杭州為什么被稱為“美妝第三城”？
近日，2024CiE美妝創(chuàng)新展在杭州舉辦，來自全國各地的“愛美人士”齊聚杭州。
設計師劉夢雅從廣州而來，是到杭州找包材供應商的。包材，指化妝品的內外包裝的材料，比如塑料瓶、玻璃瓶、軟管、瓶蓋與軟管蓋、彩盒等。
管冬男從蘇州而來，他是富士達印刷有限公司展位的負責人，展位上，就有不少化妝品包材，“我們主要做紙制品類的包材，比如一瓶水乳精華，我們會做上面的貼紙，還有套裝禮盒的盒子等�！�
“近年來，美妝行業(yè)對包材的要求更精致、更小眾，工藝也更復雜，這也給了包材廠更廣闊的空間�！惫芏姓f，去年，有近160家客戶和“富士達”達成初步意向。今年，他們的目標是200家。
近幾年，隨著杭州美妝個護品牌在全國“擁有姓名”，上游一些原本和外資美妝、個護品牌合作的浙江包材廠，90%以上的訂單都來自浙江品牌。也有一批浙江包材廠，已經(jīng)走出海外。
浙江晶島實業(yè)有限公司銷售經(jīng)理付彥哲介紹，他們承接北非、東南亞、美洲等全球各地的香水包材訂單，“國外市場對香水的需求比較大。”
杭州一位扎根護膚行業(yè)多年的業(yè)內人士介紹，近年來，新銳的國貨護膚美妝品牌，基本都到杭州設立了分公司，“杭州集聚了一大批品牌所需要的研發(fā)、電商直播渠道人才。在杭州辦公，成本也比較低�！�
憑借著豐富的電商資源和一批化妝品代運營、MCN機構，杭州在長三角化妝品產(chǎn)業(yè)集群中的重要性，與日俱增。
誕生于湖州的珀萊雅、歐詩漫，已經(jīng)采用“杭湖”雙總部運營。在上海成立的新銳品牌“逐本”，也在杭州落地了類似電商中心的核心機構。
據(jù)浙江省藥監(jiān)局數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2023年底，浙江共有634家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，位居全國第二。其中，杭州擁有的化妝品注冊人、備案人（品牌運營公司）占全省總量50%以上，總部區(qū)位優(yōu)勢明顯。
從新原料、配方研發(fā)、生產(chǎn)加工、品牌運營，到包材、物流等配套產(chǎn)業(yè)，杭州已經(jīng)形成了一套完備的產(chǎn)業(yè)鏈，這也是杭產(chǎn)美妝蓬勃發(fā)展的根基。
比如，錢塘區(qū)就擁有19家規(guī)上化妝品企業(yè)，覆蓋上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈，年產(chǎn)值超百億元，我們熟悉的花西子、花知曉、玫琳凱等，都是“錢塘造”。
這也是為什么，業(yè)內把杭州稱為繼廣州、上海之后的“美妝第三城”的原因之一。
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