“水韻江蘇”這樣激活文旅消費(fèi)
當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)已進(jìn)入需求多元發(fā)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的新階段，人們對(duì)文旅消費(fèi)的內(nèi)涵、品質(zhì)與體驗(yàn)提出更高要求，將促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量縱深發(fā)展。今年政府工作報(bào)告中提出，要發(fā)展健康、文化、旅游、體育等服務(wù)消費(fèi)。
面對(duì)人們對(duì)文旅美好生活的期待，依托國家戰(zhàn)略，以需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，加快文旅融合、高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展，積極構(gòu)建文旅消費(fèi)新格局，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)新潛力成為應(yīng)有之義。
3月26日，“水韻江蘇 有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季拉開帷幕。此前，江蘇省公布文旅市場(chǎng)“紅名單”“黑名單”；省文旅廳深化“放管服”改革“22條”出爐……從引導(dǎo)文旅消費(fèi)到刺激消費(fèi)、創(chuàng)造消費(fèi)，舉措越來越多，步子越邁越快。坐擁豐富文旅資源的經(jīng)濟(jì)大省江蘇，該如何擴(kuò)內(nèi)需挖潛力，探出一條條有效激活文旅消費(fèi)的新路？
政府“引流”，江蘇“最長”文旅消費(fèi)季來了
江河湖海，文史錦繡，蘇式生活……隨著一段浪漫唯美的“水韻江蘇•有你會(huì)更美”故事情節(jié)版文旅宣傳片在全球首播，3月27日，“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季活動(dòng)在鹽城大豐荷蘭花海正式啟動(dòng)。
本次文旅消費(fèi)推廣季活動(dòng)從3月27日起持續(xù)到7月31日，活動(dòng)橫跨春夏兩季，貫穿清明節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)、建黨節(jié)、暑假等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，堪稱江蘇歷來最長時(shí)間的旅游推廣活動(dòng)。
翻看推廣季計(jì)劃，設(shè)立六大板塊14項(xiàng)系列活動(dòng)，消費(fèi)推廣、產(chǎn)品發(fā)布、競(jìng)賽評(píng)選，不一而足。包括依托省內(nèi)高鐵路網(wǎng)，舉辦“開往春天的列車”主題活動(dòng)；慶祝建黨百年，挖掘江蘇紅色文化基因，策劃推出“紅色旅游”主題活動(dòng)；通過“網(wǎng)紅打卡”和“蘇心產(chǎn)品創(chuàng)新大賽”向消費(fèi)者推出江蘇文旅新產(chǎn)品等，突出一個(gè)“新”字。
營銷也更為“年輕化”。金陵俠、錫惠俠、彭城俠……在開幕式現(xiàn)場(chǎng)，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市的文旅推薦官“十三俠客”一一亮相，各市文旅主管部門負(fù)責(zé)人也來為其“站臺(tái)”。這13位在網(wǎng)絡(luò)上擁有超高人氣的“俠客”，粉絲數(shù)都在150萬人以上，將受邀參與到后續(xù)品牌活動(dòng)和城市營銷推廣中去，通過自己的視角，帶領(lǐng)全網(wǎng)游客云游“水韻江蘇”，助力提高“水韻江蘇”品牌曝光率和市場(chǎng)認(rèn)知度。
為助力推廣季，“水韻江蘇·金穗卡”新卡在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。已累計(jì)投放惠民旅游優(yōu)惠券1000多萬元的農(nóng)業(yè)銀行江蘇省分行，計(jì)劃再投放總價(jià)值300萬元的“水韻江蘇惠民旅游專用券”，由簽約入駐農(nóng)行“水韻江蘇”平臺(tái)的旅行社全程提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，預(yù)計(jì)帶動(dòng)6萬“優(yōu)質(zhì)客源”旅游消費(fèi)。
作為當(dāng)天的“重頭戲”，省文旅廳和攜程集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布上線了全國首個(gè)省級(jí)旅游目的地聚合平臺(tái)“江蘇星球號(hào)”，平臺(tái)以產(chǎn)品、內(nèi)容、消費(fèi)轉(zhuǎn)化為一體，整合了江蘇省吃、住、行、游、購所有爆款產(chǎn)品，并設(shè)有地市專區(qū)，高效聚合江蘇省13個(gè)設(shè)區(qū)市的文旅相關(guān)產(chǎn)品。“用戶可以在攜程社區(qū)發(fā)布話題，游記攻略、短視頻等內(nèi)容，‘江蘇星球號(hào)’可自行抓取涉及江蘇的話題內(nèi)容，并結(jié)合大數(shù)據(jù)生成各類榜單、風(fēng)向標(biāo)，打造專屬于江蘇的營銷陣地。”攜程集團(tuán)政府合作部總經(jīng)理張旭介紹說。
截至當(dāng)天下午6點(diǎn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)線上關(guān)注活動(dòng)的人數(shù)已超2300萬。
“活動(dòng)目標(biāo)帶動(dòng)3億人次參與，通過旅游電商頭部企業(yè)‘引流’，為我省輸送游客量超3000萬人次，進(jìn)一步擴(kuò)大‘水韻江蘇’品牌影響力，助力打造令人向往的世界旅游目的地。”在24日省政府專門為推廣季召開的新聞發(fā)布會(huì)上，省文旅廳副廳長李川深有底氣地“喊”出這一目標(biāo)。
來源：視覺中國
擴(kuò)大內(nèi)需，文旅消費(fèi)折射城市發(fā)展活力
“昨天微信朋友圈又被鹽城旅游刷屏了。”3月28日，在鹽城政府部門工作的張帆笑著說，這樣的情況這些年越來越常見了。
在推廣季啟動(dòng)儀式之后，27日下午，“花里大豐·相約美好”旅游季暨2021荷蘭花海郁金香文化月也拉開帷幕。開幕式上，荷蘭花海旅游形象推廣大使、人氣偶像楊超越，“中國山水實(shí)景演出第一人”、《只有愛·戲劇幻城》導(dǎo)演王潮歌紛紛通過視頻發(fā)來寄語。
正是郁金香盛開的時(shí)節(jié)。今年，荷蘭花海景區(qū)將有超過300種、3000萬枝郁金香綻放花海，花期將延長至6月。超長花期里，將推出荷蘭風(fēng)情藝術(shù)節(jié)、荷蘭花車花船大巡游、歐洲美食嘉年華、“愛的狂歡”情景秀、郁金香大學(xué)生音樂節(jié)等系列活動(dòng)，來吸引人氣。
記者看到，上個(gè)周末雖然陰雨，但荷蘭花海依舊客流如織。景區(qū)內(nèi)占地1萬多平方米的荷蘭花市里游客和采購商熙熙攘攘，景區(qū)入口旁的全季酒店一房難求，盡管位置遠(yuǎn)離市區(qū)但打車軟件里接單的車輛依舊不少。
“流量”的背后是清晰的布局。“做旅游，有些熱度就是要蹭。”好多次部門會(huì)上，當(dāng)?shù)胤止芪穆玫念I(lǐng)導(dǎo)同志的“坦白”，也讓人們看到了當(dāng)?shù)刈鳛橐蛔K北“后發(fā)”城市發(fā)展文旅業(yè)、千萬百計(jì)激活文旅消費(fèi)的激情和決心。
引進(jìn)《只有愛·戲劇幻城》就是最好的證明。鹽城市副市長陳衛(wèi)紅感慨，在一座蘇北小城，引進(jìn)這樣的先鋒實(shí)景劇，壓力和魄力都不言而喻。效果卻令人驚喜，該劇自去年6月19日首場(chǎng)公演以來，截至去年11月，就已演出189場(chǎng)次，接待游客超7萬人。
大豐區(qū)區(qū)長李志軍透露一個(gè)數(shù)據(jù)：早在疫情前，2019年全區(qū)累計(jì)接待游客已達(dá)1200萬人次、旅游業(yè)總收入超110億元，旅游業(yè)增加值53.62億元，分別占地區(qū)生產(chǎn)總值、第三產(chǎn)業(yè)增加值比重8.2%、15.9%，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。在旅游業(yè)的帶動(dòng)下，鹽城市2019年GDP突破5700億元，城市活力滿滿，儼然蘇北大地上一匹崛起的經(jīng)濟(jì)“黑馬”。
旅游業(yè)具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的特點(diǎn)。眼下形成一個(gè)共識(shí)：文化和旅游消費(fèi)活力，正成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人口結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新環(huán)境等要素之外，評(píng)價(jià)一座城市發(fā)展?jié)摿Φ男轮笜?biāo)。
去年，首批15個(gè)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市揭曉，江蘇的南京、蘇州雙雙入選。蘇州叫響“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌，南京打造長江路等一批全新“網(wǎng)紅打卡地”，都給城市帶來了全新的氣象。激活文旅消費(fèi)，不僅推動(dòng)了文旅業(yè)的復(fù)蘇，更助力擴(kuò)大內(nèi)需，成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新引擎”。
來源：視覺中國
持續(xù)挖潛，從“引導(dǎo)消費(fèi)”到“創(chuàng)造消費(fèi)”
盡管受到疫情沖擊，但文旅消費(fèi)市場(chǎng)依然展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與活力。
數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，國內(nèi)城鄉(xiāng)居民出游意愿已恢復(fù)到2019年同期水平。記者從省文旅廳獲悉，去年江蘇接待游客人次和旅游業(yè)總收入已分別恢復(fù)到2019年的53.7%和57.6%，有望在2022年率先全面恢復(fù)，尤其是消費(fèi)端。
以傳統(tǒng)旅游大市蘇州為例，去年以來，蘇州努力克服疫情影響，從供需兩端發(fā)力，建立一整套激發(fā)文旅消費(fèi)的政策體系、工作機(jī)制和具體舉措，構(gòu)建起精準(zhǔn)補(bǔ)貼的文旅消費(fèi)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，尤其以繁榮發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)來豐富文旅消費(fèi)內(nèi)涵、促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，去年前三季度，該市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額5496.7億元，從全國第10位一舉上升到第7位。這樣的“蘇州模式”，也在全省推廣和復(fù)制中。
隨著各地市場(chǎng)加速回暖和政策效應(yīng)持續(xù)釋放，作為文旅大省的江蘇，該如何進(jìn)一步挖掘文旅消費(fèi)的潛力？
在年初的全省文旅工作會(huì)議上，省文旅廳黨組書記、廳長楊志純已經(jīng)給出了“答案”：一方面，要著力改善文化和旅游供給品質(zhì)、規(guī)范市場(chǎng)秩序、提升服務(wù)質(zhì)量，以高質(zhì)量供給提高人民消費(fèi)能力和意愿，讓更多文化消費(fèi)需求、更多出境旅游意愿在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)有效替代、得到更好滿足。另一方面，要適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和信息化發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)模式、消費(fèi)業(yè)態(tài)和服務(wù)管理，持續(xù)形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)、增長極。
此次“史上最長”推廣季，正是江蘇創(chuàng)新旅游推廣方式、全面激發(fā)消費(fèi)潛力的一次探索與嘗試。“我們將通過系列精準(zhǔn)營銷措施，從引導(dǎo)消費(fèi)向刺激消費(fèi)、創(chuàng)造消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”李川說。
從“引導(dǎo)”到“創(chuàng)造”，轉(zhuǎn)變并不僅限于文旅行業(yè)。省發(fā)改委就業(yè)收入分配和消費(fèi)處相關(guān)人士坦言，推動(dòng)消費(fèi)不是某個(gè)部門“一家的事”，否則就成為“小馬拉大車”。從推動(dòng)文旅消費(fèi)的舉措看，在省內(nèi)已經(jīng)初步達(dá)成“資源整合、部門聯(lián)合、上下聯(lián)動(dòng)”的共識(shí)和態(tài)勢(shì)。
針對(duì)文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)的“深體驗(yàn)、微度假、云旅游”新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，省文化投資管理集團(tuán)副總經(jīng)理朱國強(qiáng)相信，在全域旅游、多業(yè)融合、智慧文旅的大背景下，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等，文旅消費(fèi)潛力必將加速釋放。
而隨著“以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求”寫入政府工作報(bào)告，文旅業(yè)界對(duì)轉(zhuǎn)型的思考也更加深刻。全國人大代表、靈山文化和旅游集團(tuán)董事長吳國平認(rèn)為，這就需要文化和旅游業(yè)要與新經(jīng)濟(jì)相擁抱，與互聯(lián)網(wǎng)相融合，與大健康、大娛樂等有效嫁接，構(gòu)建起旅游業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，直至讓文旅消費(fèi)成為人民美好生活不可或缺的一種“剛需”。
來源：視覺中國
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 付奇
新華日?qǐng)?bào)全媒體經(jīng)濟(jì)新聞部出品
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