2024鐘馬，跑出融合發(fā)展加速度
4570萬元，這是2024常州鐘樓半程馬拉松（以下簡稱“2024鐘馬”）給周邊產(chǎn)業(yè)帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益。
在3月的最后一天，2024鐘馬吸引了來自32個(gè)省份、12個(gè)國家的萬余選手參賽，2.3萬余名群眾現(xiàn)場觀看。這場以跑步之名共赴城市之約的比賽，讓跑友們用腳步丈量了鐘樓之美，在提升鐘樓人氣和知名度的同時(shí)，更促進(jìn)了鐘樓在區(qū)域競爭力和城市能級上的躍升。
自帶“引流”效應(yīng) 掀起全民健身熱
為推動(dòng)常州“萬億之城再出發(fā)”，2024年常州率先推出全域馬拉松，打造“一區(qū)一馬一特色”，群眾體育路跑賽事以點(diǎn)成線，串起常州城市景點(diǎn)、串聯(lián)城市消費(fèi)場景。
2024鐘馬作為常州全域馬拉松的首場比賽，其成功舉辦對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，激發(fā)體育消費(fèi)新動(dòng)能具有重要意義。全域馬拉松首站比賽的順利舉行，在鐘樓區(qū)乃至常州市掀起了全民參與體育健身的熱潮，形成全民健身、全民健康的新風(fēng)尚，運(yùn)動(dòng)健康的理念和生活方式成為不少市民的共識。
西林全民健身中心是2024鐘馬鳴槍開跑的起點(diǎn)，如今也是廣大市民在此健身鍛煉的好去處。“西林全民健身中心的場地很好，場館種類豐富，我們在家門口就能經(jīng)常進(jìn)行鍛煉。”家住西林街道的市民陳先生告訴記者，他和孩子一起參加了2024鐘馬的健康跑，現(xiàn)在全家人的跑步熱情都提升了。
“體育賽事不僅對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義，還有助于長期的城市發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。”晉陵體育常州飛步體育管理有限公司總經(jīng)理曹群稱，他們經(jīng)營的多個(gè)體育場館在2024鐘馬之后，人流量有明顯上升。
有邁體育作為2024鐘馬的賽事運(yùn)營方，董事長陶婷婷也感慨道：“健身產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代社會中新興的消費(fèi)領(lǐng)域，其發(fā)展前景廣闊，對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的貢獻(xiàn)日益顯著。有邁體育作為體育行業(yè)中的重要參與者，將緊跟時(shí)代潮流，關(guān)注消費(fèi)者的多元需求，積極尋求與其他產(chǎn)業(yè)的合作機(jī)會。”此外，有邁體育也將充分利用線上渠道和線下平臺，為運(yùn)動(dòng)愛好者提供更為豐富、多元的運(yùn)動(dòng)平臺及體驗(yàn)。
展現(xiàn)多元帶動(dòng) 促進(jìn)破圈融合
“以前雖然聽說過常州，但從來沒有來過，這是我第一次來常州，這里的公園、美食真的是出乎意料地好！”來自肯尼亞的參賽選手MUTHIKE PETER MURIMI說，他參加過很多馬拉松比賽，鐘樓是他遇見的最漂亮的地方之一。
在2024鐘馬的賽道旁，每隔一段距離就有一個(gè)頗具特色的加油助威點(diǎn)，古城樓士兵方陣、威風(fēng)鑼鼓方陣、動(dòng)感單車方陣……在終點(diǎn)還設(shè)置了非遺流水席、文創(chuàng)市集，還聯(lián)動(dòng)數(shù)十個(gè)景點(diǎn)、酒店、餐飲店推出選手專屬的“吃喝玩樂購”優(yōu)惠大禮包。一場賽事、多元帶動(dòng)，給周邊產(chǎn)業(yè)帶來了約4570萬元的經(jīng)濟(jì)效益。
“這不僅僅是跑者為之著迷，也讓鐘樓借助馬拉松賽事，形成獨(dú)特的區(qū)域名片、文化語言、產(chǎn)業(yè)源泉。路跑運(yùn)動(dòng)與賽事市場的繁榮，更能促進(jìn)‘體育+旅游’的進(jìn)一步融合。”區(qū)文體旅局局長陳佳說，2024鐘馬成功舉辦的背后，既是競技體育精彩對決的魅力使然，更是“文體商旅展”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的充分釋放。2024鐘馬也為有邁體育等相關(guān)體育企業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)效益的提升。通過贊助商合作、媒體宣傳等多種渠道，有邁體育實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的最大化，為公司發(fā)展注入了新的活力。
“營造優(yōu)質(zhì)的體育賽事消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)更大規(guī)模外地和外國游客到鐘樓觀賽消費(fèi)的熱情；推廣‘跟著賽事去旅行’，逐步形成‘文體旅商展’融合發(fā)展常態(tài)化機(jī)制。”區(qū)文體旅局書記、副局長張偉表示，高質(zhì)量推進(jìn)體育消費(fèi)城市建設(shè)，用賽事增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，對打造一日比賽、多日停留，一人參賽、多人旅游，單人競賽、多人消費(fèi)的文體旅融合發(fā)展新格局，引領(lǐng)體育消費(fèi)新風(fēng)尚，有著不可或缺的帶動(dòng)作用。
“鐘馬的成功舉辦，對健全市場化運(yùn)營機(jī)制有著很好的推動(dòng)作用，也引導(dǎo)我們進(jìn)一步強(qiáng)化資源統(tǒng)籌和能力聚合，積極探索‘體育+’模式，走出一條體育和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的高質(zhì)量發(fā)展之路。”市體育局副局長陳杰表示。
激發(fā)發(fā)展新動(dòng)能 提升區(qū)域影響力
“鐘馬的獎(jiǎng)牌太酷了，有種歷史與現(xiàn)代的交融感！”“在終點(diǎn)看到身著荊川服的‘士兵’為我們加油時(shí)，還是很震撼的！”“在鐘馬的流水席上吃到了好多常州小吃，太棒了。”
這一幕幕都是2024鐘馬讓人回味、難忘的瞬間。2024鐘馬賽道，不僅將鐘樓的資源、景觀和有文化內(nèi)涵的點(diǎn)位，串聯(lián)在了馬拉松賽道上；更在文化展示、闡述和體驗(yàn)上進(jìn)一步努力，讓歷史文化充分融入馬拉松活動(dòng)中。
馬拉松是體育賽道、文化賽道、經(jīng)濟(jì)賽道，也是展現(xiàn)城市發(fā)展魅力的一扇窗口，更是激發(fā)城市發(fā)展新動(dòng)能、提升城市創(chuàng)新發(fā)展活力的契機(jī)。“未來，我們有邁體育將緊密圍繞鐘樓半程馬拉松等一系列重要賽事，深度整合資源，創(chuàng)新發(fā)展模式，以期在鐘樓地區(qū)打造體育產(chǎn)業(yè)的新高地。”陶婷婷表示，在深化賽事合作的基礎(chǔ)上，有邁體育將積極完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
同樣，晉陵體育在全市共運(yùn)營22個(gè)體育場館，為助力城市構(gòu)建四級體育公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)作出了積極貢獻(xiàn)。曹群說，晉陵體育將聚焦“體育、教育和資產(chǎn)運(yùn)營”三大業(yè)務(wù)板塊，全力構(gòu)建“體育公共服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)、賽事服務(wù)、商業(yè)運(yùn)營和青少年全面發(fā)展教育”五大發(fā)展平臺，實(shí)現(xiàn)“一流體育綜合服務(wù)商”戰(zhàn)略目標(biāo)。
“未來，鐘樓將讓品牌賽事發(fā)揮引領(lǐng)作用，擴(kuò)大鐘樓區(qū)域影響力，彰顯鐘樓辦賽專業(yè)水平的同時(shí)，展現(xiàn)出鐘樓自主品牌賽事培育工作的顯著成效，最終在培育體育旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)提升影響力。”副區(qū)長胡金芳說。
記者 王淑君 通訊員 嚴(yán)婷
供圖 王棟 陸士卿
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