“浪漫經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)消費(fèi)熱潮
每日商報(bào)訊 春節(jié)檔熱度還未消退,“浪漫經(jīng)濟(jì)”又火速升溫。鮮花預(yù)訂爆單、影院人流如潮、餐廳一座難求……盡管今年的2月14日是工作日,“浪漫經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)熱度不減,為市場回暖注入了一劑強(qiáng)心針。
線上線下,各大商家早早瞄準(zhǔn)這波“浪漫經(jīng)濟(jì)”,紛紛推出各種活動(dòng)和優(yōu)惠。從鮮花禮品到劇場影院,“浪漫經(jīng)濟(jì)”覆蓋了越來越多的消費(fèi)場景。隨買隨到的浪漫,共同引領(lǐng)“全城熱戀”。
“浪漫經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇 紅玫瑰價(jià)格暴漲3倍
“你不要害羞,這樣愛的吐露是人生不易輕得的!”這一幕發(fā)生在2月14日晚的浙話藝術(shù)劇院。趁著“浪漫經(jīng)濟(jì)”的升溫,該劇院在當(dāng)晚特別推出戀愛專場演出——話劇《思凡·陸小曼》,才華橫溢的“徐志摩”和俏麗優(yōu)雅的“陸小曼”為觀眾帶來了一場愛的盛會(huì)。記者在現(xiàn)場看到,當(dāng)晚劇院內(nèi)座無虛席,到場觀眾全部都是成雙入對(duì),“演員的情感刻畫很細(xì)密,這提醒我們要勇敢吐露愛意!”陳小姐和男友一同觀看了話劇表演。此外,記者還在現(xiàn)場看到6對(duì)特別的“情侶”,采訪后了解到,他們?cè)诋?dāng)天下午的某場相親活動(dòng)上認(rèn)識(shí)的,牽手成功后獲贈(zèng)活動(dòng)方準(zhǔn)備的這場話劇的門票。
除了劇院的文藝?yán)寺,杭城的街頭巷尾也充滿著愛的氣息。當(dāng)晚,記者先后去湖濱銀泰、嘉里中心、武林銀泰等商圈,發(fā)現(xiàn)無論室內(nèi)室外都營造了浪漫的氛圍,鮮花、棒棒糖、氣球隨處可見,情侶打卡地人滿為患。當(dāng)天,不少女生的手上捧著鮮花,從簡單的一枝到華麗的一捧,出鏡率最高的當(dāng)屬玫瑰,記者了解到,2月14日最受歡迎的紅玫瑰一枝最低12元,是往日價(jià)格的兩三倍,加上配花、包裝費(fèi),一束11枝的玫瑰最低也要200元。其他品種的鮮花也在這一天“身價(jià)”翻倍。
不到下午5時(shí),各大商場的餐飲商鋪開始熱鬧起來。嘉里中心沿街的一家西餐廳門口排起了長隊(duì),隊(duì)伍中不少拿著鮮花的情侶,現(xiàn)場很是甜蜜。據(jù)店員介紹,當(dāng)天的客流量比平時(shí)多了不少,主要是以情侶為主,也有夫妻帶著孩子來餐廳過節(jié)的。電影院絕對(duì)是情侶約會(huì)的勝地,2月14日這天,情侶們紛紛相約另一半觀影,多個(gè)影院售出的電影票數(shù)量激增。據(jù)貓眼專業(yè)版,截至2月14日晚9時(shí)30分,當(dāng)日全國累計(jì)票房為2.01億元。
贈(zèng)禮,是表達(dá)愛意最直接的方式,各大商家早早瞄準(zhǔn)這波“浪漫經(jīng)濟(jì)”,紛紛推出各種活動(dòng),吸引消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)。首飾作為既美觀又保值的禮物,成為大多數(shù)人送禮的首選。2月14日晚,湖濱商圈的各個(gè)珠寶專柜匯集了不少情侶在此選購商品,店里的導(dǎo)購也十分忙碌,有的為顧客介紹鉆戒,有的顧客試戴項(xiàng)鏈……在“周生生”售賣黃金飾品的柜臺(tái)前,記者就看到兩對(duì)90后情侶在選購結(jié)婚對(duì)戒,同時(shí)還有不少夫妻進(jìn)店選購手鐲。
隨買隨到的浪漫
線上平臺(tái)助力“全城熱戀”
“浪漫經(jīng)濟(jì)”集中式地爆發(fā),可不只是體現(xiàn)在線下。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年,超八成用戶會(huì)在2月14日這天給對(duì)象準(zhǔn)備禮物。超五成消費(fèi)者愿意為愛“一擲千金”,30.1%受訪用戶表示會(huì)在線上購買禮物。同時(shí),“浪漫經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)的一波消費(fèi)熱潮,也不僅僅在2月14日這一天,絕大多數(shù)受訪用戶會(huì)在一周前或前三天就購置禮品。
鮮花依然是最為傳統(tǒng)和經(jīng)典的表達(dá)愛意的禮物。截至2月13日,全國范圍內(nèi)的美團(tuán)用戶關(guān)于“鮮花”的搜索量同比上漲了776%,美團(tuán)鮮花團(tuán)購的預(yù)訂銷量同比上漲313%。此外,京東小時(shí)購全國數(shù)據(jù)顯示,鮮花類商品銷售額環(huán)比增長超3倍,其中鮮花禮盒、禮品鮮花等銷售額環(huán)比分別增長6倍、4倍。浪漫之余,越來越多的消費(fèi)者也更講究“實(shí)在”,讓浪漫融入日常,桌面綠植、生活鮮花、永生花銷售額環(huán)比超120%、65%、400%。同時(shí),越來越多的用戶選擇在節(jié)日當(dāng)天訂花,隨買隨送,2月14日當(dāng)日下單的鮮花銷售額占節(jié)日期間的六成。
除了鮮花熱銷外,巧克力、蛋糕等商品均銷售大漲。其中,京東小時(shí)購平臺(tái)巧克力銷售額環(huán)比增長47%,果仁巧克力受青睞增長超2倍,進(jìn)口巧克力和禮盒裝分別增長62%、49%。蛋糕禮盒增長超6倍,水果禮盒增長1.6倍。不僅是男士向女士表達(dá)愛意,兩性情感更是一種雙向奔赴。為對(duì)方購置禮品,電商平臺(tái)上“送老婆”“送女友”與“送老公”“送男友”的搜索量均大增,與節(jié)前周末環(huán)比增長超7倍。送給女性的禮品主要是美妝、香水、首飾;數(shù)碼產(chǎn)品、剃須刀、護(hù)膚品是送給男性的禮物首選。
同時(shí),“浪漫經(jīng)濟(jì)”也覆蓋了越來越多的消費(fèi)場景。從2月11日起,周邊游、酒店等消費(fèi)場景即開始升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,截至2月12日晚,2月14日當(dāng)天景點(diǎn)門票提前預(yù)訂量周同比增長47%;而剛剛過去的周末,含“雙人票”關(guān)鍵詞的門票訂單量較去年同期增長超300%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,截至2月11日,2月14日預(yù)訂房間量已超過疫情前(2019年)四成,同比2022年增長3.4倍。
當(dāng)代年輕人還相信愛情嗎?線上線下這一波有關(guān)浪漫的消費(fèi)熱潮,在消費(fèi)側(cè)給出了答案。另一邊,2月14日,知名婚戀品牌世紀(jì)佳緣發(fā)布《中國男女婚戀觀系列調(diào)查之“戀愛力大作戰(zhàn)”》,調(diào)查中,有61%的非婚青年給出了肯定的答案,其中年齡越小的受訪者相信愛情的占比越高。相比單身群體,戀愛群體中相信愛情的人數(shù)更多,其中男性比例接近8成。此外,在非婚青年群體中,81%的男性和75%的女性均表示,會(huì)有意識(shí)地培養(yǎng)自己的戀愛能力。這也為一波又一波的“浪漫經(jīng)濟(jì)”奠定了消費(fèi)基礎(chǔ),進(jìn)一步助推消費(fèi)市場加速回暖。
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