一起幫杭州想想，應(yīng)該推什么文旅IP
各地文旅都在憋大招，杭州何時(shí)上大分？白娘子蹦迪、許仙打電競，宋徽宗拋諧音梗，河坊街打造“養(yǎng)生一條街”……
要說這段時(shí)間，中國哪座城市最“顯眼包”，非哈爾濱莫屬。
隨著“爾濱”實(shí)力寵粉爆火，各地網(wǎng)友紛紛喊話自家文旅局“快來抄作業(yè)”；為了接住這“潑天的富貴”，各地文旅局也瘋狂整活。
有主動(dòng)@的：南寧掏家底往哈爾濱郵去了200噸砂糖橘，這樣的雙向奔赴讓“廣西砂糖橘”順利出圈；
有土味喊麥的：山東文旅發(fā)布了“我姓東，大山東，黃河泰山和三孔”視頻，“一不小心”就獲得了106.5萬贊；
有主打聽勸的：網(wǎng)友給“河北旅游”抖音官方賬號(hào)留言，勸官號(hào)換個(gè)名字，結(jié)果“河北文旅”現(xiàn)場更名，五天漲粉75萬……
繼2023年淄博成為中國年度現(xiàn)象級(jí)城市營銷案例后，這一波各地文旅的“情緒營銷”也堪稱教科書級(jí)別。
有杭州網(wǎng)友坐不住了，于是隔空喊話：杭州何時(shí)上大分吶？
市兩會(huì)上，我們的90后報(bào)道團(tuán)采訪了兩位政協(xié)委員，多位90后00后，來聽聽他們的意見建議。
趁著這次機(jī)會(huì)，大家也一起幫杭州想想，有什么好的文旅IP。
打造具有杭州辨識(shí)度的 宋韻文旅IP
致公黨員、工商聯(lián)界別委員、杭州興耀控股集團(tuán)有限公司總裁 黃東良
從“大唐不夜城”到“長安十二時(shí)辰”，西安不負(fù)長安。黃東良去西安旅游了一趟，回來就開始著手撰寫《關(guān)于在我市打造宋韻文化旅游IP的建議》。
“西安是十三朝古都，但論歷史底蘊(yùn)，杭州也不遑多讓。作為南宋的都城，杭州是承載宋韻文化的一個(gè)重要中心，要利用好現(xiàn)有的文化、景點(diǎn)資源，打造具有杭州辨識(shí)度的宋韻文旅IP。”
說起杭州，繞不開西湖。黃東良覺得，西湖給人的印象是風(fēng)景很美，本世紀(jì)初拆掉圍墻后，西湖風(fēng)光隨著每年的旅游客群傳遍了大江南北。但時(shí)代在變，消費(fèi)群體的習(xí)慣也在改變，現(xiàn)在人們更喜歡為有參與度的旅游買單。
所以他建議，借鑒兄弟城市的經(jīng)驗(yàn)，參考類似西安大唐不夜城這樣的地標(biāo)性旅游IP，打造我們的宋韻IP。
這樣的宋韻地標(biāo)，杭州是有的，比如南宋御街、南宋德壽宮遺址博物館等，但他認(rèn)為景點(diǎn)的內(nèi)容植入還應(yīng)該更豐富、更生動(dòng)、更聚焦。
說起玩的內(nèi)容，前有故宮freestyle，乾隆變身社會(huì)人、雍正跳起騎馬舞、后宮佳麗三千人放飛自我；后有大唐不夜城推出互動(dòng)式演藝，制造了“不倒翁姐姐”“華燈太白”“盛唐密盒”等一個(gè)個(gè)人氣爆款——它們都有一個(gè)共通性：讓陽春白雪的文化，從云端走入草根，變得接地氣。
黃東良說，由此及彼，杭州的宋韻地標(biāo)也不妨嘗試放下身段，讓“宋徽宗”來拋梗，讓游客來扮許仙、白素貞，陸游、唐婉……多一些體驗(yàn)，才會(huì)多一些爆點(diǎn)。
“杭州又是數(shù)字之城，我們還要發(fā)揮數(shù)字的力量，讓內(nèi)容的植入更具科技感和新鮮感�！�
打造深受Z世代歡迎的夜間文旅項(xiàng)目
杭州市政協(xié)委員、杭州市統(tǒng)計(jì)局服務(wù)業(yè)統(tǒng)計(jì)處副處長、民進(jìn)杭州市委會(huì)委員 梁熠
城市夜經(jīng)濟(jì)的繁榮，也能締造出圈的文旅IP，淄博燒烤、大唐不夜城都是鮮活的案例。
梁熠在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，杭州現(xiàn)有的夜生活場景，缺乏對杭州本土特色文化的詮釋和展現(xiàn)，文商旅融合規(guī)劃不足，并且城市夜間IP項(xiàng)目還不夠多。
哪些算杭州本土特色文化？從三大世界文化遺產(chǎn)中提煉出的良渚文化、西湖文化、運(yùn)河文化，還有宋韻文化、吳越文化等都算。
“我們要用沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的方式，引導(dǎo)和鼓勵(lì)漢服體驗(yàn)、Cosplay、直播攝影、短視頻短劇、游戲文創(chuàng)等年輕生態(tài)與本土文化結(jié)合；同時(shí)抓住網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，打造CityWalk線路，打造國際化、多樣化的消費(fèi)場景�！�
梁熠格外看好Z世代的消費(fèi)潛力，而夜晚往往是這群年輕人的狂歡。所以她還建議延長運(yùn)營時(shí)間，豐富夜間主題活動(dòng)，讓自然景點(diǎn)、商業(yè)綜合體、古城小鎮(zhèn)等都加入“夜經(jīng)濟(jì)”大軍。
“如果一座傳統(tǒng)的古鎮(zhèn)，既有杭州本土文化的加持，又能在夜幕下進(jìn)行聲光電演繹，那夜游的反差體驗(yàn)不就瞬間有了？”
Talker：橙友“7月不吃魚”
（1998年出生，插畫師）
杭州文旅你不宣傳《白蛇傳》糊涂��！傳播面這么廣的文化IP，你不用，我不用，別人就拿去用了。
你看看“喜茶”吧，城市冰箱貼是不是白娘子的形象？多好看啊（我沒搶到所以我必須提，給我出杭州自己的冰箱貼�。�
你再看看潮玩“Nanci囡茜”，它的第三代盲盒集合了《白蛇傳》《唐伯虎點(diǎn)秋香》《倩女幽魂》《牛郎織女》《霸王別姬》等經(jīng)典人物，結(jié)果白素貞成了該系列的熱款��！
你再看看追光動(dòng)畫，拍了《白蛇：緣起》《青蛇：劫起》兩部動(dòng)畫電影后，票房多漂亮啊！
真的，杭州，快點(diǎn)把《白蛇傳》玩起來。我想看白娘子蹦迪、許仙打電競。
再提一嘴，前幾天刷到的，有網(wǎng)友總結(jié)《白蛇傳》是“一條四川的蛇，為了一個(gè)浙江男人，水淹了江蘇，結(jié)果被一個(gè)河南的和尚關(guān)到了杭州�！边@不跨省互動(dòng)的靈感也有了嗎？
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