連日來，2024年中國品牌日系列活動在多地舉行，一個個跨越時空的中華老字號品牌匯聚諸多目光，成為人們探索品牌密碼的重要樣本。面對新技術(shù)、新受眾、新需求，老字號們紛紛求新求變，通過跨界合作、研發(fā)新品、多元營銷等方式破圈突圍。
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然而誠如新華社一則報道所說，年輕人的“打卡”熱情并不能從根本上解決老字號等國貨品牌的困境。就以現(xiàn)在相當(dāng)流行的“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”這句話來說，“經(jīng)典”是永遠(yuǎn)的，“網(wǎng)紅”則是一時的；可以突然“火出圈”，也可以突然黯然失色。在營銷手段、產(chǎn)品包裝上更加貼近青年、契合時尚，固屬老字號力圖長盛不衰的應(yīng)有之義，但支撐老字號長盛不衰最核心的支柱依然是產(chǎn)品本身。IxA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

老字號是中國傳統(tǒng)文化的標(biāo)本或者說載體，但與博物館中展示的文物有著根本的區(qū)別——老字號是“活”的標(biāo)本，是流動的歷史，從歷史中走來而活在當(dāng)下、走向未來。老字號要在新時代煥發(fā)出生命的活力，就不能被“老”字捆住手腳，而必須在“守正”的同時力求“創(chuàng)新”，這里說的“創(chuàng)新”絕不是指為創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是指圍繞著產(chǎn)品的質(zhì)量、圍繞著消費者的需求而進行的創(chuàng)新�！笆卣钡谋举|(zhì)，也絕非僅僅在外在形式、生產(chǎn)工藝等方面繼承傳統(tǒng)，更在于所有的形式、所有的工藝都是為產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)。IxA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

老字號如何“守正創(chuàng)新”？百年老牌勞力士的發(fā)展歷程可以給我們不少啟示。勞力士何以沒有在石英表興起的浪潮中湮沒，在數(shù)字時代依然風(fēng)頭強勁？不是因為消費者對傳統(tǒng)的迷戀、對機械表的情有獨鐘乃至對于奢侈品的追求，而是勞力士永遠(yuǎn)追求卓越、永遠(yuǎn)走在創(chuàng)新的路上——勞力士創(chuàng)始人漢斯?威爾斯多夫如是說：“勞力士必須不斷創(chuàng)新，堅持與眾不同�！薄氨M管機械裝置匠心獨運，但若要運作無誤，其工藝必須盡善盡美�！蹦敲磩诹κ康摹笆卣�，守的既不是老字號，也不是老工藝，而恰恰是“創(chuàng)新”二字。IxA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

《杭州老字號傳承與發(fā)展條例》日前經(jīng)市十四屆人大常委會第十七次會議表決通過，其重要意義之一就是保護創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)新。杭州胡慶余堂國藥號有限公司董事長陳蘊涵表示：“《條例》注重在規(guī)范市場、保護傳承的同時，強調(diào)創(chuàng)新引領(lǐng)，有利于優(yōu)化杭州老字號的發(fā)展環(huán)境。”“要讓老字號煥發(fā)新活力，必須要適應(yīng)市場需求，在守正創(chuàng)新中闖出新天地�！�IxA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

惟創(chuàng)新，方可臻于至善；惟創(chuàng)新，才是老字號的“不老”秘方。IxA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)