第一財(cái)經(jīng)今天（11月7日）從天眼查數(shù)據(jù)庫看到，格力電器已于11月5日注冊(cè)成立全資子公司格力電子商務(wù)有限公司，注冊(cè)資本金1億元，由格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠任法定代表人。Uex新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

格力電子商務(wù)有限公司有三位高管：格力電器電商管理部部長(zhǎng)李鵬任經(jīng)理，格力電器財(cái)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人廖建雄任監(jiān)事，格力電器分管銷售的總裁助理胡文豐任董事。Uex新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

雖然格力電器10月30日晚公布的公司章程修訂案在經(jīng)營范圍中刪除電子商務(wù)平臺(tái)，但是新成立電子商務(wù)公司一事，表明格力電器正在進(jìn)一步加強(qiáng)電子商務(wù)和線上渠道，以應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)和渠道變化形勢(shì)，此舉在全年最大的電商促銷季“雙十一”前落定，也別具意味。Uex新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

4個(gè)多月前，格力與奧克斯的空調(diào)能效虛標(biāo)之爭(zhēng)曾鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。外界在關(guān)注空調(diào)能效標(biāo)識(shí)真實(shí)性的同時(shí)，也在探討空調(diào)線下渠道是否到了該變革的時(shí)候，猜疑奧克斯“網(wǎng)批”的輕資產(chǎn)模式是否對(duì)格力龐大線下專賣店的模式帶來了挑戰(zhàn)。Uex新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

而作為格力的勁敵，美的近年大力發(fā)展線上渠道。美的集團(tuán)現(xiàn)任中國區(qū)總裁吳海泉，其前一個(gè)職務(wù)就是美的電商業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。今年美的電商業(yè)務(wù)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，上半年美的在國內(nèi)家用空調(diào)線上市場(chǎng)的份額達(dá)29.5%，躍居首位，助力美的大大縮小與格力在空調(diào)市場(chǎng)的整體份額差距。Uex新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

董明珠已經(jīng)意識(shí)到線上市場(chǎng)不容有失，今年年初起，她帶頭發(fā)動(dòng)格力電器全體員工“人人做微商”。第一財(cái)經(jīng)記者留意到，連格力電器助理總裁等高管的微信頭像都全部換成格力微店。Uex新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

即將入主格力電器的高瓴資本，本身就投資了京東。外界推測(cè)，未來不排除引入京東作為戰(zhàn)略合作伙伴，與格力在供應(yīng)鏈協(xié)同、會(huì)員體系、用戶體驗(yàn)、市場(chǎng)營銷、產(chǎn)品定制等領(lǐng)域展開深度合作。Uex新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

光大證券家電行業(yè)首席分析師金星在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，“以騰訊系、京東系與高瓴的關(guān)系，未來都可以成為格力變革的力量，高瓴可以引入這些力量幫助格力電器改革。格力電器最缺的其實(shí)是對(duì)未來零售市場(chǎng)的變化以及90后、00后消費(fèi)者的變化的把握，而這背后需要大量思維的轉(zhuǎn)變和渠道工具的轉(zhuǎn)變。”Uex新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不過，格力空調(diào)一位地區(qū)銷售相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，格力空調(diào)一年的銷售規(guī)模接近2000億元，在電商渠道的銷售頂多幾百億元。鑒于格力穩(wěn)定的價(jià)格體系、龐大的線下經(jīng)銷商和專賣店體系是其銷售規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)的關(guān)鍵，今后加快電商發(fā)展之后，如何平衡線上、線下渠道的價(jià)格與利益，對(duì)格力來說仍然是不小的挑戰(zhàn)。Uex新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)