“五一”小長假 杭城消費新場景“多點開花”
杭州大廈返場升級、國大城市廣場刮刮樂、街區(qū)市集新中式生活節(jié)……
杭州日報訊 5月1日晚，臨近打烊時間，西湖銀泰店內(nèi)依然人山人海，當晚8點和9點，相繼有兩位年輕消費者分別抽中10克金條和華為MATE60手機大獎，人群中爆發(fā)出陣陣歡呼聲。數(shù)據(jù)顯示，5月1日至2日，全國范圍內(nèi)的銀泰百貨整體客流同比增幅達15%。5月1日至3日，杭州的西湖銀泰、臨平銀泰、之江銀泰、武林銀泰等多家商場的客流環(huán)比增長200%以上——這只是“五一”假期杭州消費市場的一個縮影。
搶灘“五一”黃金周，杭州各大商場和商業(yè)街區(qū)可謂“各顯神通”，有推高質(zhì)量展覽的、有主打親子萌寵的、有策劃生活節(jié)的……商場和街區(qū)通過挖掘大眾消費“興趣點”，讓節(jié)日商業(yè)紅紅火火。
告別“同質(zhì)化”
家家都有“絕招”
小長假前幾日，杭州“最賺錢”的商場杭州大廈在微信公眾號發(fā)布了一則通知——嘉年華將返場升級。每年春季的嘉年華一直被稱為“高配版購物盛典”，這一次返場升級，意味著更多市民和游客能夠享受到消費返利和高額滿贈、雙倍積分等消費福利。
“我們正在采購婚禮用品，這次杭州大廈的活動力度很大，我們把對戒、婚鞋和婚包一次性搞定了�！睆慕B興趕來的準新娘璐瑩發(fā)現(xiàn)，這次返場不僅有價格上的實惠，還是一場不折不扣的視覺盛宴，能夠欣賞到梵克雅寶的新品和寶詩龍的高級珠寶，浪琴的限時快閃店也在假期開放。
和主打奢華的杭州大廈不同，一街之隔的國大城市廣場為消費者派送了接地氣的“刮刮樂”福利，只要在場內(nèi)消費滿77元就能到顧客服務(wù)中心兌換一張“刮刮樂”，獎品涵蓋7家餐飲門店的霸王餐大禮包、國大紛騰電影券、飲品券和定制冰箱貼。
嘉里中心的“引流利器”則是SNOOPY“自在探險”杭州首站展覽。嘉里中心將戶外露營文化與SNOOPY精神相結(jié)合，通過經(jīng)典的打卡場景、創(chuàng)新的互動體驗與新潮的品牌活動，營造了城市輕戶外露營場景。“很有童趣，我和朋友都覺得這個展覽布置走心，還原度很高�！笨粗鳶NOOY動畫片長大的市民汪成凱接連來了幾天，還在商場內(nèi)買了不少SNOOPY周邊產(chǎn)品。
小長假期間，商場也成了“遛娃”好去處，杭城多家銀泰百貨門店打出“親子牌”，開設(shè)寵物市集、寵物運動會、豬豬俠線下沙龍、人偶巡游等，讓孩子們感受輕松有趣的假日氛圍。臨平銀泰百貨還將羊駝“請”進了商場，商場客流量創(chuàng)下了今年新高。
“擺攤”好時節(jié)
商業(yè)街區(qū)“國潮”盛行
小長假的杭州被各式各樣的市集填滿，奧體印象城的松弛面包咖啡節(jié)、小河公園的戶外劇本娛樂創(chuàng)意市集“戲夢·運河南”，同屬萬象商業(yè)的城北萬象城、東站萬象匯和蕭山萬象匯分別推出以城野漫游為主題的“比比皆市”、以露營為主題的“招搖過市”……哪里有市集，哪里就會聚集超高人氣。
“我們做了統(tǒng)計，玉鳥集‘歸巢市集’3天客流量是15萬人次。”杭州萬科商業(yè)平臺相關(guān)負責人介紹，小長假前3天，玉鳥集文藝街區(qū)策劃了一場新中式、新國風(fēng)、東方美的生活節(jié)——“歸巢市集”，市集聯(lián)動50余位國風(fēng)、國潮攤主，涵蓋唐裝漢服、中式養(yǎng)生、國貨潮貨。此外，市集還提供了正骨、號脈、艾灸、推拿等傳統(tǒng)文化互動新體驗，搭建了原野落日舞臺。
市集上，隨處可見結(jié)伴拍美照的閨蜜、跟著草坪音樂會歌聲起舞的孩子、忙著介紹自家產(chǎn)品的攤主，除了豐富多彩的活動，歸巢市集現(xiàn)場的布置也極具特色，市民和游客能夠在一物一隅間感受到東方美。
眼下，國潮盛行，綠城吉祥里商業(yè)街區(qū)也打造了一場宋風(fēng)游園，市民和游客能夠在街區(qū)體驗非遺紙鳶風(fēng)鈴手作、漆器團扇手作和螺鈿胸針手作。
“街區(qū)的人沒有景區(qū)那么多，但能很好地感受宋韻建筑的魅力，很出片�！眮碜越K的“00后”貓貓不喜歡“特種兵”式的度假方式，她花了大半天在吉祥里citywalk，不僅打卡了想吃的餐廳，看了越劇，還帶了自制的團扇回家，直呼“非常開心”。
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