遙望X27 PARK，是由杭州遙望科技在臨平區(qū)打造的一家商業(yè)綜合體，建筑面積約26萬平方米。12月22日，遙望X27 PARK正式開業(yè)，據(jù)介紹這是全國首座線上線下全天24小時(shí)營業(yè)的商業(yè)綜合體。Cv7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

12月24日下午記者前往遙望X27 PARK實(shí)地探訪，正逢周日高峰時(shí)段，商場內(nèi)的人流量并不大，最讓人驚奇的是：說是商業(yè)綜合體，但實(shí)際上很多商品并不能現(xiàn)場買到！在一間間的商鋪里大多數(shù)都在直播，圍觀的人比購物的人還要多。Cv7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

與其說遙望X27 PARK是一個(gè)商業(yè)綜合體，不如說是一個(gè)開放的直播基地。Cv7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

商業(yè)綜合體還是直播基地？Cv7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

品牌門店被直播間、選品區(qū)包圍
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重要的事情放前面，遙望X27 PARK聲稱是24小時(shí)營業(yè)，而實(shí)際情況是：實(shí)體商場的營業(yè)時(shí)間是每天早上10點(diǎn)到晚上10點(diǎn)，對有證件的員工和直播人員才是24小時(shí)開放，大家不要跑空了。Cv7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

12月24日下午5點(diǎn)左右，記者來到遙望X27 PARK，商場內(nèi)一共包括地下2層和地上5層，能看到許多獨(dú)立品牌門店，涵蓋服飾、美妝、珠寶等品類，以及一些IP、聯(lián)名的展館。商場內(nèi)占比最多的就是潮流服飾品類的門店，從小眾設(shè)計(jì)師到淑女風(fēng)再到童裝和運(yùn)動(dòng)品牌。1樓有不少餐飲品牌：Manner、奈雪的茶、樹夏等網(wǎng)紅咖啡館和甜品店，久贊·居酒屋、朝天門火鍋、李記打邊爐等餐廳。記者注意到，遙望X27 PARK不同樓層的人流出現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化。Cv7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

B1樓主要是超市百貨和美食廣場，遙望X27 PARK還在這里設(shè)置了一場超級內(nèi)購會(huì)，100元/件的羽絨服、88元/件大衣、100元/雙的靴子……1樓中庭當(dāng)天（12月24日)晚上8點(diǎn)還有一場品牌時(shí)裝秀，下午匯聚了很多圍觀彩排的群眾；2樓的人流主要集中在一家ACE-YKYB門口，這是由明星黃子韜創(chuàng)立的服裝品牌，當(dāng)天黃子韜現(xiàn)身開業(yè)活動(dòng)，引來了大量的粉絲。而從3樓開始，商場里的人流就斷崖式減少，在5樓的遙逸生活美學(xué)館，有展出一些藝術(shù)作品和家居家裝設(shè)計(jì)，少數(shù)顧客在這里休息、打卡和拍照。Cv7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

值得注意的是，樓層導(dǎo)覽圖顯示以及記者實(shí)探發(fā)現(xiàn)，商場從2樓到5樓，均設(shè)有大量的直播間、大主播專用選品區(qū)、多功能廳、會(huì)議室等辦公區(qū)域，將品牌門店包圍在中間，主要負(fù)責(zé)商場內(nèi)各品牌門店的運(yùn)營和直播工作。Cv7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

現(xiàn)場不賣？店鋪建議線上購物Cv7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

遙望員工：從幫主播選品變身銷售Cv7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

截至12月24日17點(diǎn)30分，遙望X27 PARK中庭的電子屏上顯示，累計(jì)銷量165萬件，當(dāng)天銷售額1340萬元，有60位主播直播、觀看人數(shù)達(dá)999萬�！斑b望X27 PARK開業(yè)后約有350家店鋪，可同時(shí)進(jìn)行超350場直播，新增主播2000-3000名�！边b望科技董事長兼CEO謝如棟此前曾表示。Cv7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在遙望X27 PARK，記者看到有不少店鋪正在進(jìn)行直播，其中不少是遙望科技的員工以及旗下的主播。其中，位于4樓的一家童裝品牌“碎碎叭”，店內(nèi)沒有顧客，有兩位員工和一位主播正在拍攝直播預(yù)告視頻，準(zhǔn)備給寶媽帶貨某款妊娠油；3樓一家賣迪士尼品牌毛絨睡衣的店鋪甚至沒有店名，店內(nèi)顯示屏、反光板、攝像機(jī)等直播設(shè)備一應(yīng)俱全，當(dāng)天下午6點(diǎn)店內(nèi)主播剛剛結(jié)束了一場在抖音的直播，主播是遙望科技的員工，店內(nèi)商品主要用于在抖音賬號“Disney迪士尼佳貝”直播。Cv7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

有意思的是，遙望X27 PARK里大部分品牌門店內(nèi)的導(dǎo)購員都是遙望的員工。記者了解到，他們之前負(fù)責(zé)的工作主要是為主播們進(jìn)行選品，如今變身成為銷售，還需要為消費(fèi)者進(jìn)行導(dǎo)購。說是導(dǎo)購，其實(shí)也不準(zhǔn)確，在之前賣迪士尼品牌毛絨睡衣的那家店鋪，一位遙望的員工告訴記者，自己做的最多的就是跟到店的顧客解釋，“歡迎試穿選購，不過無法店內(nèi)取走，需要在抖音直播間的櫥窗下單，我們可以同城送或者包郵到家。”Cv7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

記者探訪發(fā)現(xiàn)，遙望X27 PARK里大部分的店鋪，都不能實(shí)現(xiàn)到店消費(fèi)，需要在線下體驗(yàn)后在線上渠道下單�！按蟛糠忠路翘峁┙o主播直播用的，只有小部分可以零售，而且尺碼不是很全�！绷硪患业赇伒墓ぷ魅藛T告訴記者。而在遙望X27 PARK小程序，線上商城里珠寶配飾、鞋類箱包、大牌奢品類目大部分商品都是顯示“已售0件”。Cv7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

作為一個(gè)商業(yè)綜合體，無法滿足消費(fèi)者的到店購物需求，讓不少消費(fèi)者只能空手而歸，這在全國的購物中心開業(yè)史上，應(yīng)該是第一例吧。與其說遙望X27 PARK是一個(gè)商場，不如說是一個(gè)對外開放的直播基地。后續(xù)會(huì)有怎樣的調(diào)整還有待觀察。Cv7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)