舉辦了十年的蘇州文博會，今年如何突破創(chuàng)新？
第十一屆中國蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會（簡稱蘇州文博會）很快就要拉開帷幕，由于過往十屆蘇州文博會非常成功，人們對新一屆文博會寄以厚望。在我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的新時期，也需要有類似蘇州文博會這樣的優(yōu)秀展會來發(fā)揮獨(dú)特作用，展示成果，互通有無，給行業(yè)以啟迪。新一屆蘇州文博會將如何具化“數(shù)字賦能、創(chuàng)意之都”的口號，古老又新潮的蘇州城又將展現(xiàn)出怎樣的魅力，讓我們拭目以待。
6月21日蘇州文博會組委會發(fā)布公告稱，第十一屆蘇州文博會將定檔于7月15-16日在蘇州國際博覽中心舉辦。據(jù)悉，本屆蘇州文博會以“數(shù)字賦能·創(chuàng)意之都”為主題，緊扣蘇州“世界遺產(chǎn)典范城市”“手工藝與民間藝術(shù)之都”兩張世界級名片影響力，設(shè)置“創(chuàng)意之都展”，分“文化+科技”“文化+設(shè)計(jì)”“文化+旅游”三大展區(qū)，圍繞文化產(chǎn)業(yè)展示、項(xiàng)目招商、產(chǎn)品交易和業(yè)界交流四大功能，在線上文博會、線下主會場和分會場同步辦展。
“文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)”是文化產(chǎn)業(yè)一個細(xì)分領(lǐng)域，也是特別體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的一個具體部分。從2012年的第一屆展會開始，蘇州文博會組委會就選擇以此為切入點(diǎn)，結(jié)合城市資源稟賦特色，在深度與專業(yè)度等方面狠下功夫，“螺螄殼里做道場”，十年磨一劍，讓蘇州文博會的影響力不斷擴(kuò)大。
在這個“百年未有之大變局”的時代，進(jìn)入第二個十年的蘇州文博會打算怎么突破創(chuàng)新，為蘇州乃至全國的文化產(chǎn)業(yè)做出怎樣的貢獻(xiàn)呢？帶著這些問題，蘇州文化產(chǎn)業(yè)評論采訪了組委會相關(guān)人士。
回顧往昔，不忘初心
蘇州文博會是一個以B端用戶為主要服務(wù)對象的資源整合平臺，雖然始終堅(jiān)持創(chuàng)意這個核心的大主題，但在此基礎(chǔ)上每屆展會都有不同的側(cè)重點(diǎn)。
△十年蘇州文博會主題回顧。曹學(xué)燕制表
蘇州文博會從最初的三屆就注重彰顯文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)闡述城市文化個性的突出作用，奠定了強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心理念。
自2015、2016年的第四、第五屆起，蘇州文博會開始重視融合、跨界的概念，希望通過解放思想、激發(fā)創(chuàng)意，以使在多個方面有所突破，這既是文博會對產(chǎn)業(yè)的期望，也是對自身的鞭策。
從2017年第六屆開始到第九屆，蘇州文博會重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的價值，這個理念貫穿了四屆展會，創(chuàng)意、設(shè)計(jì)都是為了提高產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)，從而更好地服務(wù)用戶，文化產(chǎn)業(yè)最終是“以人為本”，為了給人們帶來更好的生活體驗(yàn)。
而第十屆蘇州文博會在主題設(shè)置上具有承上啟下的意味：
一方面重新強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的引領(lǐng)作用（首屆展會即提出創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在整個文化產(chǎn)業(yè)鏈中具有前端引擎作用），另一方面則順應(yīng)數(shù)字化時代的發(fā)展特點(diǎn)，關(guān)注產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的趨勢。
創(chuàng)意企業(yè)與科技企業(yè)的展館也確實(shí)成為本屆展會中的一大亮點(diǎn)，也吸引了十余萬人赴蘇州國際博覽中心感受這場盛會。
△在第十屆展會上，融合了密室逃脫與劇本殺要素的“第七檔案室”以高超的創(chuàng)意引領(lǐng)，在數(shù)字技術(shù)的加持之下，引爆了媒體與觀眾的熱情，獲得了廣泛關(guān)注和好評。中國絲綢檔案館與組委會合作，將碩大的主會場化為一場密室，打造了一場全景式現(xiàn)場解謎游戲活動
今天先來“劇透”一下
數(shù)字賦能蘇州文旅產(chǎn)業(yè)
從2020年起，永不落幕的線上文博會概念正式落地，線上線下的展會同時為用戶提供服務(wù)。而新一屆文博會上的線上部分整體納入到“君到蘇州”大平臺，成為數(shù)字蘇州常態(tài)化的一部分。
△屆時，線上文博會將開放諸多主題展區(qū)，有數(shù)百家文化創(chuàng)意企業(yè)入駐，運(yùn)用VR全景、數(shù)字孿生等數(shù)字化技術(shù)提供在線觀展、網(wǎng)上推介、供采對接等服務(wù)
這種變化正是這兩年數(shù)字化飛速發(fā)展的體現(xiàn)，從中央到地方、從企業(yè)到個人，誰也無法忽視數(shù)字經(jīng)濟(jì)的威力，數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字化融合已經(jīng)從口號轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動。
2022年初，蘇州確立“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群發(fā)展”的年度重點(diǎn)工作，錨定“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”主線，大力推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。《蘇州市“十四五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》的文化產(chǎn)業(yè)倍增發(fā)展計(jì)劃這樣描述：以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為核心的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系更加健全，打造具有區(qū)域影響力、科技含量高、創(chuàng)新能力強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)集群，建成全國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、國家文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重實(shí)現(xiàn)倍增發(fā)展。
數(shù)字化是產(chǎn)業(yè)倍增的核心驅(qū)動力。
△近幾年蘇州各地大力推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，涌現(xiàn)出很多成功案例，例如，6月16日全國首個具有行業(yè)屬性的創(chuàng)新中心——網(wǎng)易蘇州數(shù)字文化創(chuàng)新中心在蘇州盛大開園，活動以“線下實(shí)地參觀+線上元宇宙直播”形式展開
蘇州文博會在今年進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“數(shù)字賦能”在文化產(chǎn)業(yè)的作用，可以說準(zhǔn)確地把握了時代發(fā)展的脈搏。
△回首前幾屆蘇州文博會，參展企業(yè)早都開始擁抱了數(shù)字化。例如，上屆展會上旗藝推出中國航天聯(lián)名系列，展示了絲綢的新式魅力，類似這樣的跨界融合的數(shù)字化應(yīng)用處處可見的，數(shù)字化已經(jīng)成為參展商的標(biāo)配。攝影：王篤康
數(shù)字賦能的作用在蘇州的文旅融合中體現(xiàn)得尤為明顯。
“十三五”期間，蘇州旅游業(yè)總收入年均增速超過10.3%，文旅項(xiàng)目累計(jì)投資超1000億元，2020年實(shí)現(xiàn)旅游總收入2067.4億元，共有國家5A級景區(qū)6家（11個點(diǎn)）、國家4A級景區(qū)34家，國家級工業(yè)旅游示范點(diǎn)11家、省級工業(yè)旅游示范點(diǎn)29家。
△蘇州園林的卓越代表獅子林馳名中外獅子林官網(wǎng)
當(dāng)我們以蘇州旅游業(yè)為觀察樣本，就會發(fā)現(xiàn)數(shù)字賦能、深度融合無處不在，傳統(tǒng)意義上的旅游業(yè)不復(fù)存在，未來呈現(xiàn)在游客面前的是一種融合了文化、科技、互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)意、新消費(fèi)等諸多概念的新旅游業(yè)態(tài)。
蘇州希望能帶給人們這樣一種“沉浸式”的體驗(yàn)：“穿行于歷史文化街區(qū)，徜徉于千年水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，用心領(lǐng)略世界文化遺產(chǎn)蘇州古典園林之美，感受世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)昆曲、蘇繡的藝術(shù)之魂，從碑刻詩文中品讀歷史，在湖光山色中對話先哲，感悟古老的東方水鄉(xiāng)文明所具有的靈動與通透、溫潤與厚重。”
△蘇州古城是蘇州新旅游業(yè)態(tài)的核心區(qū)域，數(shù)字技術(shù)的支撐讓古城煥發(fā)出蓬勃朝氣。圖片源自新民晚報(bào)，李志翔/攝
蘇州喊出了“創(chuàng)意之都”的口號
蘇州是個不一般的城市。
從經(jīng)濟(jì)規(guī)模上看，在2021年全國主要城市的GDP排名中，蘇州名列第六，位居上海、北京、深圳、廣州、重慶之后。京滬渝三地都是直轄市，深圳特區(qū)和南粵重鎮(zhèn)廣州是副省級城市，只有蘇州是個“普通”的地級市身份。
在文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，單以文化產(chǎn)業(yè)增加值計(jì)算，2021年能排在蘇州之前的除了前述五城，也只多了杭州、成都兩個城市——同樣也是副省級城市。
但蘇州一直非常低調(diào)，因此，當(dāng)?shù)谑粚锰K州文博會喊出了“數(shù)字賦能·創(chuàng)意之都”這個響亮口號時，不由得讓長期關(guān)注蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的我們眼前一亮。
提到創(chuàng)意之都，人們會想到倫敦、米蘭、紐約等這些國外都市，以及國內(nèi)的北京、深圳等城市。對創(chuàng)意之都并沒有特別官方的定義與評選標(biāo)準(zhǔn)，這也給了各地一定的發(fā)揮空間，成都、哈爾濱已經(jīng)明確提出了打造創(chuàng)意之都的目標(biāo)，在全國越來越重視文化產(chǎn)業(yè)、重視創(chuàng)意創(chuàng)新的大環(huán)境下，相信這個隊(duì)伍還會迅速擴(kuò)大。在這樣的時間節(jié)點(diǎn)，亮出口號、表明決心，正當(dāng)其時。
蘇州為什么能成為“創(chuàng)意之都”
蘇州的制造業(yè)與手工藝傳統(tǒng)由來已久，“蘇州制造”的品牌雖然這兩年才開始大力宣傳，但事實(shí)上蘇州的產(chǎn)品在數(shù)百年前就蜚聲中外。
在今年5月召開的蘇州文化企業(yè)座談會上，江蘇省委常委、蘇州市委書記曹路寶強(qiáng)調(diào)，要用好蘇州文化資源優(yōu)勢，搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群建設(shè)機(jī)遇，不斷做大做強(qiáng)，堅(jiān)定不移把文化產(chǎn)業(yè)打造成蘇州地標(biāo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。
官方數(shù)據(jù)顯示，至2020年底，蘇州的文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1052億元，占GDP比重5.2%，全市擁有各類文化企業(yè)法人單位4萬家，相關(guān)從業(yè)人員70萬人，擁有國內(nèi)外證券交易市場主板上市文化企業(yè)10家，規(guī)模以上文化企業(yè)1059家，國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）9家，初步形成以文化旅游、文化創(chuàng)意、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、設(shè)計(jì)服務(wù)、工藝美術(shù)為發(fā)展重點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
△蘇州已經(jīng)有元和塘文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等多家單位在創(chuàng)建國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園（基地），圖為元和塘產(chǎn)業(yè)園區(qū)一景，源自中國江蘇網(wǎng)
國際聞名的手工藝與民間藝術(shù)之都
2014年蘇州即成功加入聯(lián)合國教科文組織的“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”，榮膺“手工藝與民間藝術(shù)之都”稱號；2021年蘇州又憑借在世界文化遺產(chǎn)保護(hù)工作中的不懈努力與杰出成就，成為全球首個“世界遺產(chǎn)典范城市”。
目前，蘇州有宋錦、緙絲、香山幫建筑營造等世界級非遺項(xiàng)目6項(xiàng)，有古琴、絲竹、木板年畫等國家級非遺項(xiàng)目34項(xiàng)，有滾燈、石雕、碑刻、花邊制作等省級非遺項(xiàng)目114項(xiàng)。這些歷史悠久的非遺項(xiàng)目在蘇州人民精心傳承創(chuàng)新下，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
△2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，蘇州策劃了60多項(xiàng)線上+線下非遺活動。6月11日當(dāng)天，央視新聞在拙政園全程直播了一場活動，以緙絲為筆，書寫蘇州非遺精彩故事
蘇州還積極打造“百園之城”“百劇之城”“百館之城” “吳門畫派”等細(xì)分領(lǐng)域名片，并通過連續(xù)舉辦中國蘇州文博會、蘇州國際設(shè)計(jì)周、中國蘇州江南文化藝術(shù)·國際旅游節(jié)、蘇州文化旅游（巴黎）推介會、威尼斯蘇州周、iSING! Suzhou國際青年歌唱家藝術(shù)節(jié)等活動，向全國及世界宣傳蘇州這塊金字招牌。
蘇州文博會發(fā)起的多屆“新手工藝運(yùn)動”也為蘇州“手工藝與民間藝術(shù)之都”做出了貢獻(xiàn)，為設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)企業(yè)、文博單位、消費(fèi)者提供了一個高效的溝通平臺。
△新手工藝運(yùn)動挖掘、培育了一大批優(yōu)秀的本地文創(chuàng)企業(yè)
文博文創(chuàng)為創(chuàng)意之都增光添彩
△蘇州博物館推出的“明四家”系列文創(chuàng)產(chǎn)品之一，截圖自蘇博官網(wǎng)
在全國轟轟烈烈的文博文創(chuàng)大潮中，蘇州的產(chǎn)品特色鮮明：創(chuàng)意十足、工藝精美。
蘇州在開發(fā)文博文創(chuàng)產(chǎn)品方面具有顯著優(yōu)勢。文博文創(chuàng)工作的關(guān)鍵有三點(diǎn)：文博資源、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、制造工藝，而這三者蘇州都不欠缺。
蘇州提出要建設(shè)博物館之城，兩千多年不間斷的城市發(fā)展沉淀了太多的文化資源，目前已經(jīng)有開放博物館102家，并在“十四五”規(guī)劃中雄心勃勃地要打響“一城百館、博物蘇州”品牌。
蘇州市一直以來都非常重視人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，在企業(yè)、高校、政府以及社會各界的共同配合努力之下，蘇州已經(jīng)聚攏了成規(guī)模的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，并形成本地院校培養(yǎng)相應(yīng)專業(yè)人才的良性機(jī)制。
而讓很多文博單位頭疼不已的一個問題：選擇合適的制造企業(yè)，對蘇州來說，也不成為問題。江蘇省是全國制造業(yè)最發(fā)達(dá)的省份，蘇州又是江蘇最強(qiáng)的城市，在蘇州的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，文化制造業(yè)占比達(dá)到65%以上。
△蘇州探尋文化科技有限公司是一家專注于數(shù)字文化產(chǎn)品研發(fā)的文化科技企業(yè)，也是蘇州文博會的忠實(shí)擁躉，他們推出的數(shù)字文房四寶等產(chǎn)品大受好評。類似這樣的文化科技企業(yè)，蘇州有很多。截圖自蘇州文博會官網(wǎng)
正是由于有足夠的底氣，今年5月，蘇州博物館才會推出《博物館IP授權(quán)蘇州規(guī)范》，展現(xiàn)博物館讓文物“活”起來的蘇州實(shí)踐。而在即將舉行的第十一屆蘇州文博會上，以蘇州博物館為代表的一批優(yōu)秀文博單位將會呈現(xiàn)給觀眾一大批精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。
創(chuàng)意之都根在古城
△在往屆展會上，中國昆曲博物館各種精致的文創(chuàng)產(chǎn)品以及別致的聯(lián)名咖啡銷售，吸引了很多人駐足。創(chuàng)意讓古老與現(xiàn)代融為一體
蘇州是一座千年古城，擁有很多文物、文化資源。截至目前，蘇州共有國保單位61處、省保單位128處；蘇州牽頭推動“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”聯(lián)合申遺項(xiàng)目，11個申遺古鎮(zhèn)中蘇州占7席……
沒有了古城，蘇州就失去了很多差異化的特點(diǎn)與優(yōu)勢，蘇州這些年來大力推行的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，就是不但要保護(hù)古城，還要讓古城融入人們的生活，讓以“非遺”等為代表的文化資源煥發(fā)生機(jī)。
和其他城市一樣，蘇州在快速發(fā)展城市建設(shè)中也面臨不少新挑戰(zhàn)，蘇州市委市政府推出了以創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群為主導(dǎo)的工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)業(yè)升級、古城保護(hù)及文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展等針對性政策來應(yīng)對。
6月14日蘇州名城保護(hù)集團(tuán)成立，6月18日蘇州創(chuàng)新投資集團(tuán)成立，在激發(fā)古城活力這方面，蘇州可謂是給錢給人給政策。
結(jié)語
詞典中這樣解釋創(chuàng)意：是有創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思等，文產(chǎn)人都了解創(chuàng)意在文化產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵作用。作為長期聚焦于“文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)”領(lǐng)域的專業(yè)展會，每一屆蘇州文博會都有不少讓人印象深刻的閃光點(diǎn)。
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