軋出年輕力，蘇州人自己的節(jié)日常軋常新
線下集聚全市21支近400人的民俗文化巡游隊伍與全城市民、游客軋鬧猛；線上千萬網(wǎng)友爭相打卡，“軋”出千萬話題流量。這幾天，蘇州又被大伙兒“軋”火了。
蘇州人自己的“獨一份”——國家級非遺活動“軋神仙”，“軋”出了儀式感、參與感和幸福感。同時，也為第六屆江南文化藝術(shù)·國際旅游節(jié)“非遺江南”板塊增添了亮色。
非遺少不了傳承，破圈的法寶在于根植于江南文化土壤的集體記憶被喚醒，在于越來越多的新人“復(fù)活”在大街小巷，也更在于如何吸引年輕人的眼球。
不止于鬧猛，如何讓軋文化成為蘇州文旅超級IP？蘇州可打開另一扇“窗”——做好內(nèi)容供給的同時，探索構(gòu)建線上線下多元體驗場景。
喚醒集體記憶
一場儀式感滿滿的民間狂歡
“小時候，跟著父親每年都要來軋神仙，買神仙糕還有木偶玩具。這次帶著重孫子一起來玩，也是對咱們蘇州記憶的傳承。”今年82歲的老蘇州沈大爺特地買了塊神仙糕給重孫子。
在網(wǎng)上，哪怕普通人隨手拍的一段小視頻下方，也能形成留言聊天室，好不熱鬧。
古語云，“民俗終歲勤苦,間以廟會為樂”。軋神仙本質(zhì)上是一種廟會文化，是多元文化融合的民間嘉年華，精彩且親民。
從這21支巡游隊伍來看，蘇州可謂是拿出了非遺家底——鑼鼓喧天、龍騰獅舞，市民隨著鼓點拍手吶喊；水鄉(xiāng)服飾走秀、宋錦服飾巡展等特色展演讓人眼前一亮；“八仙巡游”更是成為市民和游客鏡頭中的焦點。
從巡游隊伍的路線來看，今年的軋神仙嘗試的“破圈”很是出彩——將原來集中在神仙廟和南浩街一帶的小規(guī)模表演，改為沿著石路步行街外圍區(qū)域進(jìn)行的大型巡演，綿延數(shù)公里，不僅燃動了整個石路商圈的熱情，更是為山塘景區(qū)增添了一把火。
不難看出，軋神仙的出圈，也再次證明了蘇州民俗，乃至江南文化的獨特魅力，在線上和線下形成了備受認(rèn)可的公共文化空間。
爺爺背著孫子、小伙牽著姑娘，肩并肩、人擠人，說著、笑著、回憶著，那種聊著共同話題、牽手逛吃的“煙火人情味”，也就軋出來了。
炫出非遺生命力
多元創(chuàng)新 磁吸年輕人加盟
眾所周知，蘇州真不缺文化活動。近年來，各類活動、非遺紛紛走進(jìn)基層，市民和游客的文化體驗感也越來越豐富。
“文化口味”越來越挑剔，如何避免發(fā)生“冷場”的窘境？此次軋神仙活動也是在滿足年輕群體的“胃口”上下足了功夫。
開心麻花爆笑舞臺劇《“神仙”駕到》在蘇州運河劇場的精彩亮相，無疑讓古老的“軋神仙”，在年輕群體中增添了新的表達(dá)元素。也正因如此，該劇一亮相，全場座無虛席。
姑蘇區(qū)金閶街道與老字號藥業(yè)雷允上聯(lián)名打造的呂洞賓神仙香囊玩偶一經(jīng)推出，便以Q版的造型加上中草藥的實用功效收獲了不少年輕人的追捧。“有時一天3次被賣斷貨。”雷允上的工作人員謝荊祎笑著說。
在蘇城“軋朋友”相親大會上，蘇州廣電主持人化身月老，蹭了一波“王婆說媒”的大流量，掀起相親熱潮。
用年輕人喜歡的方式來重新定義廟會，這是全國各地廟會活動一直在探索的命題�；ヂ�(lián)網(wǎng)，則是一塊重要的陣地。
此次軋神仙活動聯(lián)合了多家單位開展“云上軋神仙”網(wǎng)絡(luò)直播活動。其中，蘇州廣電總臺的主持人更是化身“仙子”，在移動直播中與網(wǎng)友互動。線上參與觀眾近百萬人次。
石路商圈的各大商戶在線上平臺開啟直播帶貨福利，努力實現(xiàn)文化傳播和經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙向共贏。
定制開發(fā)的citywalk模式“軋神仙”數(shù)字玩法，憑借新潮的游玩體驗和滿滿的消費福利收獲了一大批粉絲，讓傳統(tǒng)民俗文化融入年輕一代。
一場軋神仙，是老蘇州忘不掉的糖人，是中年人放松時的“敘舊”，是青年人的“快閃”，是兒童捧在手心的公仔。
依托民俗、創(chuàng)新民俗、發(fā)揚民俗。適時給市民換換口味，給群眾“加加餐”，考驗著一座城市的開放與創(chuàng)新。這也是軋神仙這全國“獨一份”，在蘇州傳承千年的原因所在。
活化“軋文化”超級IP
體驗場景需常軋常新
非遺不再“擺在櫥窗”，而是賺足了滿場的“吆喝”，今年的軋神仙活動無疑是成功的。名氣有了，人氣不少，但要形成市場公認(rèn)的“硬氣”，這才剛剛起步。
再往深了一層看，呂祖文化的傳承，是否就止于COSPLAY式的“八仙游街”？人擠人的“軋神仙”，該不該擺脫“攤販經(jīng)濟(jì)”？石路商圈如何能夠沾到更多“財氣”？熱鬧過后，特定時空內(nèi)的民俗活動已然結(jié)束，“仙氣”又該如何延續(xù)？
不妨巧借他山之石，因地制宜“活”化這個古老的IP，奔向更多的“民俗+”窗口。
今年春節(jié)，英歌舞又火了。倫敦街頭，短短6分鐘的表演，吸引了七十萬人現(xiàn)場圍觀。
熱點迭出的年代，走紅不易，長紅更難。即使有文化“家底”支撐，一項民俗能“火了再火”也實屬罕見。而英歌舞的確有些例外。
英歌舞的出圈，除了年輕面孔的代代相傳，更有當(dāng)?shù)芈毮懿块T的順勢助推，在過去一年多推出一大批便于網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒體產(chǎn)品，表現(xiàn)上與現(xiàn)代舞蹈結(jié)合，主動適應(yīng)新的傳播平臺，讓年輕人用新表達(dá)豐富古老舞蹈的“打開方式”。
從頂層設(shè)計、內(nèi)容生發(fā)到網(wǎng)絡(luò)營銷，今年爆火的爾濱旅游，也是一次教科書般的傳播。首先是冰雪大世界邀請達(dá)人宣推、文旅局下場，再到“南方小土豆”旅游后二次創(chuàng)作，是一圈一圈地?zé)崞饋�，一層一層地深入下去�?span style="display:none">Wqj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)
不難發(fā)現(xiàn)，要避免軋神仙成為每年“點卯”的慣例，需要讓其成為年輕人朋友圈里的“常青話題”。比如，可以通過線上活動策劃，將呂洞賓的元素與年輕人喜歡的IP進(jìn)行聯(lián)名；或者借鑒開心麻花舞臺劇的經(jīng)驗，將“軋神仙”的主題與目前比較流行的微短劇進(jìn)行結(jié)合。
除了運用年輕人喜歡的表達(dá)方式和傳播渠道，主打“內(nèi)容為王”的創(chuàng)新之外，開拓更多的民俗體驗場景更是大勢所趨。
因此，蘇州不僅需要積極擁抱線上流量，還要完善線下基礎(chǔ)設(shè)施，從衣食住行游購娛全方位營造“軋文化”的氛圍、保障用戶體驗。而眼下，以石路商圈提檔升級為契機(jī)，以華貿(mào)中心開業(yè)、石路上城門、運河劇場等重點項目為抓手，為民俗+旅游提供更加廣泛的基礎(chǔ)服務(wù)應(yīng)是需要考慮的方向。
呂洞賓文創(chuàng)的走紅、運河劇場的出圈、年輕人在線上熱議的話題......軋神仙即將落下帷幕，但在這4天內(nèi)探索的經(jīng)驗做法以及網(wǎng)友的建議等各類聲音，蘊藏著蘇州民俗文化持續(xù)出圈的核心密碼，值得歸納整理、仔細(xì)研究，讓更多年輕人的期待，變?yōu)樗麄兯诖臉幼印?span style="display:none">Wqj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)
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