從“網(wǎng)紅”到“長紅” 杭州西子廊橋如何塑造城市文旅新名片？
杭州日報訊 在平海路與東坡路的交會處，有個引人注目的“新晉頂流”——西子廊橋。
近日，2024年全省文旅爆款培育綜合指數(shù)排名發(fā)布，西子廊橋的“文藝賦美·未來城市音樂現(xiàn)場”登上榜首。自去年“十一”驚艷亮相，這座連接湖濱銀泰in77A區(qū)與D區(qū)的連廊，不僅一躍成為杭州的熱門“網(wǎng)紅”景點，更成為杭州文旅商融合發(fā)展的新標(biāo)桿。
這里白天是科技感十足的裸眼4D互動大屏，呈現(xiàn)西湖四季；夜晚化身為懸浮的“夢幻劇場”，融合實景表演與虛擬影像。就在近期，以“春日戀歌”為主題的西子廊橋盲盒音樂會再度點燃杭州，活動期間，共吸引54.5萬人次的市民游客前來觀看，全網(wǎng)曝光量超1800萬次。
是偶然，還是城市發(fā)展文旅更新的蝶變效應(yīng)？記者走訪了相關(guān)的企業(yè)、部門，探尋其客流量火爆的密碼。
盲盒音樂會返場“寵粉” 網(wǎng)友：“杭州你也太超前了”
2月16日晚上，西子廊橋下方人頭攢動，市民游客們翹首等候著一場特別的“返場表演”。18時40分，廊橋LED大屏緩緩開啟，冰海與火焰逐漸疊化，裂空爪瞬時揮舞而出，空中走廊現(xiàn)出3位嗩吶演奏家的身影，不一會嘹亮高亢的嗩吶聲直沖云霄。電影《哪吒》與《黑神話：悟空》主題曲激情混搭，還有電音范兒十足的《金剛葫蘆娃》主題曲，瞬間點燃了全場氣氛。
自2月9日開始，“文藝賦美”盲盒音樂會第七季在此精彩上演。為期一周的音樂會以“拆盲盒”的驚喜形式，吸引市民游客駐足。在這里，既有昆曲《牡丹亭》的婉轉(zhuǎn)柔美、越劇《新龍門客�！返膫b骨柔情，也有傳統(tǒng)名曲《金蛇狂舞》與《China E》的電子混搭……從傳統(tǒng)樂器的創(chuàng)新演繹，到經(jīng)典影視、游戲音樂的跨界改編，多元風(fēng)格相互交融，讓觀眾大飽耳福和眼福。
“這一季音樂會原計劃連演7天，沒想到現(xiàn)場氛圍十分火爆，觀眾熱情高漲。應(yīng)大家的強烈呼吁，我們協(xié)調(diào)安排，特意加演了一場‘國樂先鋒’主題演出�！闭憬∥幕^工作人員郭曉敏介紹，“文藝賦美”盲盒音樂會的演出內(nèi)容會結(jié)合杭州地域文化特色和當(dāng)下的文化熱點，比如白蛇、蘇東坡、宋韻文化等經(jīng)典IP，以及哪吒、黑悟空等文化熱點。
除了音樂本身的魅力，西子廊橋的裸眼3D炫彩畫面更為各類演出增添了夢幻色彩。
“西子廊橋最大的亮點在于，可以通過機械開合屏幕轉(zhuǎn)換為空中劇場，內(nèi)部舞臺空間與LED屏幕無縫融合。”據(jù)上城文商旅投資控股集團有限公司副總經(jīng)理蔡祺介紹，廊橋由三面U型屏組成，總面積達392.7平方米，并配備立體聲音效和高清互動攝像頭，帶給觀眾4D沉浸式體驗。“今年我們計劃推出貫穿全年的‘文藝賦美’演出，通過近50天、近百場高密度文藝展演，將西子廊橋打造成為沒有圍墻的公共藝術(shù)空間�！辈天髡f。
“杭州你也太超前了！”眾多市民游客紛紛在社交媒體平臺上分享演出的視頻和圖片，形成網(wǎng)絡(luò)爆點，同時也吸引了更多人前來觀看。據(jù)悉，自亮相以來，西子廊橋已陸續(xù)推出50余場惠民文藝演出。
7天，54.5萬人次 變“流量”為“留量”，推動消費升級
西子廊橋不僅為廣大市民帶來一場場難忘的文化盛宴，更成為各地文旅宣推的“新寵”。近期，“春游桐廬 時光正好”的宣傳視頻和海報登上大屏。
“去年，浙江省文旅廳在這里舉辦新年音樂節(jié)，我們的越劇團隊受邀參演，我也在現(xiàn)場觀看，人流量很大。”桐廬縣旅游發(fā)展中心副主任潘慧琴回憶說，“廊橋的形式讓人眼前一亮，屏幕很大很吸睛。而且湖濱位置優(yōu)越，是杭州人氣旺盛的商圈，當(dāng)時我們就覺得這是個絕佳的宣傳平臺�！�
此后，桐廬縣文旅部門積極對接，在農(nóng)歷春節(jié)前夕，“到桐廬過大年”的15秒短視頻以及“集五�！钡�5張主題海報亮相大屏，持續(xù)播放了3周時間�！敖衲甏汗�(jié)期間，桐廬的游客量有顯著增長。”潘慧琴興奮地表示，大屏廣告不僅提升了桐廬文旅的知名度，還有力帶動了旅游消費，可以說實現(xiàn)了文旅宣傳與引流的雙贏。
在湖濱商圈，西子廊橋火爆帶來的流量效應(yīng)也非常明顯——據(jù)統(tǒng)計，“文藝賦美”盲盒音樂會活動期間，共接待市民游客54.5萬人次，全網(wǎng)曝光量超1800萬次。據(jù)不完全統(tǒng)計，活動舉辦期內(nèi)，周邊商場、餐廳的客流量較往常同期增長16.5%。許多市民、游客在欣賞音樂會之余，會選擇在商圈附近就餐、購物，帶動了餐飲、零售等行業(yè)的消費增長。
西子廊橋所在的湖濱商圈，是國內(nèi)最具消費活力的商圈之一，匯聚了1300余個國際、國潮品牌以及240余家首店、旗艦店。據(jù)上城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該區(qū)正致力于將傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型為“全域秀場”。未來，湖濱商圈將繼續(xù)以“數(shù)智時尚消費”為目標(biāo)，深化文商旅融合，培育更多如盲盒音樂會般的創(chuàng)新IP，助力杭州打造國際消費中心城市。
專門來拍“我在杭州” “現(xiàn)象級”地標(biāo)塑造城市新名片
湖濱步行街上人流如織，在湖濱銀泰in77對面，來自江蘇的游客黃小仙正拿著手機，全神貫注地在廊橋周邊穿梭，尋找著最佳拍攝角度。
上城區(qū)文化和旅游推廣中心主任龔靖文介紹，平時西子廊橋大屏?xí)䴘L動播放城市宣傳片，比如4D版西湖松鼠、西湖十景自然景觀宣傳片，展現(xiàn)西湖、錢江潮等杭州特色景觀，同時還會穿插“我在杭州”“我在西湖”等互動字樣。另外，在特定的節(jié)日節(jié)點，如中秋、國慶、春節(jié)等會換上節(jié)日特定大屏，營造濃厚的節(jié)日氛圍。
“對游客而言，這種近距離、沉浸式、互動式的大屏形式極大地增強了他們的游玩體驗，讓他們在打卡分享中收獲專屬的旅行記憶，同時以一種直觀且生動的方式，讓大家領(lǐng)略杭州的獨特魅力�！饼従肝恼f，如此一來，城市的知名度會隨著游客的腳步與分享，持續(xù)攀升。今年，他們還將嘗試使用AI視頻、數(shù)字人分身等新技術(shù)來進行文旅推廣。
在浙大城市學(xué)院新聞與傳播學(xué)院副院長、浙江省傳播學(xué)會副會長顧楊麗看來，西子廊橋通過文化賦能、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和國際化展示，正成為杭州城市品牌升級的重要引擎�！巴ㄟ^文化賦能，它巧妙地將西湖自然景觀與深厚人文元素相融合，化身成一個絕佳的展示窗口，這深度契合了杭州文化、商業(yè)與旅游的國際化戰(zhàn)略布局。同時在業(yè)態(tài)創(chuàng)新層面，演出以年輕人喜愛的形式成功打造火爆IP，這種 ‘整活’ 能力不僅彰顯了杭州文旅的創(chuàng)新活力，也極大地增強了杭州的國際傳播力�！�
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