劣質(zhì) “電子榨菜”下架！微短劇未來之路在何方
送外賣的可能是霸總，談戀愛肯定虐心，婆媳得大戰(zhàn)幾百回合，職場受氣最終大仇得報……微短劇里的“爽點(diǎn)”套路，正越來越被人詬病。有觀眾彈幕直言：價值觀能否正常一點(diǎn)？
9月11日，微信公眾平臺運(yùn)營中心發(fā)布公告稱，近期累計下架了479部違規(guī)微短劇，并對46個違規(guī)小程序進(jìn)行下架處置。
劣質(zhì)微短劇下架風(fēng)潮還在延續(xù)。這也在釋放一種重要信號：低俗、暴力、擦邊，部分微短劇爭搶流量的所謂三劑“猛藥幻藥”正在失效，“拍一部火一部”的行情已成過去。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年微短劇市場規(guī)模已達(dá)到373.9億元，同比增長267.65%，2027年將有望突破1000億元。如今，微短劇在經(jīng)歷爆發(fā)式增長后，開始進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵時期。那么，身處一個蓬勃發(fā)展的百億市場之中的微短劇，下一個突破點(diǎn)又在哪兒？又該如何駛?cè)虢】悼燔嚨溃?span style="display:none">W9p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)
杭州臨平臨影廠影視拍攝基地，游客正在拍照。潮新聞記者 吳越 攝
“變質(zhì)的‘電子榨菜’”
最近，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“那些變質(zhì)的‘電子榨菜’下架了。”
愛刷微短劇的陳欣發(fā)現(xiàn)看到，此前她吐槽內(nèi)容低俗的微短劇《我在古代開超市》，同樣在最近的下線名單上，“劇情講的是男主角穿越回古代開著一家超市，讓后宮佳麗穿著文胸比誰胸大，類似不雅劇情還不少，就是靠擦邊來博流量。不少女性私物，也在這部劇里公然成為調(diào)侃對象。”
上個月刷了86部微短劇的杭州市民李薇，對劣質(zhì)微短劇“劇情大同小異，濫用迷藥、一夜情成了不少微短劇標(biāo)配”表示反感。還有一些觀眾也提出質(zhì)疑說，有些微短劇不僅“刻意用低俗博取流量”，甚至一整集都是引發(fā)不適的畫面。
廣東一高校大學(xué)生白莉莉告訴潮新聞記者，雖說微短劇看過、笑過就行了，但是很多劇情太離譜了，價值觀實在讓人無法認(rèn)同……
社交平臺上，越來越多的觀眾在刷到劣質(zhì)甚至有害微短劇后都表示“短劇毒藥，忍無可忍”。大眾對高質(zhì)量短視頻的呼聲越來越強(qiáng)烈，一些未被下架的劣質(zhì)微短劇也不斷引發(fā)觀眾詬病。
根據(jù)整治通報，這些微短劇普遍存在惡意渲染暴力血腥畫面，違背社會倫理道德，宣揚(yáng)封建迷信，還有內(nèi)容低俗、價值導(dǎo)向偏差等問題。潮新聞記者對多方訪談時發(fā)現(xiàn)，觀眾們普遍認(rèn)為，微短劇獨(dú)特“爽點(diǎn)”就是沖突、反轉(zhuǎn)不斷，但往往會過度關(guān)注女性復(fù)仇、總裁追妻、贅婿逆襲、甜寵虐戀等內(nèi)容，還刻意放大和渲染夫妻矛盾、婆媳矛盾，片面丑化某類人群的形象，甚至內(nèi)容低俗、涉及“黃賭毒”，這些“流量至上”的做法違背社會公序良俗，極易傳導(dǎo)不健康價值觀，應(yīng)當(dāng)予以及時下架。
微信公眾平臺運(yùn)營中心發(fā)布微短劇違規(guī)內(nèi)容階段性治理的公告。
比如網(wǎng)絡(luò)微短劇《老師不要跑》存在劇情低俗，臺詞、畫面、情節(jié)涉及嚴(yán)重軟色情等違規(guī)情況。《大佬，你女兒被婆婆家欺負(fù)慘了》因低俗、血腥被全網(wǎng)下架，通報稱該劇手段殘忍，放大婆媳矛盾；《吞�！樊嬅胬锍嗦懵阏故径酒丰樄茏⑸�，同樣被播放平臺下架并公開點(diǎn)名通報。而此前被封殺的情感博主咪蒙在進(jìn)軍微短劇行業(yè)后，專注女性復(fù)仇題材微短劇�！懂�(dāng)替身我月薪百萬》《黑蓮花上位手冊》等四部渲染極端復(fù)仇、以暴制暴，混淆是非觀念，同樣被列入下架“黑名單”。
批發(fā)式跑量出品的危害
早在2020年，國家廣播電視總局《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》中，就給出“微短劇”定義：單集時長不足10分鐘的劇集作品。2022年起，微短劇進(jìn)入發(fā)展快車道。
杭州在水一芳影視文化傳媒有限公司制片人、導(dǎo)演，臨影廠影視拍攝基地負(fù)責(zé)人張聰聰向潮新聞記者介紹，微短劇的共性是給觀眾輸出大量情緒價值，是對生活的窺探——劇情不需要過多鋪設(shè)，一分鐘一個“爽點(diǎn)”，就像嗑一顆瓜子獲得一顆瓜子仁一樣簡單。也正因此，微短劇能快速補(bǔ)給觀眾日常生活中缺少的浪漫愛情、職場逆襲等情緒，契合市場需求。
微短劇《紅豆生南國》劇組正在臨影廠拍攝。潮新聞記者 吳越 攝
在如此龐大的市場面前，2023年，平均每天上線2.7部微短劇，而一部微短劇往往能在一兩小時內(nèi)刷完，顯然，微短劇的市場需求是巨大的。
并且，近年來，微短劇“七天掙一億”的暴富傳說，吸引了大量對內(nèi)容知之有限的外行人士蜂擁進(jìn)入賽道。對此，一些資深從業(yè)者有著切身體會，“微短劇就像臺印鈔機(jī)，身邊有能力的同行都入局了�！弊屗麄儞�(dān)憂的是，微短劇入行門檻不高，少則七八萬元就能拍攝制作出一部。但很多從業(yè)者缺少專業(yè)水準(zhǔn)，依靠用暴力、擦邊惡意引流，這些低俗、扭曲價值觀的高情緒價值內(nèi)容，成了微短劇引流的“猛藥”，讓不少微短劇出生自帶“毒性”，這也致使微短劇行業(yè)的部分從業(yè)者陷入“手段越狠，得到的流量越多”的怪圈。
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