地下超大二次元街區(qū)規(guī)模初現(xiàn) 拱墅千億級武林商圈持續(xù)“上新”
2025年一開年，二次元的風(fēng)猛烈吹向杭城商業(yè)。在最為繁華的拱墅區(qū)武林商圈，一個15000平方米的二次元街區(qū)在地下“爆改”形成，營造多元化消費場景，撬動人氣流量。
作為“全省消費第一區(qū)”，拱墅區(qū)在近期召開的區(qū)委一屆七次全體（擴大）會議上明確提出，要推進新型消費“店多隆市”，大力發(fā)展IP經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟、“谷子經(jīng)濟”、夜間經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟等。
如何緊跟潮流做迭代變化？“谷子經(jīng)濟”正成為千億級武林商圈新的切入點。
借力二次元 老牌商圈開辟新賽道
工藝精湛的動漫手辦、閃亮的吧唧、呆萌的毛絨掛件、晶瑩剔透的亞克力立牌……近日，記者來到位于武林廣場地下空間的Z PARK二次元街區(qū)，這里正在舉辦年貨集市，各種花花綠綠的二次元周邊產(chǎn)品在攤位上一字排開，兩旁的簽繪墻上被各種涂鴉密密麻麻填滿，打扮精致的coser和年輕人穿梭在攤位間，駐足挑選心儀的“谷子”。
所謂“谷子”，是英文“Goods”的音譯，指的是動漫、游戲、小說等版權(quán)作品的周邊商品。Z世代人群是“谷子經(jīng)濟”的消費主力軍，Z PARK的名字便來源于此。打造Z PARK街區(qū)地理優(yōu)勢明顯，不僅地鐵直達，而且杭州大廈、杭州中心、銀泰百貨、國大城市廣場等商場通過武林廣場地下通道相連。此外，其獨特的透天環(huán)形平層結(jié)構(gòu)，也為舉辦漫展提供了絕佳的場地條件。
近兩個月，類似的集市每個周末都會在杭州大廈中央商城舉辦。集市不僅為二次元愛好者提供了交流和交易的平臺，也進一步豐富了街區(qū)的活動內(nèi)容和文化氛圍。攤主Signol是市集的�？停f：“這里場地大，空氣清新，即便人多也不會覺得悶�！辈簧賮磉^Z PARK街區(qū)的二次元玩家，也在社交平臺上不遺余力地“種草”。
推進新消費 武林商貿(mào)激發(fā)新活力
作為一種新興消費形態(tài)，近年來“谷子經(jīng)濟”迅速走紅。去年9月，杭州大廈著手在武林廣場地下的中央商城籌備打造Z PARK二次元街區(qū)。短短4個月內(nèi)，GuGuGuGu、模玩熊、搗鼓社、Toy—c等6家“谷子店”相繼開業(yè)，且均為杭州首店。據(jù)了解，預(yù)計接下來還會有兩家店鋪亮相，其中一家更是全國首店。
目前，Z PARK街區(qū)已經(jīng)具備3000平方米策展區(qū)和2000平方米零售區(qū)，還有12個活動社交空間，總面積達15000平方米�！敖鼉蓚�月我們已經(jīng)舉辦了十余場漫展和快閃活動，售票情況不錯�！盳 PARK街區(qū)負責(zé)人透露，“未來街區(qū)還將引進主題IP餐廳、照相館、化妝間等多元業(yè)態(tài)，為二次元玩家提供更具沉浸感的體驗空間�！�
不只是二次元街區(qū)，一座更多元更精彩的“武林商貿(mào)活力區(qū)”也正在成形。根據(jù)新近完成的《武林商圈更新城市設(shè)計》，拱墅區(qū)將以武林商圈活力煥新為引領(lǐng)，打造面向國際的商貿(mào)活力區(qū)，形成“一核環(huán)綠、一軸五街、四核多組”的整體空間結(jié)構(gòu)，構(gòu)建集高品質(zhì)購物消費綜合體、活力消費主軸與特色消費后街于一體的層級性消費生態(tài)體系，打造摩登繁華與市井煙火交融的國際消費客廳。屆時，恒隆廣場、杭州中心及杭州大廈中央商城將實現(xiàn)真正的商圈串聯(lián)，并串聯(lián)起中山路、百井坊巷等街巷，激發(fā)多層次商圈活力。
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