個性化與時尚化潮商業(yè)涌現(xiàn)，活力常州聚焦“年輕力”
11月15日，中國新聞周刊發(fā)布《2024活力之城文旅指數(shù)報告》，常州入選“2024年度活力之城”案例。“活力之城”是綜合文旅經(jīng)濟活力、傳播活力、服務(wù)活力、消費活力、環(huán)境活力五大維度評選而出的，映射一座城市的長效競爭力、影響力和生命力。
今年，我市實體商業(yè)著力多元化發(fā)展，消費場景、消費內(nèi)容更趨年輕化，凸顯這座“活力之城”的經(jīng)濟新活力。為契合年輕消費者的需求，各大商圈紛紛打造適合年輕人的體驗地、聚集地，消費場景年輕化成為今年實體商業(yè)的一大亮點。
開在小區(qū)里的浪漫咖啡屋
伴著輕柔的音樂，聞著濃濃咖啡香……在文藝氛圍滿滿的場景落座，隨手翻看幾本書架上的書，或與友人輕聲細語，或短暫放空、任由思緒飄散，窗外，片片金黃的樹葉緩緩飄落，讓人愜意感受冬日里的浪漫氛圍。
“我是‘95后’，開這家店就是想要吸引更多年輕人，所以在打造咖啡店的同時，還有各種年輕人喜愛的手辦和文創(chuàng)。”在元豐苑小區(qū)門口，這家不起眼的咖啡小店受到不少年輕消費者的青睞。店主邊沖泡咖啡邊笑著說，他創(chuàng)辦這間咖啡店的初衷，就是想讓這里成為一間小小的城市會客廳，無論是上班族的休憩站，還是學(xué)生們課后的聚集地，抑或是老友重逢、新友相識的聚會場。“希望這里能讓忙碌的人們感受到片刻寧靜，感受沉浸式的放松、休閑體驗。”
記者從店主口中了解到，目前老城區(qū)有咖啡館近百家，其中開在社區(qū)的咖啡館占兩三成，數(shù)量還在持續(xù)增加。這些坐落在口袋公園附近的咖啡店，會定期舉辦一些活動，如咖啡品鑒會、讀書分享會、攝影交流會等，不斷吸引著有相同愛好的年輕朋友，增進年輕人之間的溝通；他們還通過舉辦各類文化講座等活動，為本土文化與多元文化的交流提供平臺。
與此同時，時下很潮的日咖夜酒模式，也讓咖啡館有了更長的經(jīng)營時間，為周邊居民的夜晚注入新活力。南大街附近的一家咖啡店，進入夜間模式后，咖啡師就“變身”調(diào)酒師，客人可以現(xiàn)點各種調(diào)制酒。“喝咖啡和喝酒的客群有一部分重合，老客戶尤其喜歡這種復(fù)合經(jīng)營的模式，一方面滿足了他們的消費和社交需求，另一方面也提升了店里的運轉(zhuǎn)效率。”店鋪負責(zé)人表示。
新潮商業(yè)形態(tài)不斷涌現(xiàn)
隨著年輕消費群體的崛起，新潮商業(yè)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，為市場注入新的活力，這些充滿個性和創(chuàng)意的“二次元”商業(yè)空間，正成為年輕消費者熱衷的打卡地。
在文化廣場的“集研社”，店員們正在排布各類新品，上萬張主題周邊拍立得鋪滿桌面，陣勢之大令人驚嘆。據(jù)店員介紹，最近社交平臺上年輕人關(guān)于二次元的交流十分火熱，我市各大商圈也掀起二次元熱潮，在年輕人之間流行的“吃谷”行動帶火了眾多商場。“一般實物到店，我們就會在店鋪小紅書賬號做相應(yīng)宣傳，每到漫展，還會有許多消費者來店里擼妝。”該店店員介紹說，店內(nèi)會定期將上新商品對外公布，獨具特色的“谷子”十分搶手，“我們店算是谷子種類比較多的，不僅本地年輕人喜歡，還有周邊城市的消費者前來。”
據(jù)了解，近年來一批傳統(tǒng)商場走上改造升級之路，這也為“谷子”經(jīng)濟的崛起提供了充足的空間，在線上零售不斷沖擊實體零售的當(dāng)下，“谷子”店也為商場爭取了更多客流。據(jù)鐘樓吾悅廣場營銷負責(zé)人華靜介紹，“從去年開始，我們二次元的主題活動基本每月2至3場，帶動客流同比增長10%。”
走進萬象城，網(wǎng)紅美食、咖啡店、茶飲、二次元文化等成為了吸引年輕人的主要力量。這里的美妝、時尚潮流集合店，吸引了大批年輕消費群體，增強了商場與消費者的互動性。位于四樓的萌寵樂園，同樣收獲了一大批前來游玩的年輕消費者，這里除了不少貓咪和小狗，還有喜歡親近人的羊駝、荷蘭豬、柯爾鴨等，深受愛寵人士的青睞。
打造一站式“吃喝玩樂購”新體驗
如今，各大實體商家在持續(xù)提升消費體驗的同時也爭相解鎖“青春密碼”，打造適合年輕人的首店、潮店、新店。
在鐘樓吾悅廣場一樓，一家特色小酒館吸引了不少年輕人。傍晚時分，這里濃郁的香氣、動聽的音樂、休閑的氛圍，引得不少人前往打卡拍照。
近年來，龍城天街圍繞運動休閑，積極探索打造“商業(yè)+體育”消費新場景，為運動愛好者提供更多個性化運動選項。輪滑、攀巖、街舞、瑜伽、跆拳道……從潮流小眾運動到大眾體育項目，不同年齡層次的消費者都能找到自己的心儀選項和專屬運動空間。
龍城天街通過舉辦一系列精彩紛呈的體育賽事和互動體驗，在助力市民盡情享受運動歡樂的同時，不斷嘗試打破傳統(tǒng)商業(yè)體的固有模式，結(jié)合年輕及大眾群體的喜好，將商業(yè)文化與其他業(yè)態(tài)融合，迸發(fā)出新的火花，進一步創(chuàng)新消費場景、豐富消費供給、激發(fā)消費活力，更好展現(xiàn)活力與風(fēng)采。
新年前夕，江南環(huán)球港準(zhǔn)備了豐富多彩的迎新活動，節(jié)日直升機、魔法大秀、冰雪挑戰(zhàn)賽、XR超現(xiàn)實主義全新體驗等活動，讓顧客在環(huán)球港體驗節(jié)日的快樂，為消費者們打造“溫度、奇趣、夢幻”的購物場所。江南環(huán)球港即將舉辦的“2025 干杯！超級環(huán)球跨年夜”，將上演璀璨燈光盛宴，在冬日里為游客提供精彩的跨年演出，讓游客體驗更多驚喜與歡樂。
當(dāng)下的常州實體商業(yè)，正以全新姿態(tài)、嶄新面貌，譜寫城市高質(zhì)量發(fā)展新篇章。在城市更新的浪潮下，我市商業(yè)求新求變，各類新潮小店、消費體驗空間等層出不窮，讓消費場景更趨年輕化、消費內(nèi)容更趨年輕化，不斷為這座城市注入新的活力。
（記者 周靜 圖片由被采訪對象提供）
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