“城湖一體”新湖濱：崛起中的世界級地標(biāo)性商圈
杭州日報訊 夕陽西下，西湖邊的咖啡露天座位區(qū)人氣爆棚——夏日晚風(fēng)中，點上一杯香檸茉莉冰美式或是用上一頓美味晚餐，慢慢欣賞西湖的風(fēng)情，已成為許多游客的選擇。
今年，“外擺經(jīng)濟”持續(xù)升溫，湖濱步行街的人氣也像入夏的溫度一樣飆漲。這里既是城市的客廳和陽臺，又是西湖的窗口和門戶；既得觀景之利，又有城市之人氣。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，這片僅1.6平方公里的區(qū)域，已承載了2000多家商業(yè)體，年均吸引游客5000余萬人次。
而步行街繁華的背后，正是湖濱商圈一次又一次的喜人蝶變。20年間，上城以“八八戰(zhàn)略”為指引，延續(xù)西湖文脈，厚植特色優(yōu)勢，對標(biāo)世界一流，持續(xù)推進湖濱商圈“文商旅”深度融合，以“最時尚、最智慧、最人文”為目標(biāo)，奮力打造世界級地標(biāo)商圈。
更新蝶變
重塑“繁華夜未央”的韻味與活力
一面是天下無雙的湖，一面是繁華興盛的城。二者的交織地，就在湖濱。
湖濱區(qū)域自古商賈云集，有近百年積淀的老字號商場解百，有龍翔服飾城、明珠小商品市場等集聚人氣的特色市場，很長一段時間引領(lǐng)著杭城時裝、餐飲、零售等業(yè)態(tài)的時尚潮流。
然而，快速生長的另一面，是城市面貌開始變得雜亂無章。20世紀(jì)90年代，原先濃郁的市井生活、人文氣息，慢慢被各種門店的占道違建、夜排檔的喧囂吵鬧所取代，當(dāng)時的湖濱就是一個“待規(guī)劃”的狀態(tài)。
需要規(guī)劃改造已成為社會共識，但是怎么改？當(dāng)時杭州主政者提出，建設(shè)湖濱旅游商貿(mào)特色街區(qū)，并將其作為配合西湖申遺所開展的“西湖綜合保護整治工程”的重要一環(huán)強力推進——這一工程就像一把鑰匙，打開了湖濱“新世界”，重塑了當(dāng)時湖濱格局。
2000年開始，湖濱地區(qū)啟動了大范圍的房屋拆遷工作。2003年10月，作為新西湖綜合保護工程推出的新看點，湖濱路作為特色步行街啟用。此后十多年間，隨著湖濱國際名品街、湖濱銀泰in77相繼營業(yè)，東坡路拓寬項目、工聯(lián)大廈重建項目、吳山路項目、龍翔里項目等的陸續(xù)完成，湖濱就像經(jīng)過一雙“魔術(shù)之手”，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
上城區(qū)委常委毛素云，2008年來到湖濱工作，曾先后擔(dān)任過湖濱街道辦事處主任、黨工委書記。她回憶說，那時步行街被賦予極高的功能定位，“我們常說的就是，引領(lǐng)時尚、體驗經(jīng)典的品質(zhì)湖濱，要把湖濱打造成杭州最美的窗口。”
2018年12月，“杭州湖濱步行街”被商務(wù)部列為全國首批步行街改造提升試點，且是國內(nèi)唯一毗鄰世界文化景觀遺產(chǎn)的步行街。次年，這里迎來了史上最大一次改造——經(jīng)過近5個月的封閉施工，趕在2019年國慶前夕，湖濱路步行街（區(qū)）一期精彩亮相，成為最時尚、最智慧、最人文的“醉杭州”樣板。
首店“出圈”
成就杭州國際化時尚“風(fēng)向標(biāo)”
2011年，杭州西湖文化景觀被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為中國第41處世界遺產(chǎn)。西湖以其獨特的自然風(fēng)光與深厚的人文底蘊，形成了“湖城合璧”的城市發(fā)展格局。
西湖申遺，也為湖濱帶來巨大的發(fā)展機遇，成為眾多國際品牌的首選之地。2015年1月，“蘋果”的到來，讓湖濱當(dāng)天人流量超過了1.38萬人�！霸缟�8點，蘋果旗艦店門外，七八百人的隊伍已經(jīng)排到兩三百米開外了，甚至有人趕來通宵排隊�！泵卦苹貞浾f，還有人“打飛的”從深圳和北京趕來，就為了第一時間逛逛這個“左手西湖、右手蘋果”的好地方。
如果說在當(dāng)時，像“蘋果”這樣的開業(yè)盛況頗為鮮見，那么在如今的湖濱，“大排長龍”已經(jīng)成為一種常態(tài)——2021年湖濱88門口的TOP TOY潮玩店、2022年湖濱工聯(lián)CC的SWATCH手表店，還有之后茅臺冰淇淋全國第六家旗艦店……首店的頻頻“出圈”，也讓湖濱迅速成為杭州“網(wǎng)紅打卡地”。
在上城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人看來，在湖濱，首店的選擇不是“唯首是瞻”，而是都經(jīng)過了仔細篩選和考量，既要代表時尚潮流、高端品質(zhì)，同時還要滿足消費者的需求。近年來，湖濱基于自身的品牌集聚優(yōu)勢，將當(dāng)下最受關(guān)注的新型消費和生活方式帶到街區(qū)。比如，鼓勵皮爺咖啡等品質(zhì)外擺，吸引松下璀璨屋、ALIENWARE展示店等電子產(chǎn)品巨頭企業(yè)門店入駐；依托湖濱銀泰和湖濱88等項目，吸引了茅臺冰激凌、樂高等90余家首店、旗艦店落地，進一步提升消費能級。
為進一步在有限的空間中激發(fā)無限的潛能，湖濱還將目光瞄準(zhǔn)新能源汽車，通過聯(lián)動區(qū)為企服務(wù)中心，助企服務(wù)員進駐，迭代“智慧商圈”數(shù)字化應(yīng)用等，精準(zhǔn)匹配客群和企業(yè)需求，打造一流營商環(huán)境，成功招引浙江首家蔚來中心、小鵬汽車杭州總部、極氪等新能源汽車品牌“金鳳凰”，并在不到2000平方米的場地撬動了超120億元的社零。
如今的湖濱，匯聚國際一線、時尚潮流、網(wǎng)紅品牌1300余個，其中國際品牌160余個，首店、旗艦店240余個，大湖濱商圈正成為杭城時尚潮流的重要集聚點、杭州時尚的“風(fēng)向標(biāo)”。2022年，湖濱商圈全年實現(xiàn)營業(yè)額143.81億元，同比增長15.9%。今年“五一”期間，累計接待游客98.32萬人次，較2022年同期增長超過120%。
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