杭州日?qǐng)?bào)訊 “大楊哥怒批李佳琦挾持商家”“李佳琦回應(yīng)最低價(jià)爭(zhēng)奪”“YSL客服回應(yīng)小楊哥徒弟帶貨被指低俗”……近日，有關(guān)頭部主播們的話(huà)題輪番沖上熱搜，引起網(wǎng)友的熱議。
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有網(wǎng)友認(rèn)為，頭部主播們代表了不同的直播平臺(tái)，主播“互掐”的背后其實(shí)是直播平臺(tái)之間不良的流量競(jìng)爭(zhēng)。還有網(wǎng)友提出，熱度不減的直播行業(yè)實(shí)際上一直良莠不齊，低俗、低級(jí)、惡趣味的直播依然存在，還需要進(jìn)一步規(guī)范。qT8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

如何規(guī)范？“電商之都”杭州出了新招。10月30日，杭州市司法局發(fā)布公告稱(chēng)，為打造良好的法治化營(yíng)商環(huán)境，杭州市將編制系列重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引，同時(shí)公開(kāi)征集關(guān)于《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指引（征求意見(jiàn)稿）》）意見(jiàn)建議。qT8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

《指引（征求意見(jiàn)稿）》分成了總則、合規(guī)及風(fēng)險(xiǎn)防范要點(diǎn)、合規(guī)機(jī)制建設(shè)、附則四部分，共46條內(nèi)容。其中，總則第一條內(nèi)容明確出臺(tái)《指引（征求意見(jiàn)稿）》是為了促進(jìn)直播電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，強(qiáng)化高頻涉法風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防的行政指導(dǎo)和法律服務(wù)，增強(qiáng)直播電商從業(yè)人員的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防及應(yīng)對(duì)能力。qT8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

總則第三條則明確了從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)遵守國(guó)家法律法規(guī)、維護(hù)國(guó)家利益和社會(huì)公共利益、遵守商業(yè)道德，不得違背公序良俗，不得損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。qT8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

第二部分是合規(guī)及風(fēng)險(xiǎn)防范要點(diǎn)，這里又分成了主體合規(guī)、直播賬號(hào)合規(guī)、商品及服務(wù)合規(guī)、直播營(yíng)銷(xiāo)合規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)合規(guī)、數(shù)據(jù)合規(guī)、稅務(wù)合規(guī)等。qT8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

這部分內(nèi)容對(duì)主播、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)原則、價(jià)格合法等都做了要求。網(wǎng)友們熱議的許多相關(guān)話(huà)題可以在其中找到思路。qT8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

如針對(duì)主播從業(yè)年齡爭(zhēng)議，《指引（征求意見(jiàn)稿）》要求自然人主播應(yīng)年滿(mǎn)十六周歲，十六周歲以上但不滿(mǎn)十八周歲的自然人申請(qǐng)成為主播的，應(yīng)經(jīng)過(guò)監(jiān)護(hù)人同意。qT8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

如針對(duì)“最低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”現(xiàn)象，明確除了要取得行政許可和備案，直播從業(yè)者不得要求商家簽訂“最低價(jià)協(xié)議”，或采取其他排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議、決議或協(xié)同行為，但依法不構(gòu)成壟斷協(xié)議的除外。第十八條關(guān)于價(jià)格合法的規(guī)定，要求直播電商從業(yè)者不得通過(guò)低價(jià)傾銷(xiāo)、價(jià)格串通、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等方式濫用自主定價(jià)權(quán)。qT8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

同時(shí)，要求直播電商從業(yè)者應(yīng)公平競(jìng)爭(zhēng)，不得違反誠(chéng)實(shí)信用原則和商業(yè)道德，不得高薪挖人、虛構(gòu)數(shù)據(jù)、片面對(duì)比等手段惡性競(jìng)爭(zhēng)。qT8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

如針對(duì)一些直播間出現(xiàn)的低俗、惡趣味內(nèi)容，第六條關(guān)于“主播”的合規(guī)要求里，要求主播應(yīng)保持良好聲屏形象，表演、服飾、妝容、語(yǔ)言、行為、肢體動(dòng)作及畫(huà)面展示等要文明得體，符合大眾審美情趣和欣賞習(xí)慣。qT8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

第十一條還列明了十七項(xiàng)“直播賬號(hào)負(fù)面清單”，要求名稱(chēng)、頭像、簡(jiǎn)介、直播間封面圖、直播間布景、道具及其他易引起消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)環(huán)節(jié)內(nèi)容應(yīng)符合法律法規(guī)，不得以明示或暗示的方式含有名不副實(shí)、夸大其詞等可能使公眾受騙或產(chǎn)生誤解的內(nèi)容；不得違反憲法或法律法規(guī)規(guī)定。qT8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

如針對(duì)帶貨產(chǎn)品、贈(zèng)品的品質(zhì)亂象，第十二條列明了直播電商從業(yè)者不得在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中推銷(xiāo)的商品；第十五條明確不得以侵權(quán)或者不合格產(chǎn)品、國(guó)家明令淘汰并停止銷(xiāo)售的商品等作為獎(jiǎng)品或者贈(zèng)品。qT8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

還有針對(duì)部分“吃播”在直播間暴飲暴食吸引眼球的行為，第十六條關(guān)于“直播營(yíng)銷(xiāo)的原則”里規(guī)定，不得含有宣揚(yáng)浪費(fèi)糧食（量大多吃、暴飲暴食等）、誘導(dǎo)過(guò)度消費(fèi)、博眼球、炒作、炫富，或指引錯(cuò)誤價(jià)值觀、人生觀和道德觀的內(nèi)容。qT8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

此外，《指引（征求意見(jiàn)稿）》還對(duì)依法納稅、謹(jǐn)慎對(duì)待代言人責(zé)任、個(gè)人信息保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面做了要求。qT8新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)