蘇報(bào)記者 李浛芃 蘇報(bào)通訊員 施天仁 李 佳YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

12月21日，2023年度第九屆“大運(yùn)河姑蘇民俗文化旅游節(jié)冬至大如年”暨“雙十二姑蘇消費(fèi)季”正式啟動�；顒硬捎谩熬皡^(qū)+商圈+市場”融合的方式，圍繞“一展三集”，線上線下多點(diǎn)位布局開展具有濃郁地方特色的文化活動，全面釋放文化旅游消費(fèi)潛能，進(jìn)一步提升“冬至大如年”民俗文化節(jié)的品牌知名度和影響力，彰顯“冬至大如年”商貿(mào)、慈善、祈福、消寒、美食、養(yǎng)生、非遺等文化內(nèi)涵，政府搭臺、企業(yè)參與、消費(fèi)唱戲的氛圍拉滿。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

活動由蘇州國家歷史文化名城保護(hù)區(qū)管委會、蘇州市文化廣電和旅游局、蘇州市商務(wù)局主辦，姑蘇區(qū)委宣傳部、蘇州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)管理辦公室、姑蘇區(qū)教育體育和文化旅游委員會、姑蘇區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技局、姑蘇區(qū)平江街道辦事處承辦�！拔覀儗⒊掷m(xù)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、非遺項(xiàng)目創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，提升文化活動群眾參與度和經(jīng)濟(jì)帶動力，推動‘商圈+景區(qū)’深度融合發(fā)展，讓古城更有魅力、更具活力，讓人文與經(jīng)濟(jì)在江南之城相得益彰。”平江街道黨工委書記袁碩旻表示。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

文化搭臺 消費(fèi)唱戲YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

早在12月中旬，觀前街的主干道、各大商場、附近地鐵站內(nèi)“冬至大如年 姑蘇消費(fèi)季”的標(biāo)牌就已勾起蘇州人冬至“買買買”的心情。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

12月10日，元大昌零拷冬釀酒開售。冬釀酒作為蘇州冬至習(xí)俗的標(biāo)志物，“火”出了圈，引來眾多市民排隊(duì)購買。據(jù)了解，今年元大昌共售出零拷冬釀酒40噸，瓶裝冬釀酒約72000瓶。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

玄妙觀“姑蘇消費(fèi)季”暖冬市集12月16日拉開帷幕，為市民選購年貨提供平臺。通過前期招募、篩選，最終有58家品牌店在玄妙觀廣場設(shè)攤。不僅有藏書羊羔、甪直醬菜、冬釀酒等冬至?xí)r令美食老字號商品，還有梅花糕、網(wǎng)紅米酒、網(wǎng)紅餛飩等新晉網(wǎng)紅品種，更有地產(chǎn)醬菜、水產(chǎn)等100多種農(nóng)副產(chǎn)品。活動開幕式當(dāng)天，市集現(xiàn)場還設(shè)有中醫(yī)坐堂義診、姑蘇區(qū)文聯(lián)書法家現(xiàn)場書寫春聯(lián)等便民服務(wù)，吸引眾多居民。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

值得一提的是，除了觀前市集，平江街道轄區(qū)內(nèi)的婁門農(nóng)貿(mào)市場和有機(jī)源生鮮大賣場在冬至期間設(shè)置了專營時(shí)令食品的攤位，引導(dǎo)攤位開展冬至特別優(yōu)惠活動，加大宣傳力度，居民可以就近選購冬至食品，在家門口感受節(jié)日氛圍。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“這款冬至盤，是老蘇州冬至相互贈送的消寒物品禮盒……這款知名連鎖餐飲推出的冬至聯(lián)名款套餐，含有冬釀酒，本次直播開啟特惠價(jià)格……”開幕式現(xiàn)場，觀前市集的一角還開設(shè)了冬至大如年專場直播，線上線下購物平臺聯(lián)動發(fā)力，將冬至的消費(fèi)氛圍拉滿。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在活動開幕式現(xiàn)場，姑蘇區(qū)發(fā)布“數(shù)幣來助力 姑蘇更優(yōu)惠”數(shù)幣促銷活動，共計(jì)發(fā)放500萬元數(shù)幣紅包，當(dāng)天首批發(fā)放200萬元，市民可以通過建行生活A(yù)pp渠道進(jìn)行領(lǐng)取。市民領(lǐng)取紅包后可以直接在美羅商場、人民商場等場景消費(fèi)使用。據(jù)了解，這是姑蘇區(qū)優(yōu)化數(shù)幣使用體驗(yàn)，進(jìn)一步拉動消費(fèi)的又一重要舉措。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

今年是姑蘇區(qū)舉辦冬至大如年活動的第九個(gè)年頭，“我們以蘇州冬至習(xí)俗列入第五批省級非遺名錄為契機(jī)，全面釋放文旅消費(fèi)的潛能，在進(jìn)一步提升冬至大如年品牌影響力和知名度的同時(shí)，也讓人氣、商氣快速在古城集聚，讓千年古城煥發(fā)生機(jī)活力！”平江街道辦事處主任潘家棟這樣說。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

蘇式風(fēng)味 非遺民俗YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

一場地道蘇州冬至家宴也在觀前會客廳進(jìn)行著展示，展出現(xiàn)場有蘇式醬方等美食樣品，同時(shí)通過視頻轉(zhuǎn)播，深度還原蘇州人冬至大如年“有的吃就吃一夜”的冬至美食記憶。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在觀前會客廳的冬至民俗文化展里，還陳列著元大昌的網(wǎng)紅零拷酒桶、黃天源糕團(tuán)模具、雷允上膏方制作容器，讓參觀者體會到了正宗的蘇州冬至味。這也在往年活動基礎(chǔ)上，延長活動時(shí)效，增加了市民游客近距離接觸蘇州冬至民俗的機(jī)會。前來參觀的老蘇州張先生說：“這樣的場景確實(shí)像我們一直以來冬至節(jié)的過法。今天帶著孫子過來逛觀前，正好讓他了解蘇州人應(yīng)該知道的習(xí)俗！”此外，現(xiàn)場還設(shè)有美陳打卡區(qū)、茶歇區(qū)、互動區(qū)，供市民游客休憩和拍照打卡。在茶歇區(qū)還陳列有平江街道原創(chuàng)的《冬至大如年民俗節(jié)氣》連環(huán)畫，圖文并茂地講述了蘇州冬至習(xí)俗，供市民、游客瀏覽。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

據(jù)了解，自2015年開展冬至大如年活動以來，平江街道充分挖掘“蘇州冬至習(xí)俗”民俗文化，創(chuàng)新形式，整合推廣相關(guān)節(jié)慶內(nèi)容，策劃了“賀冬大典”“冬至大集”“消寒大賽”“冬至大禮”“群文大會”等以冬至為主題的系列活動，形成了幾十個(gè)深受群眾喜歡的品牌活動，創(chuàng)作了《九九消寒歌》和《冬至大如年》等文藝作品。今年，“蘇州冬至習(xí)俗”入選江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在這次開幕式進(jìn)行了揭牌。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

冬至作為蘇州人心尖上的節(jié)慶，非遺元素滿滿。開幕式上10家新晉入選區(qū)第六批非遺代表性項(xiàng)目，作為43家保護(hù)單位代表進(jìn)行了頒牌。在新藝廣場和小公園還同步設(shè)有40個(gè)非遺市集展位，不僅有桃花塢木版年畫、盤扣制作技藝等非遺項(xiàng)目展示，更有遠(yuǎn)道而來的人類非遺代表作浙江龍泉青瓷、廣東省省級非遺潮州單叢茶技藝、潮式粿品制作技藝，河南省國家級非遺項(xiàng)目綠茶制作技藝以及信陽毛尖制作技藝，讓市民游客一起探尋“全國非遺進(jìn)古城”的星光閃耀，解鎖蘇式生活的活色生香，感受傳統(tǒng)文化和“活著的古城”的交融與碰撞。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

注入活力 吸引青年YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

如果說還原民俗是守住我們文化的根脈，那么發(fā)展冬至習(xí)俗新的外延，吸引更多年輕人，則是為了讓冬至的未來更具生機(jī)。在開幕式現(xiàn)場，“冬至三寶”形象成為年輕人喜愛的合影打卡點(diǎn)�！岸寥龑殹币匀齻�(gè)軟萌可愛的冬至團(tuán)形象為基礎(chǔ)，分別是手持冬釀酒、醬方肉和寓意著“福祿”的平江葫蘆。他們和卡通版的泰伯形象均為此次活動中面向全社會關(guān)心、熱心于文化創(chuàng)作設(shè)計(jì)和蘇州冬至習(xí)俗的單位和個(gè)人征集而來，在眾多作品中脫穎而出。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

當(dāng)下最能吸引年輕人的事物，美食必屬其中之一。在活動開幕式上，平江街道發(fā)布了“園林美食”“老街美食”“古宅美食”等九條冬季美食旅游消費(fèi)線路，為年輕人提供平江美食打卡指南。在非遺美食區(qū)域，蘇式面、蘇式湯圓、蘇式糕團(tuán)成功吸引了大批年輕老饕。值得一提的是，聞訊而來的眾多自媒體從業(yè)人員，他們在觀前街周邊開展活動直播，發(fā)掘青年人感興趣的元素，或在市集里淘貨，或進(jìn)行老字號探店，記錄下冬季古城的美食之旅。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“脆皮”和“養(yǎng)生”是當(dāng)下年輕人流行的話題。在今年的冬至大如年活動中，平江養(yǎng)生集暨第三屆面包藝術(shù)集市作為子活動之一，也在平江歷史文化街區(qū)展開。市集將冬至養(yǎng)生舊習(xí)俗和當(dāng)代青年養(yǎng)生新思路相結(jié)合，引入中醫(yī)養(yǎng)生咨詢，并招募青年藝人、文創(chuàng)達(dá)人，網(wǎng)紅烘焙，延續(xù)今年前兩屆面包節(jié)的熱度，網(wǎng)羅網(wǎng)紅小吃、時(shí)尚咖飲，全力推動青年發(fā)展型城市建設(shè)，讓古城與青年雙向奔赴。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

民生普惠 情暖冬至YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

扶危濟(jì)困是蘇州冬至自古以來承載重要內(nèi)涵之一。平江街道各條線、社區(qū)紛紛在寒冷的冬日為困難群眾送上慰問和祝福，讓居民感受到寒潮下的“暖冬”。譬如，鼎尚社區(qū)舉辦“關(guān)愛高齡老人，冬至溫暖到家”活動。聯(lián)合蘇州市釣魚協(xié)會，將近200斤比賽漁獲送給鼎尚社區(qū)近50戶困難群體，以真心真情和實(shí)際行動溫暖了他們的心；觀前社區(qū)開展“冬至大如年 尋味老字號”主題活動，帶領(lǐng)轄區(qū)“三新”企業(yè)員工子女、青少年等“新蘇州人”感受蘇州冬至氛圍，促進(jìn)對蘇州文化的認(rèn)同與歸屬；東環(huán)社區(qū)黨委帶領(lǐng)年輕社工與新入職網(wǎng)格長一起前往蘇州市社會福利總院，為居住在此的趙阿姨送上一頓特別的“年夜飯”，與老人共享“家”的味道；永林社區(qū)黨委開展“寒冬送溫暖”志愿服務(wù)活動，向環(huán)衛(wèi)工人贈送加絨手套……YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

據(jù)姑蘇區(qū)平江街道黨工委副書記朱留軍介紹，近段時(shí)間，平江街道各社區(qū)開展趣味市集類、非遺互動類、文藝匯演類活動共14場次，實(shí)現(xiàn)社區(qū)全覆蓋。值得一提的是，社區(qū)居民共同參與成了本次“冬至大如年”活動的亮點(diǎn)之一，增強(qiáng)了社區(qū)與居民之間的交流和互動性。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

此外，本次活動還得到了愛心企業(yè)的大力支持。活動開幕式當(dāng)天，玄妙觀、城隍廟、伽藍(lán)寺、陸稿薦、黃天源、利華等愛心單位向平江街道捐贈了800份暖冬物資，共同用愛心營造溫暖平江。YdI新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)