這個發(fā)端于社區(qū)的商業(yè)街區(qū) 點亮不一樣的杭州夜生活
松弛與活力并存 藝術與時尚交織
杭州日報訊 上周五晚七點，地面散發(fā)的余溫依舊酷熱，位于良渚文化村的“玉鳥集”迎來了一天中最熱鬧的時刻，入口處等待進場的車輛排起了長隊。
從“大屋頂”到“大谷倉”再到“玉鳥集”，這樣的一個暑夜，不同的人群在這片兩萬余平方米的街區(qū)里各得其所——
“大屋頂”內(nèi)，閱讀空間的燈一直亮著，展廳隨時可以推門進去，張貼的海報告知著一場古典音樂會即將在第二天上演。大屋頂外，春天最火的櫻花林，現(xiàn)在則是“毛孩子”們夜晚放松的天下。
“大谷倉”的單向空間書店里，擠滿了家長和孩子，吧臺前咖啡師的手一刻不停，書香和咖啡香讓人得到片刻的寧靜。
“玉鳥集”里最熱鬧的是玉鳥廣場，咖啡館前的主播開始了每周五的音樂會，流行歌曲一首首賣力地唱起來，一邊和線上互動，一邊招呼線下往來的顧客，主播面前的親水景觀里是小朋友們在嬉戲打鬧，滿身是水，家長們也不攔著，來這兒玩水已經(jīng)成了夏日消暑的一大游樂項目。
“這里是每天晚上人氣最旺的地方，路人都會停下來看看這群小朋友�！庇聒B集項目負責人周逸群告訴記者，進入夏季后，這里的水景每天晚上都會開放，還會特別安排保安值班，保障安全。
把文創(chuàng)、藝術和趣味結合起來，讓“玉鳥集”顯得與眾不同。開業(yè)一年多，已入選了浙江省夜間文旅消費集聚示范區(qū)，成為杭州市文旅“夜經(jīng)濟”的一個標桿。
多彩“夜經(jīng)濟”讓年輕人流連忘返
“晚上七八點，基本上是周邊的居民，再晚一點，老人們帶著孩子回家了，這兒就是年輕人的世界。”周逸群說，只有合適、充足的餐飲業(yè)態(tài)才能夠拉長顧客在園區(qū)逗留的時間，“玉鳥集”在規(guī)劃時將45%的面積留給了餐廳、咖啡館和烘焙坊。
“留得住人”是“夜經(jīng)濟”得以發(fā)展的前置要求，有了客流如何激發(fā)文旅夜消費的業(yè)態(tài)呢？
以“玉鳥集”為例，一方面利用現(xiàn)有業(yè)態(tài)進行拓展，所有商戶的開業(yè)時間都必須從早十點到晚十點——部分覆蓋夜間客群的需求，那些適合更深夜消費的業(yè)態(tài)則可以一直營業(yè)到午夜，將街區(qū)的夜間利用率用到極致。此外，很多引進的商戶也突出文創(chuàng)藝術性，“晚上逛這一類的店鋪，比較留得住人”。
另一方面則積極引進夜市、公益電影放映、飛盤、騎行、心靈療愈等當下年輕人喜歡的特色活動。街區(qū)內(nèi)定期舉辦的各種文化活動為年輕人提供了一個展示和體驗藝術的平臺，不僅豐富了年輕人的夜生活，還增強了他們對本地文化的認同感和歸屬感。
“一場夜市可以增加30%的客流和30%的銷售，增長非�？捎^�！敝芤萑赫f。
但搞市集也不能一擁而上。眼下很多園區(qū)、街區(qū)都把市集當作招財進寶的香餑餑，導致市集呈現(xiàn)同質化的趨勢，有人開玩笑：“市集就是流動的特色紀念品街，在哪兒看到的商鋪都差不多”。
“玉鳥集”選擇的策略是始終用“文創(chuàng)、藝術、趣味”作為衡量標準，在市集商戶的選擇上積極貼近藝術性、趣味性等特點，除了咖啡市集、精釀市集這樣的專一品類市集外，還有新中式風格的歸巢市集、原野市集，以及與社交媒體聯(lián)合的知乎市集、小紅書市集……開業(yè)不過一年，幾乎月月都有特色活動，夏秋之際大多都選擇在入夜時分啟動，有一種誓要讓年輕人把這兒作為夏季藝文夜游首選地的勁頭。
如何從突然火到一直火？
近年來全國各地不時都會出現(xiàn)一些“文旅爆款”，短時期內(nèi)聲量很大，風口過后，冷卻速度也很快。突然火起來，自然有一點運氣感，但要一直火下去，則需要精細策劃，差異運營。
去年5月19日正式開業(yè)以來的數(shù)據(jù)顯示，“玉鳥集”在工作日的人流量為1.5萬人次，周末約3萬人次，一年總接待游客量達到七八百萬，基本達到了開業(yè)前的運營預期。
周逸群介紹，從人群分類來看，目前平日客流的60%是來自良渚文化村以及周邊三公里范圍內(nèi)的居民，剩下的40%則是學生和游客，周末的游客占比可以達到70%。
“不僅僅是主城區(qū)來的親子郊游，還有來自周邊城市如紹興、湖州、上海，他們會選擇兩天一夜式的旅游�！毕鄬τ谄渌謪^(qū)，“玉鳥集”有一個重要的文化優(yōu)勢：其周邊有杭州國家版本館、良渚古城遺址公園和良渚博物院，很多人白天逛累了，晚上就來“玉鳥集”吃個飯、喝個酒，把休閑游進行到底。
這也讓“玉鳥集”里滿溢著精神上的松弛感。記者發(fā)現(xiàn)，從疏朗有致的建筑布局到隨處可見的歇腳處，以及商家的布置、大草坪上散坐的人群，好像公園20分鐘效應一樣，身處大自然中，用不長的時間就能讓壓力得到緩解。
咖啡館里看不到捧著筆記本瘋狂干活的人，大家都在聊天、放松，逗逗來往的寵物，讓自己的情緒愜意起來。
“在這兒既有人間煙火氣，又有詩和遠方的藝術感�！鄙缃幻襟w上，這是很多人體驗后的感慨。
另一個特點體現(xiàn)在商業(yè)業(yè)態(tài)上。100余家商鋪中，不少品牌是別處少見的——這是從杭州各大文創(chuàng)街區(qū)挖掘出來的“寶藏”品牌。有些店鋪的經(jīng)營者就是居住在良渚文化村的藝術家。他們有自己的審美追求，店鋪打造做到了去模式化，吸引著追求新意的年輕人�！皳�(jù)統(tǒng)計，我們周邊社區(qū)居民的寵物飼養(yǎng)率已經(jīng)超過50%，我們也希望商家能讓寵物進店，營造一個寵物友好的街區(qū)氛圍，為養(yǎng)寵人提供更多社交空間和情緒價值�！�
周逸群說，“玉鳥集”和杭州其他文藝街區(qū)最大的區(qū)別可能是，它的發(fā)端是社區(qū)的生活配套，當這樣的配套做得足夠豐富、充足、精致之后，它就能吸引更多社區(qū)之外的人來參與，得到新的成長。“現(xiàn)在的年輕人有著很強的品牌認同感，對于自己喜歡的品牌，路途再遠也愿意去打卡消費�！�
記者手記
差異化不只是競爭策略
這幾年，杭州類似“玉鳥集”這樣主打文藝調(diào)性、人氣很旺的街區(qū)還有不少，如東信和創(chuàng)園、天目里等。每個街區(qū)各有“主打歌”，為市民和游客提供了豐富多彩的文化體驗。
在競爭激烈的市場中，差異化不僅僅是一種競爭策略，更是文化和商業(yè)融合發(fā)展的核心驅動力。它不僅提升了各個文旅集聚區(qū)的競爭力，也為杭州的整體文旅“夜經(jīng)濟”注入了新的活力。通過不斷創(chuàng)新和深挖本地文化內(nèi)涵，這些街區(qū)不僅成功吸引了大量的年輕人和游客，還為本地經(jīng)濟的發(fā)展帶來了實實在在的收益。
未來，隨著文旅融合發(fā)展的不斷深入，如何繼續(xù)保持和增強這種差異化和獨特性，將成為杭州各大文旅集聚區(qū)面臨的重要課題。只有不斷創(chuàng)新、與時俱進，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，繼續(xù)吸引更多的年輕人和游客，推動文旅“夜經(jīng)濟”的持續(xù)發(fā)展。
差異化不僅是吸引游客的有效策略，更是文化自信的體現(xiàn)。通過這些成功的案例，我們看到了文化與商業(yè)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與未來的完美融合，也看到了文旅“夜經(jīng)濟”的無限可能性。
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