數(shù)據(jù)告訴你，今年夏日消費新特點
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今年夏季入夏時間早，并遭遇多輪高溫天氣，“高溫”成了近期的網(wǎng)絡熱詞。
高溫天氣讓大家充分感受到了夏日的熱情，同時也帶火了“夏日經(jīng)濟”。經(jīng)濟學中有個術語，稱為“一度效應”，即氣溫只要有1℃的變化，商品的銷量就會隨之發(fā)生很大改變。德國曾統(tǒng)計，夏季氣溫每上升一度，就會增加230萬瓶啤酒的銷售量。
今年在“一度效應”影響下，多個不同領域都迸發(fā)出新的市場活力。
制冷家電市場受熱捧
網(wǎng)友戲稱夏天有“三寶”：空調(diào)、WiFi和西瓜。作為“三寶”之首，空調(diào)無疑是夏天最受歡迎的商品之一。
自6月13日開始，我國就出現(xiàn)了今年以來首次區(qū)域性高溫天氣。數(shù)據(jù)顯示，以空調(diào)、電風扇等為代表的夏日“消暑必備”家電，從6月份開始就呈現(xiàn)出爆發(fā)增長的趨勢。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在“6·18”后的三周時間內(nèi)，國內(nèi)線上市場的空調(diào)零售額同比增幅分別為81.6%、80.2%、14.9%。線下市場方面，在高溫區(qū)的上海、四川、重慶、安徽等地也實現(xiàn)3位數(shù)的增長。其中在2022年第26周（6月27日至7月3日），上海市和安徽省的空調(diào)線下零售額增速較上年同期達到了423.4%和225.9%。
數(shù)據(jù)顯示，7月1日至7月13日，美團平臺“降溫”搜索量同比增長220%�？照{(diào)扇、冷風機的銷量同比增長均超過370%。此外，美團平臺的冰涼貼、冰塊等清涼快消商品，同比增長也分別達140%、133%。
與“大件”相比，可掛脖小風扇、手持小風扇、“行走的小空調(diào)”等小家電，也在年輕人中引發(fā)了購買潮流。在一些電商平臺，在6月中旬至7月中旬的近一個月內(nèi)，許多品牌的便攜式小風扇的銷售量均突破了10萬件。
諸多消費信息顯示，這個夏天，大家的“快速降溫”需求來得比往年更為迫切。
戶外防曬消費多樣化
近年來，消費者對防曬的需求大幅增長，且越來越多樣化。
在今年的防曬市場上，以防曬面罩、防曬服、防曬帽等為代表的“硬防曬”受到廣泛歡迎。
《2022年淘寶直播防曬報告》顯示，2022年1—4月，防曬面罩成交增幅高達1462.5%，防曬衣和防曬護膚成交增幅分別為188.1%、63%。
蘇寧易購百貨數(shù)據(jù)顯示，7月以來，冰袖、防曬服、遮陽帽、遮陽傘等商品銷量同比提升超200%，成為夏日街頭防曬神器。其中，廣州、上海、蘇州的消費占比最多，成為全國“三大怕曬城市”。
值得注意的是，近三年來，防曬產(chǎn)品消費者中男性的占比持續(xù)上升。2019年，關注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。
有分析人士表示，防曬市場將會繼續(xù)壯大，達到千億元規(guī)模。“防曬經(jīng)濟”在高溫的“助攻”下會越來越火。
清涼運動消費高倍數(shù)增長
高溫天氣沒有影響人們的運動熱情，在網(wǎng)絡社交平臺，關于“溯溪”“槳板”等與水有關的新興戶外活動也逐漸出圈走紅。在小紅書，溯溪已經(jīng)成為了這個夏天的最佳避暑活動，相關話題已近600萬瀏覽量；與槳板相關的筆記有3萬多篇，相關推薦詞條還包括槳板推薦、槳板教學、槳板穿搭等。
陸地沖浪、飛盤等新式且易上手的新型體育運動，也受到越來越多消費者的熱捧。
大眾點評數(shù)據(jù)顯示，6月以來，陸地沖浪的搜索量環(huán)比年初上漲12倍，關于陸地沖浪相關的評價增幅達到了380%。在美團上相關培訓課程的線上訂單量較年初暴漲19倍，護具護膝的外賣訂單量同比去年增長127%。
高溫天氣很多人會選擇室內(nèi)運動，京東數(shù)據(jù)顯示，從6月初至7月中旬，體育訂場服務成交額同比增長63%，游戲設備成交額同比增長59%，室內(nèi)冰上運動成交額同比增長304%。
寵物花式消暑有“涼”方
天氣一熱，不少養(yǎng)寵物的市民想方設法為自家寵物消暑降溫。
炎炎夏日 動物避暑 新華社發(fā)
有商家透露，入夏以來，周末和晚上帶寵物來洗澡的顧客較多，來游泳的狗狗相比于前幾個月也多了3成左右。
除了洗澡游泳，各類給“毛孩兒”們的“降溫招數(shù)”不斷，寵物飲料、寵物冰墊、降溫背心等寵物專用的“消暑神器”獲得青睞。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，從7月初至7月下旬，寵物防曬降溫服飾的銷售額同比增長超過500%，寵物冰墊涼席同比增長超200%。有寵主在買家秀留言稱:“當木地板都已經(jīng)被熱得滾燙時，冰墊讓我家穿‘貂’的狗子終于涼快起來。”
隨著居民消費熱情的高漲，夏日里的消費呈現(xiàn)多樣化、新奇化、個性化趨勢。你的夏日消暑體驗有哪些？歡迎來曬曬。
監(jiān)制：唐心怡
編輯：孫惠
制圖：王亞婧
校對：馬宇聰
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