一城好戲點燃消費熱力 這一年，“劇好看”！全國觀眾都來杭州大劇院“趕戲”了
2024年的最后一個月，風靡世界的音樂劇《貓》時隔六年再度登陸杭州大劇院，創(chuàng)下800多萬元票房、12000多張票的紀錄，讓其成為今年杭州演出市場人氣最旺、票房最高的劇目；今年1月9日-12日，大熱舞蹈詩劇《只此青綠》再度“展卷”四天，依舊一票難求，打出了一記漂亮的“開門紅”。
歲末年初，杭州演出市場的火焰越燒越旺。在一個月的時間里，杭州大劇院掀起了一陣又一陣“現(xiàn)象級”的觀戲熱潮。
剛剛過去的2024年，是杭州大劇院建院20周年，也是“劇有戲”的一年——全年近650場精彩紛呈的演出在這個城市文化地標火熱上演，接待觀眾數(shù)量超過50萬人次，在演出場次、觀眾人數(shù)、賦能消費等方面，取得了歷史性的突破。
如今，杭州大劇院之于杭州市民，既是“一座具有獲得感與幸福感的劇院”，更是一座豐盈自我、閱讀城市的精神城堡。
1
大IP頭部項目一票難求
年輕觀眾越來越會看戲、懂好戲
過去的一年，面對經濟恢復進程中的困難挑戰(zhàn)，消費者的購買行為更加理性，使得大多數(shù)人觀看演出的預算有所縮減�！斑@一年來，大IP或者有明星加持的頭部項目成了我們的票房主力，成績亮眼，但腰部及以下的項目還是有較大的票房壓力。”杭州大劇院總經理姜佳念表示，這些頭部項目也意味著高投入、高風險�！暗覀冞�是相信好的劇目會被觀眾認可，相信杭州演出市場的前景與未來�！庇谑牵贾荽髣≡耗贸隽俗銐虻恼\意與魄力，保證了全年近三成的海外項目，堅持月月有重磅，周周都精彩，天天有演出。
這一年來好戲不斷，杭州觀眾也牢牢地“接住”了，一系列重頭大戲都通過了口碑和市場的雙重檢驗。其中，音樂劇《貓》時隔多年歸來，一共用了9輛長達40尺的氣墊車，從裝臺到卸臺整整11天的時間。在年末這樣的演出市場黃金期，杭州大劇院做出這樣的安排與協(xié)調實屬不易，更需要實力和底氣�！皼]想到在這個冬天，我們真的創(chuàng)造了奇跡——《貓》的總票房超810萬元，成為杭州大劇院建院以來票房最高、觀演人數(shù)最多的單部劇目�！焙贾荽髣≡焊笨偨浝碓S少君介紹，這樣的爆款不勝枚舉，賴聲川執(zhí)導的經典版《暗戀桃花源》開票即售罄，第三次來杭的陳佩斯的話劇《驚夢》又刷新了杭州場的票房紀錄。
此外，劉震云同名小說改編的舞臺劇《一日三秋》、田沁鑫導演的話劇《蘇堤春曉》、鼓樓西話劇《枕頭人》等相對高門檻、低覆蓋的作品，都在杭州大劇院拿下了全國巡演的票房冠軍�！捌鋵�，這些基于文學作品或歷史事實的劇目觀賞門檻都不低。但是，杭州觀眾尤其是年輕人，越來越會看戲、懂好戲，甚至會相互討論，不斷思考，自然而然整體的欣賞水平就提高了�！痹S少君表示，這一切變化也揭示出，杭州市民持續(xù)變化的精神文化需求和不斷提升的藝術審美素養(yǎng)。
2
全國各地的觀眾“入杭連打”
演出經濟催生文旅消費新潮
去年11月1日，66歲的鋼琴“鬼才”波格萊里奇來到杭州大劇院。演出后，整個演職員入口被粉絲們圍得水泄不通。很多樂迷拖著行李箱、背著樂器乃至打“飛的”趕來杭州，還有鋼琴老師帶著一整個班的學生前來，都是為了這位傳奇鋼琴大師。同月，德國指揮大師馬庫斯·史坦茲攜手杭州愛樂樂團演繹瓦格納長篇史詩《尼伯龍根的指環(huán)》之《齊格弗里德》。
不少樂迷從外地趕來，三天連看兩場，啃幾口面包，喝幾口水，每天從下午5點半聽到晚上10點半。“本來以為只有《貓》《媽媽咪呀》《音樂之聲》這些‘滿世界追卡司’的大熱音樂劇，沒想到現(xiàn)在古典樂也這么瘋狂，能吸引這么多樂迷連連打卡杭州大劇院，甚至還有不少外國觀眾。”姜佳念說，“去年，杭州大劇院來自外地的觀眾數(shù)量達到了近20%�！�
眼下的演出經濟，都是文化消費與旅游消費的融合。一出好戲能激活杭州文旅消費的“一池春水”，吸引更多的外地游客，并拉動區(qū)域內的住宿、交通、餐飲等多業(yè)態(tài)增長。為此，去年杭州大劇院根據(jù)不同類型的演出項目，策劃了一系列線上線下營銷活動，出圈又出彩。
音樂劇《貓》《媽媽咪呀》劇組、“肖申克”男團等在杭州各個熱門地標City Walk；巴黎男童合唱團在西湖邊唱起中國經典民歌《茉莉花》，《大江東去》劇組驚喜亮相西子廊橋“空中舞臺”；陳佩斯、陳大愚父子帶著話劇《驚夢》作客西湖大學，與越劇名家蔡浙飛直播對談……其中，不少熱門視頻一時間火爆全網，登上同城熱搜榜，達到了千萬級的曝光量�！艾F(xiàn)在，韓國人涌進上海，美國人涌進小紅書，說不定哪天一場演出也把杭州帶火了！”
那么，作為杭州粉絲經濟和文旅經濟的重要載體，杭州大劇院又如何接住這些演出項目帶來的持續(xù)且豐厚的“溢出效應”呢？“我們通過不斷開發(fā)劇院多維空間場景，打造文化藝術綜合體。讓大劇院全天24小時都涌動著文藝氣息。”杭州大劇院辦公室主任壽娜佳介紹，去年北大廳新設劇院歷史沿革展區(qū)，增加文創(chuàng)商鋪、悅讀空間，南大廳開設咖啡吧，充分聯(lián)動相關資源，打造了“劇院+”多元文化體驗。
3
“應了的戲，就得唱啊！”
去年年均演出近650場、觀眾近50萬人次
“杭州大劇院就像我的孩子，看著孕育許久的胚胎慢慢長成。而這座精神城堡的未來，屬于城市，屬于觀眾�！�2024年是杭州大劇院建院20周年，在建院20周年“劇院與城市”主題研討會暨2025年度重磅演出發(fā)布活動上，大劇院建筑設計者卡洛斯·奧特驚喜現(xiàn)身。
2004年7月，杭州大劇院建成并投入使用。這個在當時舉世無雙的地標性建筑，與錢塘江、西湖構成了三點一線的格局。20年來，杭州大劇院誕生、成長、壯大，早已超越了“城市文化地標”的單純定義。這里每天都在發(fā)生著各種藝術的可能，潛移默化地提升市民的審美和氣質，從而改變這座城市的文化形象。
20年來，杭州大劇院年演出量從不足百場到年均近650場；觀眾數(shù)量從年均不足3萬人次到年均50萬人次以上；營業(yè)以來總演出場次超6000場，總觀眾量超500萬人次，總計接待各級各界參觀交流上千次。同時依托杭州演藝集團品牌，杭州大劇院旗下負責運營的聯(lián)盟劇院達到23家。大量現(xiàn)象級演出一票難求，越來越多的人為一場演出奔赴一座城。
去年，杭州大劇院根據(jù)年輕女性為主的用戶人群、“高學歷、高收入、高欣賞水平”的觀眾特性，精心策劃推出了5個“20”系列活動（20部好劇回歸、20位人物訪談、20篇劇院故事、20件公益行動、20個微心愿），來講述一個劇院與一座城市的“美美與共”，并用“520”回饋杭州市民20年來的深情厚愛。
20歲，是不被定義的年紀，是無限可能的年紀。2021年冬天，話劇《驚夢》首次來杭，陳佩斯說自己實現(xiàn)了對杭州觀眾許下的承諾——“應了的戲，就得唱��！”杭州大劇院也是如此，為了為這座城市撐起一片豐滿藝術的星辰，一直在“拼了命努力”。“站上‘后亞運、2萬億、超大城市’的新起點，杭州大劇院已經準備好了！”下一個20年，姜佳念信心滿滿。
文化微觀
“文旅之卷” 卷出新內核
記者 張雅麗
2025年春節(jié)進入倒計時，“節(jié)”未至，年味已濃。各地文旅伺機而動，紛紛進入“搶客模式”。
去年，上海的“繁花”、哈爾濱的“雪花”為旅游業(yè)帶來開門紅，再加上“爾濱”阿城區(qū)文旅局局長舞蹈秀、河南洛陽為游客答題送鉆石、沈陽文旅局長深夜在線“聽勸”等“花式”玩法，不僅拉近城市與游客的距離，更讓大家看到旅游目的地喜迎八方客的誠意。
今年春節(jié)前期，“文旅之卷”卷出新內核，從過去的拼局長、拼短視頻，變成以游客體驗為中心，拼服務、拼創(chuàng)意。尤其是春節(jié)的成功“申遺”，以及春節(jié)連休8天的消息發(fā)布后，各地文旅部門再次集中“出手”，聚焦“非遺年”這一主題，“花式”搶答，搶時間、拼熱度，力求在這場年度盛宴中拔得頭籌。
以杭州為例，去年12月30日就發(fā)布了2025年春節(jié)“宋”福杭州年的主要玩法，較往年提前近半個月。聚焦老底子杭州人的過年方式，杭州推出運河走運、吳山廟會、徑山培福、西溪賞燈、河上舞龍、龍門看戲、古鎮(zhèn)尋味、迎春探梅等“來杭過年8件事”，并以愛情之都、白蛇傳說為線索，又推薦了8條白蛇主題游線，為游客提供全新的游覽視角，喚起人們對傳統(tǒng)年俗的深厚情感。
此外，還有北京的廟會、安徽歙縣的魚燈、江西婺女洲的打鐵花、四川閬中的舞草龍、泉州的簪花圍、潮州的英歌舞、延安的陜北說書等具有特色的春節(jié)民俗體驗，這些項目發(fā)布即被鎖定，成為2025年春節(jié)前第一批“文旅爆款”。有數(shù)據(jù)顯示，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州等小眾目的地憑借“年味游”這一關鍵詞，旅游預訂量增長明顯，同比去年增長近4倍。
近年來，游客的消費模式與消費邏輯已經發(fā)生變化，目的地的時尚濃度、在地性體驗深度以及能否滿足游客的情緒價值等方面，都成為游客在選擇旅游目的地和規(guī)劃旅行時重點關注的維度。在2025年春節(jié)這一特殊時間節(jié)點，游客的需求更加凸顯。他們既期待別出心裁的創(chuàng)意玩法，體驗最具地方特色的年俗活動，也渴望在“人從眾”的環(huán)境下，享受以人為本的文旅服務。
旅游的核心，是體驗。新環(huán)境下的“文旅之卷”，考驗地方文旅部門挖掘文化內涵、發(fā)揮創(chuàng)意的能力；另一方面，文旅部門要把提升服務質量作為重點，從完善公共文化服務設施，到優(yōu)化旅游服務流程，每一項舉措都要落到實處，用實打實的服務贏得游客的好口碑，才有望實現(xiàn)文旅消費市場的長紅。
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