年輕人掀起“吃谷”熱， 各大商場拓展二次元品類
“有明日星程的谷子嗎？”“有沒有藍(lán)鎖個人池��？”“哪里戀與的谷多呀？”……最近，社交平臺上年輕人關(guān)于二次元的交流十分火熱。今年暑期，我市各大商圈也掀起二次元熱潮，在年輕人之間流行的“吃谷”行動帶火眾多商場。
“谷子”是英文“Goods”的諧音，在二次元文化圈中指的是與動漫、游戲、小說、特攝、偶像等版權(quán)作品相關(guān)的各類周邊商品，近些年來大多數(shù)時候也指以動漫角色為中心、體積小、重量輕、材質(zhì)不算昂貴的周邊裝飾品，例如亞克力立牌、手辦、掛件、鐳射票、棉花娃娃等；而“吃谷”，通常指購買游戲、動漫等IP的周邊產(chǎn)品。
近年來，眾多商場在升級改造中瞄準(zhǔn)二次元商機(jī)，引入各類“谷子店”“谷子市集”，吸引了大量年輕顧客。
“二次元”風(fēng)吹遍各大商圈
8月10日七夕節(jié)，從下午1點起鐘樓吾悅廣場就人頭攢動，不少年輕人裝扮成自己喜歡的動漫角色，在這里享受二次元狂歡。當(dāng)天，商場企劃團(tuán)隊策劃了一場名為“綺夢幻境 仲夏之夜”的二次元主題活動，吸引了1500多名年輕人參與。
記者注意到，從2019年開始，鐘樓吾悅廣場一直在調(diào)整發(fā)展路線，緊跟時尚潮流，不斷以不同維度的新潮時尚，為年輕消費者帶來新的體驗。目前場內(nèi)二次元業(yè)態(tài)已近20家，負(fù)一層專門打造了6千平方米的二次元空間，可以舉辦主題活動，還設(shè)有共享空間，可滿足圈層用戶自主活動，目前主要場景已完工開放，部分門店還在裝修中。
“鐘樓吾悅廣場開業(yè)12年來，空間格局不斷煥新，保持著每年20%以上的品牌調(diào)整比例。”鐘樓吾悅廣場企劃負(fù)責(zé)人表示，商場緊緊把握消費潮流，在引進(jìn)各類品牌首店的同時，特別關(guān)注年輕人消費偏好，在深度理解當(dāng)下年輕消費者情感訴求的基礎(chǔ)上，圍繞國潮、二次元等熱門話題，為年輕客群制造了不少有豐富創(chuàng)意的活動，如創(chuàng)意國風(fēng)游園、博物館IP展、城市寵物領(lǐng)養(yǎng)日等年輕群體喜愛的主題活動以及融入生活方式、文化標(biāo)簽的次元文化、校園賽事、音樂秀場等特色活動。
在其他商圈，“谷子經(jīng)濟(jì)”同樣火熱。新世紀(jì)半山書局15樓電梯口，如今被二次元愛好者稱作“吃谷天堂”，不論是盲抽還是中谷、日谷這里都有，豐富的動漫IP周邊商品讓這里成為年輕人聚集地。江南環(huán)球港、文化廣場和龍湖龍城天街，也在升級改造中引入了大量二次元業(yè)態(tài)，單價低至十幾元的“谷子”正在逐漸取代手辦，成為最受歡迎的二次元實體商品品類。
“谷子經(jīng)濟(jì)”釋放新消費活力
在文化廣場的“集研社”，店員們正在排布新品，上萬張主題周邊的拍立得鋪滿桌面，陣勢之大令人驚嘆。據(jù)店員介紹，一般實物到店，就會在店鋪小紅書賬號做相應(yīng)的宣傳，每到漫展，還會有許多消費者來店里擼妝。
線上宣傳，幾乎成為每家“谷子”店的服務(wù)標(biāo)配。集研社店員介紹，店內(nèi)會定期將上新商品對外公布，獨具特色的“谷子”十分搶手。“我們店算是谷子種類比較多的，有些年輕人刷到店內(nèi)上新，就會立馬沖過來，甚至還有周邊城市的消費者。”
值得一提的是，不少“谷子”店還提供寄售服務(wù)，只要是顧客想出售的產(chǎn)品都可以放在店內(nèi)，還有專屬編號。一般這類店鋪會建立寄售群，產(chǎn)品賣掉后會發(fā)到群里告知顧客，收取成交價格的10%作為服務(wù)費，只要不是自印或盜版的“谷子”，店內(nèi)都會收。
在“谷圈”內(nèi)還有一種“谷美”玩法，指通過DIY，對“谷子”進(jìn)行各種各樣的美化。在不少“谷子”店，店家準(zhǔn)備了豐富的場景和配飾，可以自由搭配自己的“谷子”，拍攝出風(fēng)格各異的照片�？�、卡貼、痛包（掛滿動漫人物徽章和玩偶的包包）、搖搖樂……新北萬達(dá)有一家主打“谷美”的店，全程有店員指導(dǎo)，選擇圖案樣式進(jìn)行制作。
“吃谷”滿足年輕人情感社交需求
為何各大商圈紛紛關(guān)注“谷子經(jīng)濟(jì)”？鐘樓吾悅企劃部相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)分析顯示，二次元消費呈現(xiàn)明顯的社交屬性，消費人群也有較強(qiáng)的精神需求，更注重情感價值。
“線下購物可以挑選更多喜愛的單品，也可以相互交流。”新入坑的學(xué)生小林說，經(jīng)常來線下店逛，最主要的原因是線下消費可以產(chǎn)生社群感，小眾文化在這一瞬間不再是一些家長反對的“糟粕”。
記者了解到，“谷子”店的消費群體大部分是學(xué)生和剛工作的年輕人，周末和節(jié)假日往往是客流高峰期，相比其他類型的店鋪，“谷子”店的顧客目標(biāo)性和消費意愿普遍較強(qiáng)。二次元們會經(jīng)常與自己喜歡角色的Coser“集郵”（合影）、聊天和互贈禮物。在谷子店里，愛好者們經(jīng)常匯聚在一起，分享剛剛購入的谷子和抽中的稀有卡牌，享受著其他類型店鋪沒有的歸屬感。
“傳統(tǒng)商品在線上就能買，但往往限于物質(zhì)生活層面，而當(dāng)下的“00后”從小物質(zhì)豐富，會更重視精神層面的需求。”鐘樓吾悅企劃負(fù)責(zé)人華靜說。據(jù)她觀察，2022年起，二次元消費迎來爆發(fā)式增長。2023年，越來越多“谷子店”進(jìn)駐商場，為這些群體提供活動平臺，逐漸形成“吃谷”潮流。
近年來，一批傳統(tǒng)商場走上改造升級之路，這也為“谷子經(jīng)濟(jì)”的崛起提供了充足的空間，在線上零售不斷沖擊實體零售的當(dāng)下，“谷子店”也為商場爭取了更多客流。據(jù)華靜介紹，“從去年開始，我們二次元的主題活動基本保持每個月2至3場，今年前7個月，帶動客流同比增長10%。”
（記者 周靜 圖片由被采訪者提供）
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