近期，知名連鎖舞蹈機(jī)構(gòu)5KM一夜“暴雷”的消息霸占熱搜榜多日。5KM舞蹈工作室在江浙滬各大主流商圈開(kāi)了30多家門(mén)店，每個(gè)月有1萬(wàn)多節(jié)課程，授課老師多達(dá)670人。雖然常州并沒(méi)有該家舞蹈工作室的連鎖店，但健身機(jī)構(gòu)“跑路”現(xiàn)象頻發(fā)，本是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的健身房，卻在辦卡、擴(kuò)張、倒閉、維權(quán)的“劇本”中惡性循環(huán)，嚴(yán)重影響體育消費(fèi)的發(fā)展。zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

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近年來(lái)，年輕人慢慢開(kāi)始抵制“辦卡”這種消費(fèi)形式，轉(zhuǎn)而以更理性的方式解決日常所需，健身消費(fèi)市場(chǎng)也有了新的變化。zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

傳統(tǒng)健身遭遇困境，個(gè)性化精準(zhǔn)健身是潮流zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

在新北區(qū)一家律師事務(wù)所工作的李嘉佳是公司附近一家健身房的會(huì)員，本來(lái)輕松實(shí)現(xiàn)了自己“15分鐘健身圈”的愿望，可是最近她卻不打算續(xù)期了，“當(dāng)時(shí)辦卡的時(shí)候覺(jué)得離單位比較近，下了班就能出來(lái)健身，很方便。但是真正地過(guò)來(lái)健身后就發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題。”李嘉佳說(shuō)，“健身的時(shí)候私教會(huì)不停地推銷(xiāo)私教課，出于禮貌你要有回應(yīng)，可是結(jié)果打斷了自己的健身進(jìn)程。”據(jù)李嘉佳介紹，這個(gè)健身房開(kāi)了將近10年，屬于老牌的傳統(tǒng)健身房，這樣的健身房建筑面積很大，看上去是什么器械都有，可照顧不到會(huì)員多樣的實(shí)際需求，還會(huì)造成資源的浪費(fèi)，和現(xiàn)在個(gè)性化健身的趨勢(shì)背道而馳。zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

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李嘉佳還觀察到，在這樣的傳統(tǒng)健身房里，因?yàn)閮r(jià)格低廉，還經(jīng)常有活動(dòng)促銷(xiāo)，很多中老年人愿意組團(tuán)辦一個(gè)年卡，大家有個(gè)休息的地方落腳，一起聊聊天，還有一些人甚至是只有每天早上來(lái)健身房洗個(gè)澡，把健身房當(dāng)澡堂，這讓李嘉佳哭笑不得。“其實(shí)他們有這些需求都是很正常的，也正說(shuō)明了年齡不同，對(duì)健身和運(yùn)動(dòng)的需求不同，所以我真心建議商家不要追求大而全，而應(yīng)該瞄準(zhǔn)一個(gè)群體，布置適合那個(gè)群體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這才符合現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)健身的理念。”李嘉佳說(shuō)。zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

“等這張年卡到期了我會(huì)選擇線上和線下相結(jié)合的方式健身，在碎片時(shí)間利用手邊的健身小器械還有keep等線上應(yīng)用練，下班之后還是找一個(gè)智能健身房練，也能夠把線上線下的健身數(shù)據(jù)匯總到一起，我可以更準(zhǔn)確地掌握自己的運(yùn)動(dòng)情況，制定合適的方案。”李嘉佳說(shuō)。zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

不辦卡、按次結(jié)的智能化健身房，很受歡迎zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

6月24日傍晚，剛下班的林女士來(lái)到龍虎塘街道智慧社區(qū)健身中心的跑步機(jī)開(kāi)始了一天的有氧訓(xùn)練。“我家就住附近的盤(pán)龍?jiān)沸^(qū)，走過(guò)來(lái)很方便。”zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

智慧健身中心沒(méi)有工作人員，而是配置智能門(mén)禁、智能儲(chǔ)物柜、智能燈控和遠(yuǎn)程溫控。居民從手機(jī)登錄“常州市熱愛(ài)體育”微信公眾號(hào)后提前預(yù)約，自主刷臉就可進(jìn)店體驗(yàn)。林女士告訴記者，這家智能健身中心從去年9月份正式營(yíng)業(yè)，自己每周要過(guò)來(lái)三四次。“這種智能化的健身中心對(duì)上班族非常友好，只要一部手機(jī)就能搞定全部流程，非常省心、省力。”zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

300多平方米的自助健身房，被分成有氧訓(xùn)練區(qū)、力量訓(xùn)練區(qū)、瑜伽區(qū)，擺放著跑步機(jī)、劃船器等近30臺(tái)健身器材，基本可以滿足運(yùn)動(dòng)者日常健身需要。健身房還設(shè)有衛(wèi)生間和更衣室。zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

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除了“24小時(shí)不打烊”這一特色，“智能化”更是被體現(xiàn)得淋漓盡致。教練可線上預(yù)約、定點(diǎn)授課。門(mén)店內(nèi)的各種器材都配備了多維度運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄、運(yùn)動(dòng)能力評(píng)估、運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、體態(tài)評(píng)估、兒童成長(zhǎng)發(fā)育趨勢(shì)預(yù)測(cè)、即時(shí)心率報(bào)告推送、全方位運(yùn)動(dòng)處方定制，讓運(yùn)動(dòng)者更清晰地了解自己的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

尤其是不辦年卡、按次付費(fèi)的方式也受到健身愛(ài)好者的歡迎。“之前我在健身房辦年卡，結(jié)果一年也去不了幾次，在這里，沒(méi)有人來(lái)推銷(xiāo)健身課程，按次付費(fèi)，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，真是太好了！”林女士說(shuō)。zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

不辦卡的年輕消費(fèi)者正在重塑整個(gè)健身行業(yè)zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

“超值訓(xùn)練方案，限購(gòu)一次，運(yùn)動(dòng)不辦卡”，這是美團(tuán)前段時(shí)間的宣傳廣告，記者點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)，這家健身房只是針對(duì)新用戶提供這種服務(wù)。zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》顯示：“單次付費(fèi)”以36%的占比躍居健身行業(yè)第二大付費(fèi)形式，僅次于一年以上的長(zhǎng)期付費(fèi)模式。記者通過(guò)與幾位健身者溝通發(fā)現(xiàn)，部分年輕人開(kāi)始抵觸“辦卡”這種消費(fèi)形式，轉(zhuǎn)而以更理性的方式滿足鍛煉需求，需求的變化為健身消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新的變革。zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

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“北上廣深這些大城市的健身達(dá)人現(xiàn)在很流行使用‘classpass’這個(gè)平臺(tái)。”有著多年健身機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的健身教練趙益告訴記者，自己在上海的朋友今年以來(lái)一直通過(guò)‘classpass’平臺(tái)預(yù)約課程鍛煉。趙益打開(kāi)手機(jī)向記者展示道：“目前小程序上從花費(fèi)4個(gè)積分到35個(gè)積分的課程費(fèi)用不等，新人優(yōu)惠價(jià)39元錢(qián)可以買(mǎi)20個(gè)積分，過(guò)節(jié)時(shí)會(huì)有一些折扣，總體比健身房鍛煉要便宜一點(diǎn)，但是要充值積分，相當(dāng)于一種會(huì)員卡的形式，只不過(guò)在平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。”zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

趙益介紹道，這種在平臺(tái)上進(jìn)行健身房課程預(yù)約的模式，在美國(guó)做得比較好，由于有了實(shí)時(shí)約課數(shù)據(jù)，用戶不需要與場(chǎng)館聯(lián)系，通過(guò)直觀地了解課程的庫(kù)存名額，可以進(jìn)行更有效率的選擇。zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

“近年來(lái)，由于辦會(huì)員卡吃過(guò)虧，年輕人對(duì)‘辦卡’消費(fèi)的態(tài)度已經(jīng)變得更加謹(jǐn)慎。”趙益表示，“95后”一代已經(jīng)成為目前消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群，他們有消費(fèi)能力且對(duì)消費(fèi)品質(zhì)有要求，過(guò)去單一的營(yíng)銷(xiāo)策略已不適用，不辦卡的年輕消費(fèi)者正在重塑整個(gè)消費(fèi)行業(yè)，而提供高質(zhì)量的消費(fèi)體驗(yàn)，得到比較高的信任度，才是當(dāng)下重獲年輕人認(rèn)可的關(guān)鍵。zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

（記者 呂亦菲 文 夏晨希 攝）zhP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)