“黃金狂飆后鉆石崩了”沖上熱搜，鉆石為何賣不動了？
曾經(jīng)，“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告語風(fēng)靡一時，鉆戒似乎是每對新人結(jié)婚的標(biāo)配。然而，近日“黃金狂飆后鉆石崩了”卻成為微博熱議的焦點。相對比黃金市場的熱鬧，鉆石市場顯得異常冷清，年輕人越來越不吃“愛情故事”那一套了。
小年輕越來越務(wù)實
“95后”常州姑娘張悅與男友在大學(xué)相識，經(jīng)歷數(shù)年的愛情長跑后，兩人決定在今年年底步入婚姻殿堂。不過，在籌備婚禮的過程中，他們與家中長輩在是否購買鉆戒的問題上產(chǎn)生了分歧。
“我的父母那一代人覺得買鉆戒還是必要的，有紀(jì)念意義。”張悅卻持有不同的看法。她說，與其高價購買鉆戒，不如將這筆錢用于更有實際價值的地方，“比如，可以選擇一次旅行，放松心情的同時還能拓寬視野，或者買點黃金投資一下。”
在交談過程中，張悅給記者舉了個例子，“我表姐2016年結(jié)婚，當(dāng)時花3萬多元買了個鉆戒，現(xiàn)在放在盒子里落灰，花1萬多元買的金手鐲，價格倒幾乎翻番了。”
確實，近年來金價持續(xù)上漲，8年前還不到300元/克，如今卻在有所回落的情況下，仍然維持在每克550元左右的較高水平。相比之下，曾經(jīng)價值不菲的鉆戒在回收市場上的價格卻大打折扣。有市民表示，幾年前花了近2萬元購買的鉆戒，如今的回收價不過千元左右。
鉆石消費市場冷至“冰點”
在一路“狂飆”的黃金面前，鉆石與愛情的深度捆綁已經(jīng)失去了往日的吸引力。據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年我國鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為600億元，同比下降約27%。
數(shù)據(jù)展示的市場變化，直接影響到一個個具體的商家。談及這兩年“冷清”的鉆石生意，鄭丹紅忍不住嘆氣。大學(xué)畢業(yè)后，學(xué)習(xí)珠寶設(shè)計的她回到家鄉(xiāng)，在青果巷開了家珠寶店，“開店之初，主要業(yè)務(wù)是給顧客定制鉆戒。”踏足行業(yè)10多年，她親身經(jīng)歷了鉆石市場的沉浮，“當(dāng)初一個月至少能接20多單，現(xiàn)在一個月賣不出一件是常態(tài)。”
鄭丹紅告訴記者，自己之前接觸的不少鉆石供應(yīng)商都因為市場低迷倒閉了，一些同行甚至開始批量處理存貨以維持資金周轉(zhuǎn)。“還好我學(xué)過設(shè)計，小店的經(jīng)營重點轉(zhuǎn)到了原創(chuàng)珠寶設(shè)計上，例如紅寶石、藍寶石、祖母綠、金飾等等，有個性而且收藏價值較高，大眾還比較喜歡。”鄭丹紅慶幸地說。
這樣的轉(zhuǎn)型，也發(fā)生在一些珠寶品牌上。比如，靠“一生只送一人”凸顯愛情珍貴的鉆戒品牌，就上新了特別款婚嫁黃金，尋求新的營收增長點。
“神話”為何被打破？
2024年，鉆石市場冷至“冰點”，的確與黃金市場的“火熱”有關(guān)。越來越多的年輕人選擇“三無”婚禮——無彩禮、無嫁妝、無婚宴，也是鉆石賣不動的重要原因之一。
但究其根源，還是在于價值。過去，鉆石的火爆離不開愛情的包裝和天然產(chǎn)量的稀缺性。然而，隨著培育鉆石的崛起，精心編織的“神話”被打破。業(yè)內(nèi)人士透露，培育鉆石在零售渠道的價格僅占天然鉆石的30%左右，批發(fā)渠道更是低至14%。培育鉆石價格親民、供給充足，直接命中鉆石價值體系的要害，讓其逐漸丟失了“高貴”的身份。
另外，“鉆石恒久遠，一顆永流傳”等廣告語，強調(diào)的是鉆石的收藏價值，但收藏價值需要在流通中體現(xiàn)。遺憾的是，鉆石與愛情的緊密捆綁使其市場流通受阻。反觀黃金，投資邏輯清晰，變現(xiàn)渠道便捷，能較好地形成增值效應(yīng)。
（記者 儲冠 圖文報道）
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