《白蛇：浮生》全球首映盛典在杭州舉行 這一波國漫流量，杭州該如何接��？
用細(xì)節(jié)雕琢杭州城市形象，滿足對臨安城的所有想象
清河坊歷史街區(qū)實(shí)景打卡點(diǎn) 記者 江玥 攝
7月30日晚上，動畫電影《白蛇：浮生》在杭州印象西湖舉辦全球首映盛典。
當(dāng)路演嘉賓趙雅芝、葉童、陳昊宇、陳麗君同框出場時，熱搜一下子爆了——兩代“許白”、新老“白蛇”在同一時空“夢幻合體”。
什么是新？什么又是老？
對比1992年播出的《新白娘子傳奇》，追光動畫的“白蛇系列”三部曲是新的；對比南宋時期的臨安城，當(dāng)下的杭州是新的。
不過，等我們在影院里坐下，看到《白蛇：浮生》中的南宋市井，跟著國漫細(xì)覽杭城，便會發(fā)現(xiàn)時代的重疊、文化的交融。
有諸多杭州地名，也很懂宋韻
用細(xì)節(jié)雕琢杭州城市形象
《白蛇：浮生》的劇情是前兩部的延續(xù)，講述了500年后，小白在南宋臨安城找到了許宣的轉(zhuǎn)世——許仙，而上一世許宣的寵物狗“肚兜”也投胎成人，兩妖兩人再度展開一段羈絆。
影片最明顯的觀感是：當(dāng)歷史照進(jìn)了國漫，折射出一個飽滿立體的杭州。在約130分鐘的影片中，觀眾能發(fā)現(xiàn)諸多杭州地名元素。
比如，許仙與小白初遇是在西湖斷橋之上，許仙的家在過軍橋黑珠兒巷，許仙的姐夫首次出場是在河坊街，青白夜探瘟疫案經(jīng)過了南星橋、四眼井，姐夫酒后拉著小青要去候潮門，主角團(tuán)在錢塘江邊看端午賽龍舟，小白帶著許仙飛到了九溪煙樹等。
如此密集的地名露出，也映襯了劇中一位路人船客的話：“西湖天下美景，杭州人間福地。”
不僅如此，這還是一部很懂宋韻的作品，空間場景還原了一個市井煙火的南宋，很多細(xì)節(jié)上也重現(xiàn)了歷史。
例如，影片中的銀子是束腰形的宋代銀鋌，茶盞是宋代的兔毫盞，茶盞邊上放著點(diǎn)茶用的茶筅，“保安堂”醫(yī)館門口的針灸銅人也是宋代鑄造的。
再加上影片以傳統(tǒng)節(jié)日為推進(jìn)線，出現(xiàn)了端午、元宵、寒食、中秋等宋代的節(jié)慶習(xí)俗，也都在一點(diǎn)一滴地雕琢著杭州的城市形象。
看完影片，游客張女士說：“影片中有江南煙雨的氤氳、水墨詩意的建筑、繁華熱鬧的街巷以及風(fēng)雅精致的生活，滿足了我對南宋臨安城的所有想象，對杭州這座城市的印象又加深了�！�
這一波國漫流量，杭州該如何接��？
既講城市宣傳，又重歷史傳播——這熟悉的“配方”，容易讓人聯(lián)想到追光動畫出品的另一部國漫《長安三萬里》。
去年，《長安三萬里》上映后，引起了一陣“夢回大唐，詩游長安”的后勁，不少觀眾看完影片迫不及待地踏上西安旅游。據(jù)統(tǒng)計，影片上映10天，外省至西安的酒店和民宿訂單量同比增長339%，省外游客在當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的購票量同比增長超28倍。
如今，《白蛇：浮生》將唐風(fēng)改為宋韻，將取景地改為杭州。這一波國漫流量，杭州該如何接住？
7月30日晚，《白蛇：浮生》全球首映盛典現(xiàn)場還舉辦了“跟著電影去旅行”全國啟動儀式，這意味著，杭州正著力推動電影產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合，把電影流量轉(zhuǎn)化為旅游流量。
今年暑假開始，杭州文旅部門推出了一系列聯(lián)動活動，在全市打造了10處電影主題實(shí)景集章打卡點(diǎn)，讓市民游客在杭州的街頭山水間與《白蛇：浮生》相逢。
10處打卡點(diǎn)，一半位于上城區(qū)，一半位于西湖景區(qū)，代表了杭州的“城”與“湖”。
不過，在這場流量的轉(zhuǎn)化行動中，還應(yīng)該有市場自發(fā)的響應(yīng)。
《長安三萬里》票房大賣后，西安的旅行社推出了各種“跟著電影去旅行”的線路套餐、當(dāng)?shù)氐臐h服商家迅速增加了劇中人物的妝造形象、大唐不夜城推出“與李白對詩”等沉浸式體驗(yàn)幫游客“入戲”……只有配套的市場體驗(yàn)跟上來，一時的“網(wǎng)紅”才能變成“長紅”。
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