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近日，在姑蘇區(qū)錦帆路，一家名為“Ding”的咖啡店沖上了十全街和鳳凰街咖啡廳熱門榜第一名。這家剛開(kāi)不久的新店，憑借復(fù)古紅磚樓和黑框玻璃門做成的門頭“出圈”，甚至有人特意開(kāi)著三四十年車齡的復(fù)古老車前來(lái)，給車和門頭來(lái)一張電影感十足的合影。MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

門頭體現(xiàn)了店鋪與店主的個(gè)性，呈現(xiàn)出街巷的獨(dú)特品位，更詮釋了一座城市的風(fēng)格。記者走訪發(fā)現(xiàn)，在蘇州，類似“吸睛”的門頭并不少見(jiàn)，這些門頭在店名、造型、外部延伸空間等方面的設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，緊跟時(shí)代潮流，在吸引大批年輕人消費(fèi)“打卡”的同時(shí)，也讓蘇州這座城市的“表情”更加豐富。MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

店名、造型、外部延伸空間MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

潮店門頭各方面都設(shè)計(jì)感滿滿MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在十全街628號(hào)，一家名為“紅樓·cene”的冰淇淋店以其獨(dú)特的外部延伸空間設(shè)置“引爆”了線上線下的話題熱點(diǎn)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，這家剛開(kāi)不久的新店，在店門口有一排蹺蹺板椅子，不少消費(fèi)者輪流坐上去體驗(yàn)，“本來(lái)就想吃個(gè)冰淇淋，沒(méi)想到還能玩蹺蹺板，和小伙伴在上面玩了半天，找回了童心。”市民張吉惟說(shuō)，除了這個(gè)蹺蹺板，他還注意到店招上的“cene”標(biāo)識(shí)，剛看到店招上的名字還比較驚訝，進(jìn)店后看到了4個(gè)字母代表的含義后，就覺(jué)得挺有創(chuàng)意。MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

漫步十全街，復(fù)古風(fēng)、甜美風(fēng)、工業(yè)風(fēng)、小清新風(fēng)的門頭隨處可見(jiàn)。這些門頭或在店名上別具一格，中文、拼音、英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、泰語(yǔ)等百花齊放；或在店招的造型上下功夫，有的是奶油色系門面搭配木質(zhì)鑲嵌，有的是現(xiàn)代極簡(jiǎn)的冷金屬設(shè)計(jì)表現(xiàn)磚瓦房檐，內(nèi)飾則用黑色木質(zhì)搭配冷金屬設(shè)計(jì)，凸顯古風(fēng)與現(xiàn)代相結(jié)合的特色……MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“在這里，藍(lán)天、白云、梧桐葉與極具特色的門頭空間很出片，很驚艷�！弊≡诟浇淖杂勺迦藙t婭說(shuō)，每一家店都適合一個(gè)人靜靜地坐一個(gè)下午，感受鬧市中的隱居繁華。她也會(huì)時(shí)常約朋友來(lái)這邊吃早午飯或者挑一家店享受“閨蜜下午茶”。每次街上有新的店鋪開(kāi)門，她都會(huì)特意拍張門頭空間發(fā)朋友圈，“我想要拍遍各種好看的門頭�！�MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從產(chǎn)品空間到“空間產(chǎn)品”MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

有新意的店鋪“外包裝”受青睞MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不僅在十全街，記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，書(shū)院巷、碧鳳坊等多條街巷的店鋪都在“外包裝”上花了小心思。MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“在人們談起‘逛街’就會(huì)打開(kāi)電商軟件的年代，線下店鋪想要獲得人流量，就必須要有沖擊力強(qiáng)、令人印象深刻的門頭，讓消費(fèi)者路過(guò)時(shí)能多看兩眼，這樣他們進(jìn)店的概率就會(huì)很高�！蔽髅老镆患铱Х鹊甑闹骼砣送鹾迫徽f(shuō)。MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

當(dāng)然，設(shè)計(jì)好的門頭不僅僅是為了給消費(fèi)者留下一個(gè)好的第一印象。王浩然認(rèn)為，這也是將店鋪本身當(dāng)成一種產(chǎn)品在打造�！耙郧�，線下店鋪只是陳列產(chǎn)品的空間，而現(xiàn)在這個(gè)空間本身也變得很重要，是空間性產(chǎn)品，必須要用新的思維去審視�！�MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

同樣，在十全街經(jīng)營(yíng)一家高端花木店的陳文也認(rèn)同做好空間產(chǎn)品的好處�！耙郧埃m然我店里的花木都比較好看，但是很多人都會(huì)抱著太貴了、不懂這行的想法，不會(huì)進(jìn)店來(lái)看，后來(lái)我做了一次大升級(jí)，從門頭開(kāi)始，做了簡(jiǎn)約化改造，大面積采用玻璃、燈光、素色展臺(tái)，一改普通花木店的設(shè)計(jì)�！标愇恼f(shuō)，改造后沒(méi)多久，進(jìn)店的顧客就逐漸變多，有些消費(fèi)者說(shuō)，從門口看，這里就像是個(gè)花木博物館，都愿意進(jìn)來(lái)了解一些花草相關(guān)知識(shí)。這在無(wú)形中也帶動(dòng)了消費(fèi)。MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“卷”起來(lái)的“門頭藝術(shù)”MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

讓街巷“表情”助力城市向美而行MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

每一條路都承載著人們對(duì)城市生活的體驗(yàn)與想象，而沿街店鋪的門頭，既是城市表達(dá)的載體，也是城市傳播的平臺(tái)。山東大學(xué)教授程相占在《從環(huán)境美學(xué)到城市美學(xué)》一文中表示，在一個(gè)富有人性且功能正常的審美生態(tài)系統(tǒng)中，城市景觀并非外在環(huán)境，在城市規(guī)劃中認(rèn)真考慮審美融合，將是城市景觀人性化的重要步驟。MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“門頭店招作為街巷的眉眼，往往成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)和對(duì)城市的第一印象，也傳遞了街巷所特有的生活氣息。”長(zhǎng)期關(guān)注蘇州發(fā)展的傳播學(xué)博士生陳亦可告訴記者，在城市傳播的視閾下，城市作為媒介，同時(shí)敞開(kāi)了作為真實(shí)的空間與隱喻的空間，城市及其物質(zhì)體系釋放出讓特定生活世界成為可能的時(shí)空?qǐng)鼍�。以十全街為例，古老與現(xiàn)代交融，商業(yè)與生活同在，傳統(tǒng)與潮流并存，街巷面貌的形成與發(fā)展自有其內(nèi)在邏輯與規(guī)律，由在地市民共同參與而逐漸形成。如果還以剛性、粗放的管理邏輯去進(jìn)行規(guī)制顯然不行。MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在他看來(lái)，屬地管理方也應(yīng)充分理解蘇州城市管理部門制定出臺(tái)的國(guó)內(nèi)首部《蘇州市店招標(biāo)牌設(shè)施個(gè)性化設(shè)置導(dǎo)則》，拓寬對(duì)“城市”和“傳播”兩個(gè)維度的理解，引導(dǎo)和幫助商戶打造既符合城市形象，又更具自身風(fēng)格和辨識(shí)度的門頭，充分發(fā)掘門頭展現(xiàn)個(gè)性、吸引顧客的積極作用，共同助推城市向美而行。本報(bào)記者 李浛芃 劉達(dá) 陳兆帥MzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)