露營漸變“長紅”，玩家玩成“專家”
入春氣溫回暖以來，小儲已經(jīng)與好友們相約露營了三四趟。清明假期期間，他們一行人前往了南山竹海。“原本計(jì)劃上周末去宜興烏石古道，但周末加班沒去成，等下次有時間再安排。夏天來之前，還想去安徽轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。”小儲說。
清明假期間，大量游客外出露營
與專業(yè)露營玩家相比，小儲與朋友們的露營要簡單不少，一頂帳篷，一塊防潮墊，幾把折疊椅，一輛足以放下上述裝備的折疊手推車，就組成了他們這個小團(tuán)體的全部裝備。
“我們一般上午十點(diǎn)左右出發(fā)，下午五點(diǎn)左右開車回家，吃喝有時從超市買點(diǎn)速食，有時候提前點(diǎn)外賣帶過去。如果心血來潮想要戶外燒烤，燒烤的爐子、炭火、食材這些，專業(yè)的露營場地都能租到、買到，因?yàn)檫@些設(shè)備不常用，所以我們也不會自己準(zhǔn)備。”小儲說。
露營裝備租售忙，日間露營更受大眾歡迎
市場有消費(fèi)需求，自然吸引商家提供服務(wù)。隨著露營這項(xiàng)戶外活動，由小眾愛好逐漸走入尋常百姓家，越來越多人投身這個行業(yè)，參與露營經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，提供各式各樣的露營服務(wù)，元明星便是其中之一。
2023年5月，本就熱愛露營的元明星在常州開辦了一家名為原野的露營咖啡商店。一進(jìn)商店，就能看到一層中央搭著兩頂寬敞的帳篷，帳篷周圍模擬露營場景擺放了充氣沙發(fā)、毛毯、炊具、折疊椅等，四面的墻壁上琳瑯滿目各式露營裝備，商店二層空間更加寬敞，方便現(xiàn)場拆裝展示未陳列在店中當(dāng)樣品的天幕、帳篷、防潮墊等。
元明星介紹，目前店內(nèi)主要售賣、租賃各式露營裝備，也出售咖啡和小食，顧客到店，可以一站購齊露營所需的所有裝備。今年一開春，通過微信聯(lián)絡(luò)或直接上門咨詢露營裝備的顧客就沒有斷過。
與顧客溝通時，元明星通常會先確認(rèn)顧客使用裝備的場景。“只在白天露營，和白天晚上都玩、需要過夜的露營，兩種露營方式所需裝備不同。日間露營，我們一般會推薦準(zhǔn)備帳篷、天幕、防潮墊、折疊桌椅、手推車，如果客人有野炊需求，還會推薦相應(yīng)的炊具。過夜的露營除了上述裝備，還需要額外準(zhǔn)備照明設(shè)備、睡袋、床墊等用品。”元明星說，從店內(nèi)經(jīng)營狀況來看，日間露營在大眾中的普及度更高，非專業(yè)玩家一般不會選擇在外露營過夜。
露營游客在戶外觀看電影
4月11日下午，與元明星電話聯(lián)系過的女顧客與好友一同上門，挑選適合一家三口周末戶外露營的裝備。“我們家也是頭一次露營，沒什么經(jīng)驗(yàn)，來線下店買能看到實(shí)物，買起來更放心。這次準(zhǔn)備先買一些比較基礎(chǔ)、必要的裝備，后面看家里人喜不喜歡露營，要是玩成習(xí)慣了，再多添些別的。”最終，女顧客購入了帳篷、防潮墊和折疊椅。
元明星的店內(nèi)，購買和租賃露營裝備的顧客分別占了四成和六成。“一般購買裝備的都是已婚人士，年齡段在30歲以上，買裝備用于家庭親子出游，這類顧客一年四季都會上門。而經(jīng)常來店里租裝備的，大都是年齡在20—25歲之間的年輕人，租裝備的時間也集中于春秋兩個露營熱季。”元明星說。
露營營地匯聚多樣玩法，豐富玩家游玩體驗(yàn)
遠(yuǎn)離城市，融入自然，露營玩家玩什么、怎么玩，并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。小儲回憶自己和好友們之所以會開始露營：“其實(shí)就是平時工作太忙，休息的時候就想選一個遠(yuǎn)離工作的環(huán)境，玩點(diǎn)平時沒機(jī)會玩的，‘擦擦老空’、放放松。”
作為擁有多年戶外露營經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)玩家，元明星見證了露營活動項(xiàng)目的不斷更新，除了現(xiàn)在比較常見的野炊、桌游，露營玩家們也開始流行把音響、投影儀等設(shè)備帶去戶外聽歌、看電影，去年開始，還出現(xiàn)了戶外型棋牌桌。露營玩家的戶外裝備不斷更新，也意味著玩家們對玩法有了更多的需求，這就給露營場地的經(jīng)營者提出更高的要求。
游客在露營谷內(nèi)露營
對此，常州太湖灣露營谷創(chuàng)意活動部經(jīng)理胥程麗深有體會：“目前露營市場競爭十分激烈，除了專業(yè)的露營場地，許多公園、酒店也加入到露營經(jīng)營的競爭之中。露營谷自2019年開園以來，已進(jìn)行了多輪服務(wù)升級。除了不斷優(yōu)化住宿、餐飲等常規(guī)服務(wù)項(xiàng)目，更是要把市面上流行的、好玩的、新鮮的娛樂項(xiàng)目引入我們的營地，豐富可玩性。”
游客在露營谷內(nèi)露營
今年清明節(jié)期間，露營谷舉行的太湖灣春日露營生活節(jié)上，既安排了可打卡、可互動的景區(qū)美陳，還邀請了歌手樂隊(duì)進(jìn)行演出，并在晚間提供設(shè)備和場地，組織游客露天觀看電影，同時將市面上流行的手作、文創(chuàng)、游樂商家引入活動現(xiàn)場，陶藝、占卜、開蚌、射擊、彩繪等熱門項(xiàng)目一應(yīng)俱全。“平時刷抖音就經(jīng)�？慈碎_蚌取珠，好奇蠻久的，也沒什么機(jī)會體驗(yàn)，這次正好帶小孩出來露營，他瘋玩他的，我也趁機(jī)體驗(yàn)一把。”珍珠開蚌的攤位前，一位女游客說。
露營經(jīng)濟(jì)仍有較大發(fā)展?jié)摿Γ瑥臉I(yè)者看好親子市場
前兩年，露營在網(wǎng)絡(luò)紅極一時，隨著越來越多的人被吸引并加入到露營的隊(duì)伍之中，露營也由“網(wǎng)紅”向“長紅”過渡。“但相較于國外，國內(nèi)的露營還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒達(dá)到全民化這樣的普及程度，現(xiàn)階段仍然處于不斷走向大眾的過程之中。露營這項(xiàng)戶外活動，無論是人員的數(shù)量，還是活動的時長，都仍有很大的發(fā)展空間。”元明星說。
各式露營裝備出售
胥程麗介紹，清明節(jié)期間，露營谷接待的主要客群是親子家庭。從既往經(jīng)營狀況看，親子度假一直都是露營這項(xiàng)活動的消費(fèi)主力，未來露營谷也將持續(xù)圍繞露營的親子度假屬性，增加親子度假產(chǎn)品。
除了露營裝備與場地的經(jīng)營，小儲也在上網(wǎng)搜索露營攻略時發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在還有專門制作露營策劃的工作團(tuán)隊(duì)。“我在小紅書上關(guān)注了好幾個露營策劃工作室，自己和朋友想不出玩什么時，就去‘抄抄他們的作業(yè)’。這類團(tuán)隊(duì)基本是根據(jù)顧客的需求，定制相應(yīng)的活動內(nèi)容，顧客只需要帶著人去現(xiàn)場，吃喝玩樂都由團(tuán)隊(duì)幫他們準(zhǔn)備。”小儲說。
（于遠(yuǎn)航 圖片由受訪者提供）
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