杭州日?qǐng)?bào)訊 《浙江省網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范指引》日前印發(fā)，以目錄清單的方式列明30條“常講常新”的經(jīng)營者合規(guī)要求，同時(shí)首次規(guī)范AI數(shù)字人直播問題。yEX新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

《指引》梳理了3個(gè)方面嚴(yán)厲禁止的網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為，主要涉及虛假引流廣告、混淆形式、假專家假人設(shè)假事件、功效宣稱或優(yōu)惠活動(dòng)弄虛作假等，直面行業(yè)內(nèi)核心癥結(jié)問題，引導(dǎo)直播從業(yè)者加強(qiáng)直播營銷合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)管控，可謂正當(dāng)其時(shí)。yEX新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

應(yīng)該看到，近年來直播營銷的迅猛發(fā)展，活躍了消費(fèi)市場(chǎng)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入生機(jī)活力，成績(jī)可圈可點(diǎn)。但與此同時(shí)，直播電商平臺(tái)投訴多發(fā)，諸如產(chǎn)品質(zhì)量差、虛假宣傳、不文明帶貨、價(jià)格誤導(dǎo)等亂象不時(shí)引發(fā)消費(fèi)者“吐槽”，也為公眾所關(guān)切。及時(shí)為勢(shì)頭正猛的行業(yè)設(shè)路標(biāo)、畫紅線，正是要確保其行進(jìn)在健康發(fā)展的軌道上。一段時(shí)間來，從《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，到新修訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等，相關(guān)法規(guī)陸續(xù)頒布，都為直播業(yè)態(tài)健康發(fā)展夯實(shí)法治基石。yEX新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展重鎮(zhèn)的浙江和杭州，近年來更是以此為推動(dòng)，持續(xù)凈化直播生態(tài)，推動(dòng)監(jiān)管治理。此前，浙江省紀(jì)委省監(jiān)委在部署開展治理漠視侵害群眾利益問題時(shí)，就將網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法違規(guī)行為專項(xiàng)治理列入8個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)之一；今年6月，省市場(chǎng)監(jiān)督管理局等11部門還印發(fā)了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法違規(guī)行為專項(xiàng)治理工作方案》，這些都使得規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷工作再進(jìn)一步。尤值一提的是，這一次《指引》還全面回應(yīng)AI時(shí)代到來后直播營銷中須規(guī)范的問題，避免深度偽造技術(shù)、數(shù)字人技術(shù)無序?yàn)E用。諸如：明確未經(jīng)授權(quán)許可不得使用或者通過AI深度合成技術(shù)等方式偽造他人聲音、肖像剪輯拼湊音視頻為直播間制作引流短視頻廣告等，都體現(xiàn)出對(duì)新技術(shù)新趨勢(shì)的關(guān)切，也給相關(guān)模糊地帶打足“補(bǔ)丁”。yEX新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

誠者，百行之源也。以《指引》發(fā)布為推動(dòng)，相關(guān)各方要不斷適應(yīng)新情況新變化，及時(shí)完善規(guī)則制度，筑牢合規(guī)底線。直播商家和從業(yè)者更是要以此為指引，始終做到誠實(shí)守信、合法經(jīng)營，共同推動(dòng)行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。yEX新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)