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　　一只不能吃但好看又好玩的毛絨大閘蟹、一處品嘗蘇州大米冰淇淋的文化空間、一個在虛擬世界中探索吳越文化奧秘的VR沉浸式探索情景劇……昨天（10月18日）開幕的第十三屆蘇州文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)交易博覽會上，無論是別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品，還是提供沉浸式體驗的文化空間，抑或是數(shù)智技術(shù)加持下的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，都以具有蘇州深厚文化底蘊的“花式”創(chuàng)意讓觀眾深深著迷。6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　不止在文博會上。據(jù)記者觀察，近年來，在傳統(tǒng)文化復興的潮流中，蘇州推出一個又一個文創(chuàng)新品，以文化內(nèi)涵為底色，以推陳出新為核心，在現(xiàn)代科技和創(chuàng)意設計賦能之下，玩出越來越“潮”的新面貌。6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　從文創(chuàng)產(chǎn)品走向體驗空間6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　互動式、沉浸式創(chuàng)意讓文化“火”起來6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“是蘇州的大閘蟹么？麻煩幫我挑兩只肥的哦！”“沒問題。這兩只都有足足三兩，您看可以嗎？”來蘇州旅游的00后王曦驚奇地發(fā)現(xiàn)，常在水產(chǎn)市場里聽到的對話，卻出現(xiàn)在了蘇州博物館文創(chuàng)小鋪內(nèi)。6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　只見店員從池子里撈上兩只“肥美”的毛絨大閘蟹，端端正正擺在臺上稱重，再用棉繩合攏蟹腿、收起蟹鉗，最后把兩只體重和顏值都“優(yōu)秀”的大閘蟹交給王曦。6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“這樣的文創(chuàng)和儀式太有趣了！”滿載而歸的王曦在社交平臺上發(fā)布了“戰(zhàn)利品”記錄，獲得不少點贊和評論。在她看來，游客愿意通過這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品去了解蘇州這座城市，通過購買時的互動留下難忘的記憶，就是物超所值。6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“有特色”“會整活”，是許多消費者對蘇州博物館文創(chuàng)的共同評價，甚至有不少人為了購買毛絨大閘蟹，專程從外地坐高鐵趕來蘇州。蘇州博物館文化創(chuàng)意部主任蔣菡表示，“人文價值、創(chuàng)意設計和情緒價值是人們特別是年輕消費者購買文創(chuàng)產(chǎn)品的主要動因，我們正是圍繞這些新需求研發(fā)新產(chǎn)品。而可愛的毛絨文創(chuàng)是對話年輕人的密碼，讓更多的年輕人開始深入了解文物和蘇州文化。”6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　除了增強互動、給予情緒價值，數(shù)實結(jié)合、沉浸式體驗也成為蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新趨勢。在文博會《虎丘秘境》沉浸式體驗展區(qū)，觀眾只需戴上VR眼鏡，即可穿越時空，游覽2500年前的壯麗虎丘，探秘千人石、蓮花池等歷史遺跡。在蘇州博物館西館，今年6月26日開幕的“宇宙猜想·啟程”大型宇宙探索VR沉浸體驗展，至今已有近3萬人參觀，門票收入達255萬元。6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)歷了從‘1.0’版本到‘3.0’版本的發(fā)展，從最開始注重文化屬性，即借助產(chǎn)品傳播文化元素，到如今更倡導產(chǎn)品的實用性和趣味性，從實物形態(tài)演變?yōu)樘搶嵔Y(jié)合、不拘一格。”蔣菡表示，在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，數(shù)字文創(chuàng)打通了實虛界限，個性化、定制化、數(shù)字化和體驗式消費成為文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的重要方向。6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　更“破格”才能更“出圈”6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　社交屬性、情緒價值成為撬動年輕人的點6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　蘇州文創(chuàng)頻繁出彩出圈，看似偶然，實則必然。文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷迭代與文旅新貌的涌現(xiàn)，與蘇州大力推動文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟增長的新動能新引擎基本同步。6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　近年來，蘇州高度重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列扶持政策。如《蘇州市推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2023-2025年）》中，提出了一系列目標和重點任務，包括推動蘇工蘇作創(chuàng)新發(fā)展、突出數(shù)字內(nèi)容領域、推進創(chuàng)意設計跨界融合等。這些政策的實施，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持和引導。此外，蘇州設立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，重點支持數(shù)字文化、創(chuàng)意設計、文旅融合等文化產(chǎn)業(yè)核心領域的項目。對于符合條件的文創(chuàng)企業(yè)，政府還給予稅收減免等優(yōu)惠政策，并對符合條件的文創(chuàng)項目給予財政補貼。6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“隨著消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品需求的不斷提升，蘇州文創(chuàng)產(chǎn)品市場也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。”蘇州大學文化與旅游發(fā)展研究院院長、社會學院旅游系主任黃泰表示，消費者的個性化、體驗式等消費特征突顯，推動了文創(chuàng)產(chǎn)品市場需求的變化，“消費者不僅關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性，更注重其文化內(nèi)涵和情緒價值，這種市場需求的變化推動了蘇州文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和升級，為傳統(tǒng)文化注入新的活力。”6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　黃泰表示，從早期著重關(guān)注產(chǎn)品的文化屬性，到后來結(jié)合實用性、趣味性，蘇州文創(chuàng)產(chǎn)品始終在發(fā)掘能夠“撬動年輕人的點”。“如今，有社交屬性的產(chǎn)品才能出圈，才具有傳播性。年輕人覺得有意思，就會發(fā)布到社交媒體上。加之蘇州文旅建立起傳播矩陣，入駐多個社交媒體平臺，主動拉近與年輕人的距離，形成了良好的傳播效果。”6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學院手工藝術(shù)學院院長趙罡則認為，技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是數(shù)字技術(shù)的應用，為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了新的可能性，蘇州深厚的文化底蘊則為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了豐富的素材和靈感。此外，蘇州大力建設的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，也促進了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建。蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)積極推進與旅游、科技、金融等其他領域的跨界融合，探索新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，也拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了新動能。6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　從“網(wǎng)紅”到“長紅”6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　蘇州文創(chuàng)產(chǎn)品如何才能做得更“蘇適”？6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　文創(chuàng)市場一派火熱背后，憂慮之聲亦有。掀起短期熱潮易，長期保持流量難。一代人有一代人追逐的潮流，蘇州文創(chuàng)產(chǎn)品如何才能做得更“蘇適”，從“網(wǎng)紅”變成“長紅”？6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“我覺得以后使用頻率高、應用場景豐富、個性化的產(chǎn)品會受到歡迎。”在文創(chuàng)行業(yè)摸爬滾打10多年的漫達文創(chuàng)總經(jīng)理段富銀說，“所有的文創(chuàng)產(chǎn)品和服務都必須以用戶為中心，從用戶需求和市場需求出發(fā)，通過迭代創(chuàng)新，讓使用者有更好的體驗感，來吸引和留住用戶。我們店里的陳設就很有講究，給消費者營造獨特的消費場景。場景化能夠?qū)a(chǎn)品的生命力延展到整個空間里去，有些產(chǎn)品只有在特定的場景，顧客才有消費的沖動。”6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　蔣菡則認為，IP授權(quán)不失為一個與不同商業(yè)業(yè)態(tài)跨界融合的好辦法。她告訴記者，近年來，蘇州博物館通過IP授權(quán)已與50余家被授權(quán)方進行了聯(lián)名合作，包括balabala、安踏、歐舒丹、清風、卡薩帝、野獸派、Tim Hortons等國內(nèi)外多個行業(yè)的知名品牌，品類覆蓋服裝、配飾、家居、日化、家電、餐飲、游戲等多個類目，實現(xiàn)授權(quán)許可費標的金額超千萬元人民幣。6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　趙罡則將眼光看向蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的上下游。他建議，要繼續(xù)為文創(chuàng)企業(yè)提供稅收減免、資金扶持、人才引進等優(yōu)惠政策，建設高水平的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引和集聚文創(chuàng)企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展。同時，鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、制造業(yè)等其他領域深度融合，開發(fā)新的產(chǎn)品和市場。此外，要加強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用數(shù)字技術(shù)提升設計、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)的效率和質(zhì)量。要加強行業(yè)共同體、區(qū)域聯(lián)合體的建設，培養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要的設計師、營銷人才等，通過引進國際先進的設計理念和市場運作模式，提升蘇州文創(chuàng)產(chǎn)品的國際競爭力。6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　黃泰表示，從路徑依賴和路徑創(chuàng)造兩大發(fā)展趨勢來看，蘇州文創(chuàng)在面向傳統(tǒng)文化的路徑依賴開發(fā)方面已經(jīng)比較充分，可以繼續(xù)深挖，同時今后更應重視路徑創(chuàng)造，加強多元文化的融合創(chuàng)新，創(chuàng)造賣點、創(chuàng)造流量、創(chuàng)造體驗，最終實現(xiàn)蘇州文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展。6rW新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)