成長，做大做強產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。
電商產(chǎn)業(yè)扶持方面，制定出臺五方面共15條政策，給予跨境電商海外倉每年最高100萬元、優(yōu)質(zhì)直播電商孵化載體每年最高500萬元補助。同時，在跨境電商物流費、海外推廣費、傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)店平臺扣點費、直播傭金等方面給予精準補助�！�2022年，累計向300余家電商企業(yè)兌付產(chǎn)業(yè)扶持資金、紓困補助資金超3000萬元�！迸R平區(qū)商務局相關(guān)負責人說。
說起電商人才引培，“千里馬跨境電商人才培養(yǎng)計劃”不可不提。自2019年起，臨平區(qū)電商協(xié)會已連續(xù)4年簽約該計劃，與浙江工商大學、浙江財經(jīng)大學等12所高校合作培養(yǎng)跨境電商人才，2022年，該項目向區(qū)內(nèi)企業(yè)輸送電商人才65人。
主動適應電商人才特點，首創(chuàng)“優(yōu)質(zhì)企業(yè)舉薦”人才認定模式，累計認定D、E、F類電商人才67人；建設“海闖跨境電商人才網(wǎng)”，服務企業(yè)人才招聘，目前已入駐企業(yè)673家……人才的吸納，為新電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎。
全國首個全球速賣通電商園；藝尚小鎮(zhèn)、云裳城、謀立方、遙望數(shù)字化服裝采銷產(chǎn)業(yè)基地、1949飛鵲直播基地等直播電商產(chǎn)業(yè)空間總面積超50萬平方米……立足“融滬橋頭堡、未來智造城、品質(zhì)新城區(qū)”的戰(zhàn)略定位和“數(shù)智臨平·品質(zhì)城區(qū)”的發(fā)展定位，錨定新電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展標桿區(qū)，臨平敢為人先，為中國式現(xiàn)代化浙江篇章的譜寫貢獻應有的力量。
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