近五年來旅游市場最火、競爭最激烈的暑假 有“氛圍感”的旅行正迎風而立
杭州日報訊 夏日，當數百人同時在杭州開元森泊度假樂園，跟隨DJ大師的節(jié)奏撒“潑”玩水、蹦傣迪時，位于余杭中泰街道楓嶺村“茶小舍”，有三五游客坐在“仙氣飄飄”的茶桌前，享受圍爐冰茶帶來的清涼，還有人為了走進現(xiàn)實版的《冰雪奇緣》，“盛裝”趕往建德的江南喀斯特拍攝二次元大片……近五年來旅游市場最火、競爭最激烈的暑假，一個信號愈發(fā)明顯：氛圍感成為旅游消費的新場景，為了營造更多的氛圍感，鄉(xiāng)村、景區(qū)、樂園、民宿都拼了。
突然躥紅的圍爐冰茶
從景區(qū)蔓延至民宿
去年冬季，火爆全城的圍爐煮茶，憑借一爐炭火和一壺熱茶將冬日的氛圍感拉滿，尤其是運河沿岸、河坊街一帶的茶館、餐廳，隨處可見圍爐而坐的市民游客。他們取暖、煮茶之余，順便烤年糕、烤橘子。
今夏，圍爐煮茶迎來2.0版。只不過，煮茶換成冷泡茶，原本烤爐中的炭火替換成“冰塊”，還采用干冰作為氛圍感的“神助攻”，配合著茶糕與水果，被網友稱贊為“仙女下午茶”。 隨著圍爐冰茶突然躥紅，不光是景區(qū)周邊的茶館、網紅餐廳，就連鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村茶家樂也在做功課。
“圍爐冰茶適合三五好友及小團隊的聚會活動，我們在爐子上放上冰塊、食品級干冰，倒水之后，就有煙霧繚繞的感覺，還能起到降溫避暑的效果。” 余杭中泰街道楓嶺村一家名為“茶小舍”的茶家樂，自今年6月推出圍爐冰茶以來，每個周末都有不少預訂的小團隊。
“原本只是跟風試一試，也想測試一下氛圍感項目落地鄉(xiāng)村后的市場反應，沒想到年輕游客興致很高，還有少數游客是被社交平臺上精美的圖片和視頻吸引來的�！必撠熑烁鹬均i透露，順著年輕客源市場，“茶小舍”已建好烤爐，計劃在秋季推出古法烤面包，還置辦了氛圍感的服飾與餐具，繼續(xù)營造氛圍感的鄉(xiāng)村田園體驗。
事實上，杭州的鄉(xiāng)村與民宿向來懂得拿捏氛圍感。今年“五一”前后，有不少主打設計師風格的民宿就率先推出圍爐冰茶體驗，比如建德的云漫松間、臨安的魚樂山房、余杭的五峰山房與沉古等民宿，就連天目溪漂流的竹筏上，也可以預訂圍爐冰茶。
氛圍感催生
更多旅游新場景
杭州的開元森泊度假樂園，可謂是氛圍感“制造機”。每年夏季水樂園的夜場活動，總能批量推出各類流行元素，今夏主打多元化的“一起‘瘋’”清涼體驗，蹦傣迪、潑水節(jié)、熱帶海島舞蹈團、萌寵小丑嘉年華等活動貫穿全場。
杭州森泊品牌總監(jiān)張陽透露，從前年的國風派對到今年的蹦傣迪，樂園夜游體驗場景的更新與迭代，依托于大數據對流行元素的監(jiān)測，面向年輕客源市場，樂園從聲、畫、視、聽等層面入手，制造一個既能消暑納涼，又可以互動、社交、打卡的夜游場景。
今年暑假，杭州景區(qū)、民宿還根據不同的關鍵詞、針對不同的客源市場，將氛圍感、場景感與體驗感融合，比如推出了國風、二次元cosplay“打卡”活動，開設夜間泳池電影院，組織清晨觀鳥、地質探險、徒步登山、戶外野餐、綠道騎行等體驗，提供休閑調劑的同時，又賦予社交屬性。
“氛圍感是今年的流量密碼，它并沒有約定俗成的要素和場景，主打的是氛圍和情緒的共鳴，在一定程度上，它和沉浸式體驗環(huán)環(huán)相扣�！比ツ膬捍髷祿芯吭貉芯繂T肖鵬透露，今年暑假以來，平臺上關于圍爐冰茶、觀鳥、徒步登山等沉浸式體驗的攻略明顯增加，尤其是近兩周以來，沉浸體驗類產品搜索量環(huán)比上月增長5%，劇本類主題酒店、民宿以及沉浸體驗類景區(qū)的搜索量環(huán)比增長1.1倍，杭州宋城門票預訂量較2019年增長一倍以上。
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