天貓3723億！京東2000億！史上最長周期“雙11”迎來“開門紅”
東方網(wǎng)記者程琦11月11日報道:2020年是特殊的一年，2020年對于馬先生而言也意義非凡。這一年， 他在上海買了房，有了自己的家。正在裝修的他，更是把今年的雙11看作是“掃貨”之旅，吊燈、窗簾、顯示器、升降桌、日化用品...凡是新家要用的，他打算在這個雙11購全。
對于這一波的購物狂歡，馬先生有點小激動。用他的話說：“這個雙11，我是趕上了，熬夜也要買買買。”
戰(zhàn)報： 天貓3723億！京東2000億！
事實上，像馬先生一樣熬夜付尾款的消費者不在少數(shù)。2020年的雙11，比以往來的更早一些。10月19日，京東率先召開啟動會，宣布2020京東11.11從10月21日正式開啟，截至11月11日為期22天，將為消費者帶來超2億件5折商品、超3億件新品。
10月20日，淘寶總裁蔣凡稱，2020年天貓雙11全球狂歡季代號為“雙節(jié)棍”。今年天貓雙11首次延長售賣期，從一天變成兩波：其中，11月1日~11月3日是第一波，11月11日為第二波，共計四天。買買買早在這個月初就已經(jīng)開始了。
除了購物節(jié)日時間的延長外，今年的規(guī)則也有變化，各大平臺都號稱摒棄復(fù)雜的玩法，直接滿減。另外還加入了賣房賣車、本地生活等大量業(yè)務(wù)進入。不少網(wǎng)友表示，感覺今年雙11電商平臺的誠意很足。
阿里巴巴集團相關(guān)負責(zé)人表示，“這個改變，是為了給更多商家創(chuàng)造更長的時間窗口，讓消費者有更多機會參與，有更多時間挑選商品，也可以減輕一天的峰值帶給物流等基礎(chǔ)設(shè)施的壓力。
昨晚，各大電商平臺的第一波數(shù)據(jù)也證實，消費者給足了商家“面子”。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11全球熱愛季累計下單金額已經(jīng)突破2000億元下單金額已經(jīng)突破2000億元；11月1日0點-11月11日00:30 ，2020天貓雙11全球狂歡季成交額破 3723億元人民幣。
明星助陣！各大衛(wèi)視成“雙11”帶貨主戰(zhàn)場
如果說你不知道該買點什么好，打開電視，打開各大平臺直播間，也許會給你靈感啟發(fā)。易烊千璽率三季街舞選手燃炸舞臺、Katy Perry新歌中國首唱、張藝興身披15米長的巨型披風(fēng)“飛起來了”……電視上、直播平臺上各大明星帶貨的同時，也是拿出看家本領(lǐng)，為消費者帶來了一晚上的“文娛盛宴”。
易烊千璽
“直播+電視明星綜藝秀”的模式已是今年雙11標(biāo)配，并且大受歡迎。張小姐告訴記者，昨天晚間她特別忙，幾個臺輪番看自己喜歡的明星，又切換著手中的app購物，熱熱鬧鬧像過年，重在參與。
而有了明星加持的雙11更“化身”流量擔(dān)當(dāng)。據(jù)第三方收視率監(jiān)測公司酷云實時數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日23：22，2020“貓晚”東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視雙平臺市占率份額破“13”，領(lǐng)跑全國同時段節(jié)目。
一位分析人士表示，直播帶貨是2020年的年度熱詞。從本質(zhì)上來看，各大衛(wèi)視的帶貨盛典其實與今年表現(xiàn)搶眼的直播帶貨沒有什么兩樣，終極目的都是為了帶貨本身。“傳統(tǒng)的直播購物還是手機小屏為主，購買者以年輕人為主，而各大購物平臺也希望聯(lián)合衛(wèi)視，以大屏互動的方式，可以吸引更多中老年觀眾。全員參與才有了打破記錄的購物狂歡。”
最長周期“雙11”：中國經(jīng)濟的一場內(nèi)需盛宴
當(dāng)前，中國經(jīng)濟已邁進復(fù)蘇軌道。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長0.7%，第三季度社會消費品零售總額實現(xiàn)增長0.9%，前三季度網(wǎng)上零售額則增長9.7%，增速比上半年加快2.4個百分點。無疑，三個季度以來，消費者和網(wǎng)購平臺上的商家共同見證了中國經(jīng)濟的重啟、回暖和加速。
數(shù)字經(jīng)濟智庫高級研究員胡麒牧則認(rèn)為，“以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為代表的新動能逆勢成長，在助力疫情防控、保障居民生活、促進經(jīng)濟增長方面都發(fā)揮了積極作用。從線上消費拉動經(jīng)濟增長這個角度，全球在看中國，中國在看電商，電商在看雙11。”
而今年全員參與的“雙11”也被看作是后疫情時代中國經(jīng)濟的一場內(nèi)需盛宴。國際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲殷表示，今年雙11的第一大特點是拉長了整個雙11的銷售周期，從原來的特定時點銷售的爆炸性增長，轉(zhuǎn)變?yōu)榱颂囟〞r期內(nèi)更加平穩(wěn)、均勻的消費增長。
這樣的轉(zhuǎn)變，既使雙11本身和日常消費場景進一步融合，又使消費行為第一更加理性、第二也更具有可持續(xù)性和韌性，最重要的是有助于商家借助雙11的整個周期重新建立和加固與消費者的粘性，實現(xiàn)疫情后的業(yè)績有效修復(fù)。
“同時，也使得今年雙11的業(yè)績增長更多的是一個增量消費，而不是傳統(tǒng)意義上的存量消費的轉(zhuǎn)移。”儲殷說。
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