長三角“萬億”城市+1，杭州、南京誰能率先加入萬億消費俱樂部
近日，蘇州正式“官宣”，2024年實現(xiàn)社會消費品零售總額（下文簡稱“社消零”）10043.7億元，成為全國第七個萬億級消費城市，也是首個邁入萬億消費俱樂部的地級市。
與“GDP萬億城市”相比，“社消零萬億城市”更為“金貴”，目前國內(nèi)27座“GDP萬億城市”中，只有7城社消零超萬億。
繼上海、蘇州之后，長三角城市群中誰能成為下一座“萬億”之城？
2024年全國社會消費品零售總額排名前十城市 制圖：葉星辰 數(shù)據(jù)來源：各地統(tǒng)計局
杭州、南京目標已定，沖刺“萬億”
消費是最終需求，也是經(jīng)濟增長的持久動力。
社會消費品零售總額是指企業(yè)（單位、個體戶）通過交易直接售給個人、社會集團非生產(chǎn)、非經(jīng)營用的實物商品金額，以及提供餐飲服務(wù)所取得的收入金額。
社消零作為反映宏觀經(jīng)濟運行狀況的重要指標，能夠達到“萬億”標準，也是一座城市具有城市競爭力的體現(xiàn)。
誰能成為下一個加入萬億消費俱樂部的城市？
目前，國內(nèi)社消零超過7000億元的還有三座城市，分別是南京8552.75億元、武漢7931.87億元、杭州7884億元；三座城市也均給出了沖刺“萬億”“準萬億”的具體時間線。
2021年，南京就將創(chuàng)建國際消費中心城市寫入政府工作報告，并提出到2025年，全市社零總額突破10000億元；2024年武漢發(fā)布的《關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的實施意見》中提出，到2025年，社會消費品零售總額達到9000億元。
與武漢相比，杭州給出的時間略微有些“保守”。目前兩地的社消零差距不到50億元，但杭州給出“超9000億元”的時間，卻往后推遲了兩年。
2025年1月出臺的《杭州市大力提振消費 打造“賽會之城·購物天堂”三年行動計劃（2025—2027年）》中提到，杭州消費規(guī)模要實現(xiàn)新突破，到2027年，全市社會消費品零售總額力爭突破9000億元，增速與GDP增長保持同步。
南京、杭州、武漢“社消零”對比圖（2020-2024）制圖：葉星辰
杭州與南京，誰能率先“撞線”
目標已定，誰能率先撞線？
人口、人均收入等都是衡量一座城市能否成為“社消零萬億城市”的關(guān)鍵因素。
早在2022年，杭州市商務(wù)局曾將杭州的社消零水平，與成都、武漢、南京、蘇州等城市作對比，提出“南京從區(qū)位、人口、商業(yè)條件、收入水平等方面來看都與杭州較為接近，也是杭州最有可能趕超其社消零指標的城市。”
人口是影響一個地區(qū)社消零總額的基礎(chǔ)因素，人口結(jié)構(gòu)也會對社消零總額產(chǎn)生影響。
從總量上來看，杭州的人口增量一直位于全國前列，多次登頂增量榜首。2023年末，杭州常住人口為1252.2萬人，與2022年末相比增加14.6萬人；而南京則還在為成為“千萬城市”人口在努力，2023年南京市常住人口為954.7萬人。
不過需要注意到的是，南京的城鎮(zhèn)化率為87.2%，略高于杭州的84.2%，密集城區(qū)更易形成高頻次消費場景。
消費也是“收入的鏡子”，居民收入水平是影響社會消費品零售總額的重要因素。
2024年，杭州人均收入76777元，在長三角僅次于上海與蘇州；同期南京的人均收入為75180元。
在人口總量與人均收入這些指標中，杭州都略勝南京一籌，為何南京的社消零卻更高？
其實這與兩地的發(fā)展模式也有關(guān)系。
華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院院長曾剛接受記者采訪時表示，“繁榮的制造業(yè)是城市消費的基礎(chǔ)，只有制造業(yè)發(fā)達才能提供優(yōu)質(zhì)的消費產(chǎn)品，調(diào)動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)需求，讓勞動者獲得更高的致富能力�！�
南京的重工業(yè)與制造業(yè)基礎(chǔ)較強，本地就業(yè)人口收入穩(wěn)定，日常消費需求偏剛性，加上“南京都市圈”帶動了不少安徽城市前往南京消費，也創(chuàng)造了不少的消費需求。
杭州的數(shù)字經(jīng)濟占比超30%，2023年的網(wǎng)絡(luò)零售額已經(jīng)接近1.3萬億元。按照社消零的統(tǒng)計口徑，電商平臺的銷售數(shù)據(jù)計入相應(yīng)商貿(mào)單位的實際經(jīng)營地區(qū)，而非平臺注冊地區(qū)，這些因素都會成為社消零增長放緩的因素。
萬億消費，如何達成？
以舊換新，將繼續(xù)成為今年穩(wěn)消費的基本盤。
去年，在消費品以舊換新政策帶動下，相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1.3萬億元，拉升全年社零增速1個百分點。
今年，在沖刺“萬億”城市的關(guān)鍵時刻，杭州與南京也均早早公布了以舊換新的消息。
根據(jù)杭州市商務(wù)局發(fā)布的消息，2025年杭州消費品以舊換新與去年相比，資金總量更大，活動品類更多，政策服務(wù)更優(yōu)，而且2024年已享受某類家電產(chǎn)品以舊換新補貼的消費者，2025年購買同類家電產(chǎn)品可繼續(xù)享受補貼。
去年，在“以舊換新”等促消費政策的刺激下，杭州的新能源汽車零售額增長27.8%，通訊器材類商品零售額增長35.3%，今年杭州還將凈水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產(chǎn)品納入補貼范圍，也將激起新一輪的消費需求。
顧客正在杭州的國際連鎖超市內(nèi)采購 葉星辰 攝
南京也發(fā)布了2025年將加力擴圍實施消費品以舊換新的政策，穩(wěn)住消費基本盤。
與杭州市民的消費偏好有所不同，在以舊換新政策帶動下，南京零售額增長最快的品類是建筑及裝潢材料類，達到了24.5%；家用電器和音像器材類、新能源汽車類商品零售額則分別增長8.1%、11.2%。
想要成為“萬億”城市，除了穩(wěn)住消費的基本盤，更需要激發(fā)有潛能的消費。
2024年杭州政府工作報告中就提出要從四個方面挖掘消費潛力，例如挖潛直播消費，擴大本土品牌消費；通過辦好西博會、數(shù)貿(mào)會，以展會為消費引流，打造國際會展之都；招引百家以上全球/全國首店。
此外，去年火爆的“入境”游，也讓杭州增加了一個“籌碼”。作為擁有西湖等旅游地標的城市，杭州也在吸引境外游客的同時，布局了百家以上離境退稅商店，打造外國人來華消費首選城市。
杭州與南京均已擁有足夠體量的人口與人均收入作為支撐，想要成為萬億消費城市，也只剩下時間的問題；而能否在目標的時間節(jié)點，提前完成這一目標，還需要看杭州與南京，如何去激發(fā)出潛在的消費動能，讓社消零跨上一個新臺階。
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