一天揭牌兩家新國企 杭州打造“賽”“會”之城有了新方向
杭州打造國際“賽”“會”之城，有了新的動作——
3月28日，杭州市會展集團有限公司、杭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司在同一天揭牌成立。這兩家全新組建而成的國企，隸屬于杭州市商旅集團（運河集團），將助力突破性推進國際“賽”“會”之城建設(shè)。
今年是杭州持續(xù)放大亞運效應(yīng)，闊步邁入超大城市新征程的再出發(fā)之年。企如其名，杭州市會展集團和杭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團，無疑對應(yīng)著杭州構(gòu)建特色賽事會展體系的“左右手”——辦會和辦賽。
為何在此時落地這兩家新集團？對于杭州高水平建設(shè)國際賽事之城、國際會展之都將帶來怎樣的流量效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)？
實現(xiàn)“1+1＞2”賽會效應(yīng)
打造“國內(nèi)一流、國際知名”的系列品牌賽會和龍頭賽事，是杭州放大亞運效應(yīng)、打造國際“賽”“會”之城的既定目標。
“硬核”的辦會、辦賽能力，離不開“專業(yè)的人做專業(yè)的事”。
此前，杭州在《關(guān)于放大亞運效應(yīng)打造國際“賽”“會”之城的實施意見》中提出，要堅持市場化和專業(yè)化方向，引入專業(yè)運營主體，形成“企業(yè)主體、市場運作、政府支持”的辦賽辦會模式，推動賽事展會與文旅經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟、會展經(jīng)濟等上下游行業(yè)深度融合，將賽會熱度輻射到城市方方面面。
兩家新集團的成立，正是要做這件“1+1＞2”的事。
以杭州市會展集團為例，在原杭州市國際會展博覽集團有限公司的基礎(chǔ)上，整合杭州國際會議中心有限公司、杭州旅游投資發(fā)展有限公司、杭州西湖國際旅行社有限公司和杭州西湖博覽會博物館等資源，目前已經(jīng)有全資或控股企業(yè)11家、參股企業(yè)1家。
會展業(yè)是一個極具溢出效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)，有著1:9的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，通常是商品流通、科技合作、文化交流、發(fā)展旅游、拉動經(jīng)濟綜合發(fā)展的重要途徑。杭州市會展集團的“重組”，正是為了承接這一經(jīng)濟關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)。
“作為一家全市產(chǎn)業(yè)會展發(fā)展平臺，我們將依托市商旅集團文、商、旅、會、體產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，發(fā)展好產(chǎn)業(yè)會展、城市會展、數(shù)字會展和綜合配套服務(wù)及場館運營等。” 市會展集團相關(guān)負責人告訴記者。
亞運之后，杭州迎來了“賽事熱”，眾多高級別賽事借著亞運東風涌入這座城市。目前，杭州正在申辦的國際性賽事已有20余場，還將結(jié)合自身自然、文化優(yōu)勢資源打造本土賽事特色場景，培育本地賽事品牌。
賽時的“流量”要轉(zhuǎn)化為 “增量”，意味著從謀劃階段就要有一支專業(yè)的隊伍。杭州市體育產(chǎn)業(yè)集團的定位，正是成為打造國際賽事之城的主平臺，培育賽事經(jīng)濟的主力軍，孵化體育IP的先行者和協(xié)同消費產(chǎn)業(yè)的連接器。
“比如我們有‘體育+’板塊，將利用杭州山水資源和商旅集團文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，依托水陸發(fā)展集團等旗下企業(yè)，大力培育體育旅游、休閑旅游，加強賽會聯(lián)動，形成文商旅體展融合發(fā)展�！焙贾菔畜w育產(chǎn)業(yè)集團相關(guān)負責人說。
城市即展場
《關(guān)于放大亞運效應(yīng)打造國際“賽”“會”之城的實施意見》中，重點提到了“提升全球數(shù)字貿(mào)易博覽會和西博會等重大展會的美譽度”。這兩個具有杭州辨識度的重量級展會，將成為杭州市會展集團今后的“拳頭產(chǎn)品”。
記者了解到，市會展集團成立后，將重點運營杭州國際會議中心、武林之星博覽中心、白馬湖國際會展中心等陣地，主攻“賽道”為產(chǎn)業(yè)會展和城市會展兩大塊，輔以數(shù)字會展等數(shù)據(jù)驅(qū)動下的會展運營新模式，推動會展數(shù)實融合。
全球數(shù)字貿(mào)易博覽會 記者 董旭明 攝
首先是以產(chǎn)業(yè)會展牽引重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展。永久落戶杭州的全球數(shù)字貿(mào)易博覽會，將成為杭州引進國際品牌展會的“橋梁”和“標桿”。
杭州市會展集團將依托杭州大會展中心，按照“國家級、國際化、專業(yè)化、數(shù)字化”目標定位，對標國際消費類電子產(chǎn)品展覽會，聯(lián)動漢諾威工業(yè)博覽會、世界人工智能大會、巴塞羅那智慧城市博覽會、迪拜醫(yī)療用品展覽會、香港國際創(chuàng)科展、印度尼西亞數(shù)字化轉(zhuǎn)型博覽會等國際頂級展會，不斷提升數(shù)貿(mào)會運營實效。
同時，通過數(shù)貿(mào)會加強與英富曼、勵展、柯萊睿、漢諾威米蘭、巴塞羅那展覽、東浩蘭生、和香港貿(mào)發(fā)局等國內(nèi)外頭部主辦方合作，對標杭州產(chǎn)業(yè)圖譜，嘗試在人工智能、生物醫(yī)藥、智能物聯(lián)、高端裝備、綠色能源、低空經(jīng)濟等領(lǐng)域，力爭三年內(nèi)引入（合作運營、并購）或培育1-3個國際知名展會品牌。
圍繞建設(shè)國際會展之都的目標，杭州提出了要“打造以賽會為核心的復(fù)合型消費場景”。城市會展，便是牽起千家萬戶的重要橋梁。
城市即展場，是接下來杭州“城市辦會”的主要宗旨。“我們將依托西湖國際博覽會這一百年會展品牌，學(xué)習(xí)法國尼斯狂歡節(jié)、愛丁堡藝術(shù)節(jié)、日本花火大會等國際知名展會，煥新西湖國際煙花大會、西博會國際狂歡節(jié)等品牌，力爭三年內(nèi)引入或培育1-3個具有國際影響力的城市級展會活動IP。”李健說。
2022ADM十周年 記者 王建龍 攝
以賽會為核心的復(fù)合型消費場景怎樣搭建？杭州將擴大亞洲設(shè)計管理論壇暨生活創(chuàng)新展（ADM）、“電商中國”“知味煙火”“絲鹿東方”“行野行也”出行方式展等自主培育消費類展會的品牌知名度，培育國貨“潮品”、消費電子、時尚藝術(shù)（家居、服裝、珠寶）等新型消費展會品牌。
會展也是一座城市傳播文化特色的“窗口”。為此，杭州將結(jié)合大運河文化產(chǎn)業(yè)帶和三江兩岸“世界級旅游文化帶”建設(shè)，聯(lián)結(jié)中國國際動漫節(jié)、杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會，嘗試開發(fā)培育國際性的休閑文化、數(shù)字內(nèi)容、動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計等文化產(chǎn)業(yè)展會活動，助力城市文化傳承與交流。
引進重磅賽事和培育原創(chuàng)IP賽事
邁入“后亞運時代”，源源不斷的賽事，成了杭州承接亞運紅利的重要一環(huán)。杭州市體育產(chǎn)業(yè)集團相關(guān)負責人介紹，集團將從體育賽事、場館運營、體育科技、體育資產(chǎn)管理（產(chǎn)業(yè)基金）、體育+五大板塊入手，致力于成為全國體育產(chǎn)業(yè)和賽會經(jīng)濟領(lǐng)域的領(lǐng)軍和標桿企業(yè)。
首先是體育賽事板塊。此前，杭州市體育局公布，杭州2024年全年計劃申辦、承辦、舉辦的區(qū)級以上體育賽事活動共450余項，其中，國際級、國家級賽事近100項，2024世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽等重磅賽事已確定落戶。
“我們將著力招引運營國際頂級和品牌體育賽事以提升體育產(chǎn)業(yè)能級，擴大城市國際影響力，同時結(jié)合杭州資源稟賦和優(yōu)勢運動項目，培育杭州特色原創(chuàng)IP體育賽事，從而打造產(chǎn)業(yè)識別度�！焙贾菔畜w育產(chǎn)業(yè)集團相關(guān)負責人說。比如，集團正在洽談霹靂舞相關(guān)的原創(chuàng)IP賽事，作為巴黎奧運會正式比賽項目，霹靂舞社會基礎(chǔ)良好，可推廣性強，能夠打造出濃厚的群眾健身活力氛圍。
霹靂舞進社區(qū) 記者 林云龍 攝
場館運營板塊，怎樣做好亞運場館賽后利用，充分發(fā)揮亞運遺產(chǎn)紅利成為關(guān)鍵。對此，市體產(chǎn)集團將積極承接優(yōu)質(zhì)場館資源，大力推行輕資產(chǎn)運營模式，專業(yè)服務(wù)場館規(guī)劃、建設(shè)、運營各環(huán)節(jié)，構(gòu)建場館多元化經(jīng)營模式，探索“體育+休旅”“體育+商業(yè)”“體育+演藝”“體育+培訓(xùn)”等體育綜合體融合經(jīng)營模式。
在杭州亞運會期間，數(shù)實融合的觀賽體驗為世人所驚嘆。在體育科技板塊，杭州將以承接“智能亞運一站通”、票務(wù)系統(tǒng)等亞運重要科技應(yīng)用和寶貴數(shù)據(jù)資產(chǎn)為契機，構(gòu)建“智能賽會一站通”新場景，打造智慧場館新標桿，塑造數(shù)字體育“技術(shù)工具+平臺運營+應(yīng)用場景”的核心產(chǎn)品力。
此外，杭州市體育產(chǎn)業(yè)集團還將參與組建賽會之城產(chǎn)業(yè)投資基金，圍繞體育裝備、體育IP孵化、體育內(nèi)容傳播等上下游，加大投資布局，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動產(chǎn)融結(jié)合，助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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