“黃老板”點(diǎn)燃春季演出熱 “知音杭州”如何乘勢而上？

文章來源：杭州日報(bào)

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發(fā)布時(shí)間：2025-02-28 09:29:08

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2月24日至3月2日，杭州演出市場迎來閃耀的“國際時(shí)間”：英國知名歌手Ed Sheeran（歌迷親切地稱他為“黃老板”）演唱會在杭州奧體中心體育館舉行。杭州也是他此次中國演唱會的唯一一站。

正值2025年的第一季度，與乍暖還寒的氣溫形成鮮明對比的，是杭州的“演出熱”——2月7日至9日，“演唱會勞�！睆垖W(xué)友連唱三場；本周，杭州的夜因“黃老板”而沸騰；3月7日至8日，張惠妹將再次開唱；3月15日至16日，刀郎的“山歌響起的地方”演唱會將如約而至；3月21日，超非凡女團(tuán)XG世界巡回演唱會（杭州站）一票難求……

有了“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”的先例，“國際頂流”演唱會也被稱為“行走的GDP”，可謂樂聲一響，黃金萬兩。

眼下，“黃老板”的杭州演唱會，被業(yè)內(nèi)人士評價(jià)是“杭州承接的首個(gè)世界頂級藝人演唱會”，這無疑成為杭州“演唱會經(jīng)濟(jì)”邁向新賽道的重要起點(diǎn)�！包S老板”的中國演唱會為何只選擇了杭州？從“等風(fēng)來”到“借風(fēng)勢”，正在打造“知音之城”的杭州，又將如何布局新一年的演唱會市場？

6萬人次的歌迷，75%來自杭州市外

“Hello杭州！”2月24日，“黃老板”開啟本輪杭州演唱會的首秀。當(dāng)晚，他身穿印有“HANGZHOU”字樣的T恤，表達(dá)了對來到杭州的欣喜之情，也瞬間拉近了他與歌迷的距離。隨著《perfect》《shape of you》《shivers》等名曲的唱響，全場大合唱的聲音一波接著一波，響徹整個(gè)場館，將演唱會的氣氛推向一個(gè)又一個(gè)高潮。

事實(shí)上，在“黃老板”首秀開演前的三小時(shí)，就陸續(xù)有來自國內(nèi)外的歌迷提前抵達(dá)杭州奧體中心體育館外。其中，既有追著“黃老板”來到中國杭州的德國歌迷，也有在中國的外籍人士，還有請年休、開車來杭州看演唱會的“打工人”……大批外國、外省歌迷的到來，使得觀眾整體抵達(dá)時(shí)間，相較于其他演唱會大幅提前。

根據(jù)大麥網(wǎng)的分析，“黃老板”杭州演唱會首輪門票開售后，僅6分鐘售罄，高峰時(shí)段有30萬人同時(shí)在線搶票，購票頁面瀏覽量的高峰值為141萬。從購票用戶常駐地區(qū)來看，杭州本地觀眾占比為24%，市外觀眾高達(dá)76%（省外觀眾占比高達(dá)65%），他們主要來自上海、北京、南京、廣州、深圳、成都、武漢等城市。與此同時(shí)，境外購票用戶（持護(hù)照等證件購票）占比2.5%，主要來自日本、新加坡、新西蘭等地。

顯然，“中國僅此一站”的吸引力，早在演唱會開票之初便展露無遺，三輪開票共售出6萬多張門票。截至目前，“黃老板”的杭州演唱會，創(chuàng)造了近年來杭州演唱會跨城、跨省乃至跨境觀演比例的最高紀(jì)錄。

“中國僅此一站”，杭州全力以“護(hù)”

本周，杭州就像在舉辦一場大型“音樂Party”，沉浸在濃郁的音樂氛圍中，人們不禁在問：為什么6場演唱會，全部在杭州？杭州的王牌是什么？

“演唱會的邀約與最終的落地，是一場‘雙向奔赴’。雖然它是市場行為，但商業(yè)價(jià)值只是一個(gè)方面，城市定位、城市配套、文化氛圍、文化使命等等，都是雙方考慮的重要因素�！焙贾菔形幕瘡V電旅游局藝術(shù)處處長黃江平，全程參與了“黃老板”杭州演唱會的邀約與籌備工作。

去年夏季，在提出打造“知音杭州””這一城市新品牌后，杭州文旅隨即瞄準(zhǔn)國際音樂市場，積極與知名國際演藝經(jīng)紀(jì)公司展開洽談；去年10月，“黃老板”中國演唱會考察團(tuán)受邀抵達(dá)杭州，開啟為期三天的考察之旅。

考察團(tuán)關(guān)注的不只是場館設(shè)施、城市接待能力，對杭州的軟實(shí)力也格外上心。有兩個(gè)細(xì)節(jié)，令黃江平印象深刻：考察團(tuán)成員拍照記錄了在杭州的每一餐，還有成員詳細(xì)咨詢了西湖的晨間打卡線路，并于清晨前往西湖踩線。在他看來，杭州獨(dú)特、多元的城市文旅資源，對“黃老板”演唱會最終落地杭州發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

演出產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的高度協(xié)同融合，也為這場演唱會落地杭州提供了有力支撐�！昂髞嗊\(yùn)時(shí)代”，杭州陸續(xù)制定推出《關(guān)于放大亞運(yùn)效應(yīng)打造國際賽會之城的實(shí)施意見》《杭州市打造國際會展之都三年行動計(jì)劃（2024-2026年）》《杭州市打造國際賽事之城三年行動計(jì)劃（2024-2026年）》《杭州市關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)“演賽展商旅”聯(lián)動打造“賽會之城·購物天堂”的若干措施》等諸多政策，借助演唱會經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長，進(jìn)一步推動演藝、賽事、展會、商貿(mào)、文旅等產(chǎn)業(yè)的深度整合，形成新型的文化和旅游深度融合模式。

誠意滿滿的“上新”政策與服務(wù)，以及杭州亞運(yùn)會后不斷升級的城市接待能力、基礎(chǔ)設(shè)施、消費(fèi)場景，讓杭州脫穎而出，成為“黃老板”中國演唱會的唯一一站。

轉(zhuǎn)換賽道，聚焦國際演出市場

“跟著演唱會去旅行”成為新潮流，演唱會的集聚效應(yīng)直接影響著城市的文旅產(chǎn)業(yè)。作為城市文旅版圖中重要的流量“磁極”，“跨城觀演”為杭州帶來的“后一天經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”愈發(fā)凸顯。

手持演出門票者，既是觀眾，又是游客。一般來說，演唱會當(dāng)天的客流，會高度集中在演唱會附近的商業(yè)中心；演唱會次日，客流以演唱會場地和主要交通樞紐為中心點(diǎn)，輻射至全城，尤其是進(jìn)行景區(qū)打卡、CityWalk等城市深度探訪活動。

數(shù)據(jù)最具說服力。去年4月，周杰倫杭州4天演唱會期間，杭州接待外地游客472.2萬人次，直接帶動杭州文旅消費(fèi)13.16億元，為杭州“唱”出一個(gè)小長假；周深演唱會期間，尚未正式開業(yè)的杭州奧體銀泰蓮荷里，一天的客流量達(dá)到4.2萬人次。

此次“黃老板”演唱會，也是大型“秀恩愛”現(xiàn)場，截至2月26日，至少有10對情侶在現(xiàn)場進(jìn)行求婚，“浪漫杭州”成為社交平臺上的熱門關(guān)鍵詞。同時(shí)，“小大蓮花”“大金球”“杭州之門”“杭州美食”的搜索量也顯著增長。

記者從橙獅體育了解到，過去一年杭州奧體核心場地全年舉辦各類中大型賽事活動、商業(yè)活動及演唱會近百場。高密度的活動，為城市注入源源不斷的活力，也推動著杭州的“演唱會經(jīng)濟(jì)”突破原有邊界，邁向新格局。

近年來，杭州市社會科學(xué)院副研究員、博士汪歡歡一直關(guān)注著杭州的演唱會市場。在她看來，立足當(dāng)下國內(nèi)“演唱會經(jīng)濟(jì)”逐步常態(tài)化的大背景，將視野拓展至國際演出市場無疑是明智之舉。以杭州積極引入“黃老板”演唱會為例，有望成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，“國際頂流”IP加持以及社交媒體傳播，對杭州打造國際“賽”“會”之城進(jìn)而推動城市國際化具有促進(jìn)作用。

據(jù)悉，目前杭州文旅正在緊鑼密鼓地接洽更多“國際頂流”藝人，預(yù)計(jì)今年內(nèi)還會有海外“大牌”藝人在杭州開唱。

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