“演唱會+旅游”，成為今春熱門的消費方式?跨界融合，引領“新”的潮流
消費是拉動經(jīng)濟增長的“主引擎”。
餐廳里煙火氣升騰、商場車站人流交織、演唱會“一票難求”……這些景象背后，是經(jīng)濟穩(wěn)步回升的脈動。今年一季度，全市社會消費品零售總額1673億元。在促消費“組合拳”的牽引帶動下，全市消費市場呈現(xiàn)出加快恢復態(tài)勢，也映照出了一個春意盎然、活力四射的杭州。
值得一提的是，在居民消費需求個性化、多樣化發(fā)展的大趨勢下，新興服務消費在總體消費中的占比不斷提升，體現(xiàn)了杭州消費結(jié)構(gòu)升級的大趨勢。
國潮風起 引領城市消費新趨勢
從一季度的數(shù)據(jù)來看，杭州的煙火氣正逐步恢復：住宿餐飲業(yè)增加值增長4.2%；餐飲收入292億元，增長7.1%。部分升級類商品銷售增長勢頭強勁，如化妝品類零售額增長16.7%。
在消費新趨勢中，“國潮”無疑是一個顯著熱點。無論是街區(qū)里流行的“簪花”換裝，還是搭配盤扣上衣和馬面裙的新中式穿搭，亦或是風味獨特的老字號中式咖啡，這些融合了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意設計的潮品，共同推動了這股“國潮熱”。
從西湖畔到運河邊，從德壽宮到鼓樓、南宋御街，身著漢服者隨處可見。其中，幾百米長的小河直街，有提供仿古妝造、拍攝等服務的店鋪40余家，街區(qū)日均客流量達到3萬人。除了服飾，飲品同樣搭上“趕潮”快車。位于清河坊歷史街區(qū)的百年藥店胡慶余堂“跨界”開起了養(yǎng)生咖啡館，僅“如意人參”這個單品，每個月就能賣出一千多杯。一季度，上城區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額233.6億元，其中在限額以上單位商品零售額中，飲料類增長34.4%，中西藥品類增長10.5%。
這些國貨“潮品”以其獨特的魅力引領著新型消費潮流。近日，富陽區(qū)提出要打造“新國潮品牌第一區(qū)”，以吸引和集聚更多新國潮品牌。
除此之外，杭州各地在跨界融合創(chuàng)新上下功夫，將安逸舒適的鄉(xiāng)野風情與當下流行的消費方式相融合，展現(xiàn)出獨具特色的“經(jīng)濟面孔”。
一把椅子，一杯咖啡，幾個好友，面朝茶園、歲月靜好……一杯“村咖”，讓西湖以西的光明寺水庫“火”出圈，一躍成為周邊游、短途游“頂流”�！熬瓦B喝了一輩子西湖龍井的村民，現(xiàn)在都學會喝咖啡了�！蔽骱䥇^(qū)轉(zhuǎn)塘街道何家村村民何汀汀感嘆，咖啡不是新鮮事物，但它去到鄉(xiāng)村，便激活了鄉(xiāng)村發(fā)展的一池春水。數(shù)據(jù)顯示，西湖區(qū)一季度完成社會消費品零售總額215.3億元，同比增長4.9%。
還有來自建德市大同鎮(zhèn)溪口村的王紫菁，一個周末要在鄉(xiāng)間賣出近200杯咖啡。值得一提的是，她把當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品與咖啡結(jié)合起來，推出了獨具特色的“苞茶茶咖”。接下來她還計劃將建德草莓、橘子等當?shù)靥禺a(chǎn)與咖啡、奶茶結(jié)合，推出更多有家鄉(xiāng)味道的咖啡飲品。
“賽”“會”火爆 打開文旅融合新方式
今年以來，杭州市民的文化娛樂消費需求旺盛，文化消費新引擎正在發(fā)力。數(shù)據(jù)為證：一季度，全市體育、娛樂用品類零售額增長達到34.5%，教育文化娛樂類居民消費價格上漲5.8%。
這得益于杭州積極打造國際“賽”“會”之城。進入后亞運時代，杭州通過舉辦各類體育賽事、演唱會等活動，推動賽事展會與文旅經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟、會展經(jīng)濟等上下游行業(yè)深度融合，將“賽”“會”的流量變成消費的“能量”和經(jīng)濟的“增量”。
曾經(jīng)，第一季度因市場調(diào)整和天氣因素被視作演出市場的淡季。然而今年，杭州卻打破了這一常規(guī)，迎來了一撥撥明星演唱會、各類體育賽事，吸足了目光與人潮，點燃文旅消費熱情。
比如在杭州奧體中心體育館舉行的世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽，5天的比賽，共接待9.3萬人次觀眾，光是門票收入就超過4000萬元。2024年，杭州亞運會主陣地蕭山有8場國際賽事、20個國家級賽事和百余場大中小省市區(qū)本土賽事。
4月18日至21日，周杰倫嘉年華世界巡回演唱會——杭州站在奧體中心體育場舉行。4天演唱會，全市接待外地游客472.2萬人次，直接帶動杭州文旅消費13.16億元。一季度，蕭山區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額207.97億元，同比增長8.0%。其中，限上住宿餐飲營業(yè)額增幅明顯，達到8.86億元，增長36.2%。
“拖著行李箱，追一場演唱會，游一座城”，這樣的“演唱會+旅游”模式，已成為今年最熱門的旅行方式之一，被視作快速激活本地經(jīng)濟的消費密碼。
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