去年蘇州引入首店249家，5年復(fù)合增長率超36%，創(chuàng)新業(yè)態(tài)共發(fā)力，載體聚力激發(fā)區(qū)域消費(fèi)活力——6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

首店經(jīng)濟(jì)解鎖新“流量密碼”6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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　　首店經(jīng)濟(jì)正如高溫?zé)崂税銚涿娑鴣怼?span style="display:none">6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　昨天（7月9日），在2024蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會上，商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室主任、復(fù)旦大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師張伊娜發(fā)布的2023年度蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告也“熱辣滾燙”：2023年，蘇州新引進(jìn)品牌首店249家，同比增長超50.9%，5年復(fù)合增長率超36%，成為九大首店城市中發(fā)展最快的城市。6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　自2015年被提出后，“首店經(jīng)濟(jì)”已成為各地提升城市商業(yè)魅力、推動城市消費(fèi)升級的“流量密碼”。蘇州首店經(jīng)濟(jì)何以增勢強(qiáng)勁？未來，蘇州如何推動首店經(jīng)濟(jì)多元化和創(chuàng)新性發(fā)展？昨天的大會上，在張伊娜的報(bào)告中以及蘇州出臺的各項(xiàng)舉措里，答案似乎已經(jīng)明朗。6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　蘇元素+潮流化6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　首店開辟多維“新賽道”6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　尋味順德長三角首店、阿嬤手作、海昌海洋公園、盒馬奧萊、A+東方藝術(shù)中心……昨天的大會現(xiàn)場，一批好吃、好逛、好玩的首店將要落戶蘇州，引進(jìn)培育“雙向奔赴”、全球品牌與本土品牌融合的蘇州故事又將添新例。6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　2021年姚繡在李公堤開了蘇州首店，將蘇繡這一傳統(tǒng)文化品牌以更時尚的形式呈現(xiàn)，打造了一個沉浸式體驗(yàn)的空間，通過與首飾、家居、服裝等產(chǎn)品的結(jié)合，吸引了眾多年輕人前來打卡和消費(fèi)。“蘇繡手表是我們推出的一個爆款，將手工刺繡融入表盤的創(chuàng)新形式讓年輕人感到新奇和有新意，激發(fā)了他們的消費(fèi)欲和購買欲。這款手表第一年銷售額就超百萬元。”蘇州姚繡文化有限公司總經(jīng)理陳濤說。6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　一面是蘇繡非遺傳統(tǒng)文化，一面是年輕人喜愛的新奇與潮流，嘗試多元碰撞結(jié)合，姚繡只是落地蘇州眾多首店品牌的縮影。圍繞彰顯蘇州文化和展現(xiàn)蘇式生活理念兩方面，蘇州孵化培育了太湖雪旗艦店、蘇作館旗艦店等一批蘇州特色品牌首店。國內(nèi)外知名品牌也開啟與蘇州在地文化融合的新紀(jì)元，蘇州中心的英克斯（INXX）江蘇首店，以蘇州園林元素融入城市現(xiàn)代設(shè)計(jì)、來自意大利的牛仔時裝品牌迪賽（DIESEL）在仁恒倉街呈現(xiàn)獨(dú)具蘇州特色的門店，并與蘇州本土品牌紅樓·CENE聯(lián)合打造特色餐飲空間。6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“當(dāng)品牌落地到一個城市，嘗試與當(dāng)?shù)氐脑�、文化相結(jié)合，這既是品牌產(chǎn)品線和門店的一種創(chuàng)新，也讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更容易與品牌形成共鳴，提升品牌的認(rèn)可度。”中商數(shù)據(jù)首席分析師黃繼峰說。6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　2023年蘇州首店業(yè)態(tài)還融入了更多運(yùn)動體驗(yàn)、潮流文化等年輕人“喜聞樂見”的元素。戶外運(yùn)動裝備集合店亞瑪芬體育蘇州首店、日本頂奢戶外品牌雪諾必克（Snow Peak）蘇州首店等回應(yīng)蘇州市民戶外運(yùn)動熱情，給消費(fèi)者更加多維的選擇。止癢商店、左右超市去年12月入駐SUONE金地中心，將藝術(shù)與零售相結(jié)合，打造策展型新零售。華為高端綜合銷售中心蘇州首店、純粹play體驗(yàn)店江蘇首店等概念店、體驗(yàn)店關(guān)注消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，注重傳遞品牌理念和塑造品牌形象。6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　板塊聚力+商圈發(fā)力6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　首店激發(fā)區(qū)域新消費(fèi)6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　亮眼的業(yè)態(tài)要有堅(jiān)實(shí)的載體來承托，“地利”的載體也因“人和”煥發(fā)活力。“蘇州的首店比較有特點(diǎn)，目前主要集中在存量和新開業(yè)的商業(yè)體里。”張伊娜分析道。6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，蘇州工業(yè)園區(qū)2023年新增83家首店，其中39家來源于蘇州中心商場，芽籠芽籠、費(fèi)大廚、點(diǎn)都德等16家餐飲首店品牌強(qiáng)化了項(xiàng)目的餐飲矩陣，阿蒂仙之香、潘海利根、寶曼蘭朵等19家零售品牌凸顯項(xiàng)目時尚度。姑蘇區(qū)新增69家首店，較去年增長了2.83倍；其中，去年開業(yè)的蘇州仁恒倉街就“貢獻(xiàn)”了29家首店。各具特色的特色餐飲、緊跟潮流的時尚零售，首店新開一方面將蘇州仁恒倉街打造為“網(wǎng)紅”商業(yè)街，另一方面帶動區(qū)域消費(fèi)升級。6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　蘇州中心商場2017年開業(yè)后累計(jì)成功調(diào)改引進(jìn)了超600個新品牌，其中首店超50%。蘇州晶匯置業(yè)有限公司商場副總經(jīng)理蔡晴麗見證了蘇州首店的快速發(fā)展。她表示：“蘇州從2021年開始發(fā)布首店引進(jìn)支持政策，蘇州中心商場進(jìn)一步發(fā)力首店招商工作，不光負(fù)責(zé)招引進(jìn)來，還負(fù)責(zé)對品牌進(jìn)行全方位的協(xié)調(diào)幫扶，促進(jìn)品牌招商與發(fā)展的良性循環(huán)。”據(jù)介紹，這些年來，首店的影響力助力蘇州中心商場客流量持續(xù)穩(wěn)步上升，蘇州中心商場也保持了與全國排名前列的購物中心項(xiàng)目如南京的德基、深圳的萬象天地等的深度交流學(xué)習(xí)，不斷優(yōu)化品牌引進(jìn)策略和提升客戶體驗(yàn)。“我們團(tuán)隊(duì)成員把對這個城市的熱愛都用在了這個項(xiàng)目上，和首店品牌共創(chuàng)的‘人和’才使得蘇州中心商場能夠成為很多品牌在江蘇的首選。”蔡晴麗說。6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　商圈之外，消費(fèi)集合街區(qū)也吸引一部分首店落地。太倉市首店數(shù)量由2022年的1家增長至2023年的10家，首店業(yè)態(tài)由100%餐飲轉(zhuǎn)為餐飲、零售均衡分配，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)圍繞阿爾卑斯雪世界形成“1+N”的首店格局，帶動雪具店、餐飲等業(yè)態(tài)來到太倉，為前來滑雪度假的消費(fèi)者提供配套服務(wù)。6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　中商數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人周長青表示，蘇州首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度之快令人矚目。這兩年國際知名品牌如雨后春筍般涌入，令仁恒倉街、蘇州中心等成熟商業(yè)載體成為首店的理想落腳點(diǎn)。“首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無疑提升了當(dāng)?shù)叵M(fèi)的輻射力，為未來的品牌創(chuàng)造出新的旗艦店和經(jīng)營模式，為市場注入了新的活力和魅力。”他說。6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“首店”+“首秀”“首展”6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　蘇州如何更好跑向“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　據(jù)2023年度蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告，蘇州首店經(jīng)濟(jì)的增速亮眼，首店數(shù)量5年復(fù)合增長率超36%；高能級的首店也越來越多，2023年蘇州共計(jì)新增11家高能級的首店，在全部新增首店中占比是4.4%，其中全球首店3家、中國內(nèi)陸首店8家。6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　2023年蘇州的首店經(jīng)濟(jì)“成績單”亮眼，但首店經(jīng)濟(jì)靠的不是一朝一夕，而是長年累月的深耕積累。“首店引進(jìn)只是第一步，我們需要進(jìn)一步思考如何成為培育者和引領(lǐng)者。我們致力于打造一個長期共贏的合作伙伴關(guān)系，與每一個品牌共同成長，共同創(chuàng)造更大的市場價值。”蔡晴麗說。6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“做到最新、最潮、最劃算這三點(diǎn)，就不愁吸引不來消費(fèi)者。首店實(shí)際上就是聚合了這3點(diǎn)，所以首店經(jīng)濟(jì)一定是打造國際消費(fèi)中心城市的一個主要路徑。”張伊娜認(rèn)為，首店經(jīng)濟(jì)不能局限于“首店”，未來要用“首店”“首秀”“首展”“首演”等多維方式打造“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　從“首店”到“首發(fā)”，要讓首店能夠延長生命周期、持續(xù)地吸引消費(fèi)者。黃繼峰認(rèn)為，首先，需要運(yùn)營端持續(xù)發(fā)力來保證它的活力；其次，需要政府端頒布支持政策、打造多元的商業(yè)載體，在大型購物中心之外，各色街區(qū)、鄰里中心等都可以成為首店的一個落地點(diǎn)；此外，還需要品牌端自身在創(chuàng)新能力、服務(wù)能力等方面做出改變。6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“蘇州有自己獨(dú)特的‘個性’，需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢和特色，將文化與消費(fèi)相結(jié)合，打造老城區(qū)故事場景，讓消費(fèi)融入文化、融入環(huán)境，蘇州首店在老城更新與活化方面仍有很多發(fā)展機(jī)遇。”黃繼峰說。6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　繼續(xù)聚焦于招引和培育優(yōu)質(zhì)品牌，打造更多具有城市特色的“城市限定”首店，一方面讓極具蘇州個性的本土制造產(chǎn)品首店落地蘇州，另一方面要用蘇州特性吸引高端奢侈品等全球的頭部品牌，推動蘇州首店經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和迭代升級。張伊娜說：“這將是未來蘇州圍繞著‘首’字所打造形成新質(zhì)生產(chǎn)力的非常重要的板塊。”6lt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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