近些年的跨年檔電影幾乎都伴隨著一波儀式感營銷，通過獨(dú)特的場景呈現(xiàn)，為觀眾提供更多的觀影情緒價(jià)值。S1r新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

2018年，《地球最后的夜晚》打出“一吻跨年”的營銷噱頭，在零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)結(jié)束放映，喜迎新年；2023年12月31日13點(diǎn)14分開場的特殊場票房突破5000萬元，當(dāng)天《一閃一閃亮星星》“下雪場”營銷更是火爆出圈；2024年，《名偵探柯南：迷宮的十字路口》則推出了“櫻花雨”這樣的特殊場，在不少城市一票難求。S1r新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

儀式感營銷有助于將觀眾帶入情景氛圍之中，收獲互聯(lián)網(wǎng)口碑，從而拉動(dòng)電影票房。比如，2023年跨年檔票房冠軍就是打造“下雪場”的《一閃一閃亮星星》，票房達(dá)7億元。S1r新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不少影院通過這種特殊場的安排，提高了票價(jià)，獲得了不菲的收入，可是也有不少觀眾對現(xiàn)場的效果并不買單。從剛剛過去的“櫻花雨”營銷事件來看，事后，社交媒體上影迷吐槽聲不斷——比如，現(xiàn)場噴櫻花雨的道具質(zhì)量太差導(dǎo)致噴不出來；影片還未結(jié)束就開燈、噴櫻花，影響觀影體驗(yàn)等。這也說明，觀眾愿意為儀式感買單，但對體驗(yàn)感要求很高。S1r新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

此外，由于部分影片品質(zhì)上的瑕疵，也讓這種營銷行為面臨“信用透支”的情況。S1r新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

2023年跨年檔的票房冠軍《一閃一閃亮星星》，豆瓣評分僅4.9分，在2023年12月31日，當(dāng)日累計(jì)票房高達(dá)5.52億元，此后票房每天都呈現(xiàn)斷崖式下滑，到了2024年1月3日，單日票房僅715萬元。S1r新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

開啟儀式感營銷風(fēng)潮的《地球最后的夜晚》，2018年12月31日的票房為2.63億元，但僅一天后的2019年1月1日，票房便驟降至1123萬元，跌了95%。S1r新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

歸根結(jié)底，影片質(zhì)量不行是導(dǎo)致其票房斷崖式下滑的首要原因；其次，觀眾被儀式感營銷吸引，期待值就會(huì)提高，一旦落差過大，容易形成“口碑反噬”，再經(jīng)由社交媒體發(fā)酵，勸退很多潛在觀眾。S1r新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

2024年中國金雞百花電影節(jié)上發(fā)布了《2024中國電影觀眾變化趨勢報(bào)告》，報(bào)告指出，在情緒需求之外，一個(gè)足夠吸引眼球的故事才是觀眾走進(jìn)電影院的核心動(dòng)力。在統(tǒng)計(jì)的阻礙觀眾進(jìn)場或影響票房走勢的因素中，故事俗套、題材或故事不吸引人、制作粗糙是主要因素。這份報(bào)告還顯示，觀眾臨時(shí)決定購票觀影時(shí)，影片口碑評分、類型題材及故事內(nèi)容是最重要的考慮因素。S1r新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

儀式感固然可以成為吸引觀眾的一種營銷手段，但它不能成為掩蓋影片質(zhì)量的幌子。觀眾對觀影體驗(yàn)的期待，最終還是寄托在影片本身的內(nèi)容上，而非場外的噱頭或場內(nèi)的附加裝置。唯有不斷提升電影的故事性、創(chuàng)意性和制作水準(zhǔn)，才能讓觀眾真正“買單”，并為電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。S1r新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

對創(chuàng)作者而言，與其過度依賴營銷套路，不如將更多精力放在打磨作品質(zhì)量上；對影院而言，與其盲目追求短期利潤，不如提升服務(wù)和體驗(yàn)。唯有品質(zhì)過硬的作品，才能經(jīng)得起時(shí)間和觀眾的檢驗(yàn)。S1r新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)