杭州日?qǐng)?bào)訊 三十多年前，國(guó)內(nèi)首檔綜藝娛樂(lè)節(jié)目《正大綜藝》，作為旅游綜藝和“云”旅游的鼻祖，打開(kāi)了奇妙世界，成為幾代人的記憶；如今，回歸文化屬性的旅行綜藝“賽道”，逐漸擁堵起來(lái)。
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入夏以來(lái)，旅游消費(fèi)與氣溫一起攀升。到了周末，旅行綜藝與音樂(lè)綜藝一起，幾乎霸屏視頻網(wǎng)站的推介位。比如《鏘鏘行天下第三季》，以文化的維度探訪人們未知的江南世界；《來(lái)活了兄弟》將旅行與“接活”結(jié)合，尋覓隱藏在城市里的文化基因；剛剛收官的《一起露營(yíng)吧第二季》，鼓勵(lì)大家放下手機(jī)，激發(fā)觀眾對(duì)露營(yíng)的興趣和熱情；《五十公里桃花塢第三季》以對(duì)談方式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村的野趣；還有即將上線的拉力旅行真人秀《飛馳的戰(zhàn)車(chē)》，將圍繞中國(guó)人文景觀大道C318國(guó)道展開(kāi)……nAt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

近年來(lái)，人們對(duì)旅行綜藝的印象，還定格在明星效應(yīng)與小眾目的地組合，以及一路上吃喝玩樂(lè)、家長(zhǎng)里短、解讀生活樂(lè)趣。無(wú)論是當(dāng)年的爆紅綜藝《花兒與少年》《中餐廳》《親愛(ài)的客�！贰痘咏憬恪�，還是口碑綜藝《青春旅社》《漂亮的房子》，但凡經(jīng)過(guò)它們“帶貨”的取景地，著實(shí)收割了一批流量。在“全民皆博主”“全網(wǎng)皆是產(chǎn)品經(jīng)理”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之前，綜藝節(jié)目與觀眾算是一種雙向奔赴，看過(guò)實(shí)景圖的觀眾樂(lè)于被“種草”。nAt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

文旅融合之后，高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品、場(chǎng)景式的體驗(yàn)、在地文化的探尋成為新常態(tài)，旅行的內(nèi)核元素日漸豐富，人文價(jià)值、氛圍感、情緒價(jià)值、內(nèi)心舒適度成為旅行的重要衡量指標(biāo)。如此背景下，旅行綜藝再用“一條路走到底”的模式，觀眾就不一定買(mǎi)賬了。nAt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

新環(huán)境、新語(yǔ)境下，可以隱隱發(fā)現(xiàn)旅行綜藝的重心轉(zhuǎn)移與內(nèi)容進(jìn)化：靠著消費(fèi)經(jīng)典情懷、刻意催淚煽情吸引流量的環(huán)節(jié)被取消了，單一呈現(xiàn)自然山水與人文景觀的內(nèi)容壓縮，生硬的“安利”過(guò)時(shí)了，文化講解正在融入趣味性，文化元素正在一步步回歸。nAt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

比起節(jié)目里看到一批綜藝?yán)厦婵滓约凹钨e之間的淺層互動(dòng)，觀眾更希望旅行綜藝能夠走出程式化模式，走出名勝古跡、旅游景點(diǎn)、網(wǎng)紅地標(biāo)的“到此一游”，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?zhuān)業(yè)性、沉浸式體驗(yàn)；告別老生常談的知識(shí)點(diǎn)，透過(guò)一個(gè)城市的文化氣韻、市井生活、娛樂(lè)消費(fèi)方式，以及親切、善良、好客與誠(chéng)信的一面，來(lái)發(fā)現(xiàn)不同城市的獨(dú)特性。nAt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

在地文化、風(fēng)俗是一座富礦，也是城市最具看點(diǎn)、記憶點(diǎn)之處，值得旅行綜藝進(jìn)行深度地“挖呀挖呀挖”。富有文化內(nèi)涵、精神需求才是旅行綜藝無(wú)法被復(fù)制的核心所在，入心又入目的內(nèi)容自帶保鮮功能，必然不會(huì)缺失觀眾。nAt新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)