江蘇徐州：以新業(yè)態(tài)、新場景推動文旅游深度融合
剛剛過去的國慶黃金周，徐州這座承載著楚韻漢風(fēng)的城市再掀文旅熱潮，文博游、味蕾游、鄉(xiāng)村游……城鄉(xiāng)各景點、點位齊發(fā)力，以新業(yè)態(tài)、新場景推動文旅游深度融合，豐富人們的假期體驗。
據(jù)省、市智慧文旅平臺顯示，今年國慶假期徐州全市A級景區(qū)共接待游客331.91萬人次，按可比口徑同比增長11.55%；景區(qū)消費總收入金額達(dá)11.29億元，同比增長12.39%。消費收入增幅首次超過游客接待量增幅。
其中，全市重點監(jiān)測的27家景區(qū)接待游客量同比增長32.8%，日均接待游客量較“五一”假期增長9.88%；外地游客占比為64.86%，比去年同期提高13個百分點，比“五一”假期提高近5個百分點。
景區(qū)游客消費同比增長33.05%，日均消費較“五一”假期增長9.46%。據(jù)美團(tuán)大數(shù)據(jù)分析，國慶假期徐州市的旅游總接待人數(shù)和文旅消費規(guī)模均列全省第四位。
云龍湖、蟠桃山景區(qū)名列國慶假期江蘇省游客接待量較大的7個景區(qū)，央視新聞頻道《朝聞天下》等欄目6次報道徐州文旅盛況。場景多元，供給豐富，政策惠民，徐州積極推進(jìn)“文旅+”提質(zhì)升級，折射出文旅市場旺盛的文化需求，也照見文化和旅游的高質(zhì)量發(fā)展。
深度文脈游 文韻悠長
文化街區(qū)人潮涌動，文博場館活動豐富，非遺展演各具特色……以文塑旅、以旅彰文，徐州結(jié)合漢文化旅游節(jié)，充分挖掘漢文化、山水文化、蘇軾文化、紅色文化等資源，打造個性化、差異化的文旅產(chǎn)品供給，新項目、新玩法、新業(yè)態(tài)、新場景給游客帶來新體驗。
國慶假日，全市共開展文旅活動81場，其中文博研學(xué)24項、非遺市集17項、舞臺演藝13項、旅游和休閑娛樂27項，推出促消費措施28項，文化滋味濃，文旅活力足。
觀禮國慶升旗、童聲唱響祖國、國慶音樂會、7省2市街舞挑戰(zhàn)賽、同心慶國慶朗誦會、漢服新秀大賽、生態(tài)鳥類攝影展、金秋賞花季、十一歡樂集……由徐州報業(yè)傳媒集團(tuán)、大龍湖旅游度假區(qū)管理辦公室等多家單位主辦的大龍湖“十一”歡樂行系列活動精彩紛呈，大龍湖度假區(qū)接待游客 7.42萬人次。
緬懷先烈，汲取革命精神，囯慶長假，淮塔管理中心精心推出6項國慶節(jié)系列活動，在淮塔臨展廳舉辦“解放（1946—1949）——華東地區(qū)解放戰(zhàn)爭時期重要戰(zhàn)役革命文物展”，吸引眾多研學(xué)游團(tuán)隊，假期前三天迎來7萬人次參觀。
從黃樓到云東印象，縱貫徐州老城區(qū)南北文化軸的彭城七里是深讀徐州的重要線路。作為七里沿線重要節(jié)點，市中心的文廟街，傳統(tǒng)與新潮并存，每天晚上江北第一樓的三弦表演吸引著年輕人拍照發(fā)帖。鼓樓區(qū)文商旅體融合金秋消費季活動在文廟街區(qū)啟動，進(jìn)一步激發(fā)文商旅體融合消費新潛力。
戶部山（回龍窩）歷史文化街區(qū)，以“彭城七里一脈相承 一路生花”為主題的國慶活動中，國潮漢風(fēng)館推出以漢文化為主題的演出，為游客打開了了解徐州、了解漢文化的窗口。
在“窩里”觸摸城市文化，國慶假日，回龍窩街區(qū)單日最高客流超7萬人次，累計接待游客超40萬人次，街區(qū)商戶銷售額超2300萬元。
漫步至戶部山崔家大院，漆扇、茶點、相聲……一項項沉浸式民俗活動成功勾起游客的興趣。國慶假期，戶部山古民居景區(qū)總接待游客高達(dá)12.48萬人次，同比增長50.32%。
由戶部山至王陵路，連續(xù)6晚的江蘇模特藝術(shù)學(xué)�！扒旯沤� 魅力王陵”綜藝演出，給市民游客呈現(xiàn)了一場場精彩的視覺盛宴。
在徐州博物館深度讀城，一覽金縷玉衣等國寶真容，還有漢畫創(chuàng)作展、百年老課本展等文化盛宴，讓排隊進(jìn)館的諸多外地游客皆稱“不虛此行”。
云東印巷街區(qū)火熱開啟“奇十妙享季 非遺新腔調(diào)”國潮游園系列活動，非遺皮影戲、中國魔術(shù)“古彩戲法”穿越千年風(fēng)華，展現(xiàn)非遺魅力。
出云東向西行，夜賞云龍湖，大型湖島劇《彭城風(fēng)華》在山水相間的湖景中閃亮登場。假日期間，《彭城風(fēng)華》累計接待游客超1萬人次，外地游客占比超56%。
位于徐州北區(qū)的龜山景區(qū)、東區(qū)的漢文化景區(qū)皆為假日熱點。10月6日，云龍區(qū)國慶國潮非遺體育進(jìn)商圈體驗活動在云龍萬達(dá)廣場開幕，非遺體育項目蹴鞠、錘丸、木射、投壺體驗大受歡迎，將文化元素展現(xiàn)得淋漓盡致。
漢文化、徐州味、煙火氣、時尚潮，越來越多的游客在徐州文脈中發(fā)現(xiàn)徐州，愛上徐州。
熱辣味蕾游 煙火升騰
徐州是中國烹飪始祖——彭祖的故國，徐州文旅適時推出美食旅游地圖，豐富優(yōu)化旅游公共服務(wù)和產(chǎn)品供給，積極拓展“美食+旅游”文旅消費新模式、培育新熱點，吸引八方游客來徐品嘗美食、旅游觀光，展示別樣的徐州味道和古城魅力。
燒烤、地鍋雞、把子肉、米線……香氣縈繞，垂涎欲滴。國慶假日，在大街小巷品嘗美食成為各地游客徐州之旅的重要內(nèi)容。以美食“接住”味蕾游的流量，相關(guān)餐飲企業(yè)深挖徐州文化，以爆款產(chǎn)品制造餐飲消費新熱點。
徐州聞名遐邇的美食街豐儲街上，人群熙熙攘攘，老拾燒烤、宋記雞柳、權(quán)記烤肉筋，一家家門面前香味四溢。深藏鬧市的彭城壹號、富國街、剪子股、蓮花井等老街區(qū)，也是徐州小吃美食集中地。
好味道賦能文旅新發(fā)展，時值漢文化旅游節(jié)，徐州文旅推出“煙火里的徐州”，涵蓋特色美食、文創(chuàng)和非遺市集等。漢文化景區(qū)的漢風(fēng)文旅特色市集、金龍湖景區(qū)的漢文化創(chuàng)意市集，都是游客好吃、好玩、好逛的佳地。
美食是一座城市文化標(biāo)志的鮮明載體。10月3日，央視《探索 發(fā)現(xiàn)》大地餐桌2024第四集關(guān)注徐州美食——地鍋雞、千刀肉和全家福燒雜拌，又一次讓徐州美食的美名四揚�！耙蛎朗扯鴦�，尋美味而游”的“味蕾游”成為徐州文旅消費新風(fēng)尚。
松弛鄉(xiāng)村游 遇見美好
到鄉(xiāng)村親近自然、體驗民宿、品嘗美食，感受鄉(xiāng)村“慢生活”，是國慶假期許多消費者的又一選擇。
徐州各縣（市、區(qū)）充分挖掘鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)宿內(nèi)涵，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游融合場景、應(yīng)用創(chuàng)景，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游消費產(chǎn)品，打造消費新業(yè)態(tài)。風(fēng)之谷紅色研學(xué)、油坊村農(nóng)耕體驗、崗樓灣軍旅體驗、紫山村非遺、宋莊民宿等，花式玩法滿足人民多元化消費需要，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新動能。
賈汪的青山綠水間有著遠(yuǎn)離城市的安寧，街頭巷尾處藏著濃濃的煙火氣。茱萸養(yǎng)生谷假日迎來大批游客，游客們在綠色森林里擼小鹿，在游樂園里放飛自我，在露營區(qū)燒烤露營，享受家門口的詩和遠(yuǎn)方。
在豐縣文博園廣場舉辦的非遺大集、文創(chuàng)產(chǎn)品展銷會、特色文化展演等活動精彩迭出，前來觀賞、購物的游客絡(luò)繹不絕，成為周邊縣區(qū)備受注目的文旅消費聚集地，每天接待游客1.3萬余人次。
沛縣“公園生活季”系列活動中，2024江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)足球聯(lián)賽總決賽在徐州沛縣八堡村“村界杯”足球場火熱開賽，“群星杯”2024青少年籃球比賽引來場外觀眾陣陣喝彩，鴻鵠園里的孩子們在老師帶領(lǐng)下嬉戲玩耍。
2024年邳州市艾山秋季文化旅游節(jié)活動中，國韻武魂歌舞、少林武術(shù)、非遺展演等活動豐富多彩。悅儂生態(tài)園景區(qū)舉辦的“悅來悅儂”金秋漢服巡游主題活動，邳州大鼓、攝影藝術(shù)展活動讓游客大飽眼福。
睢寧鯉魚山莊的“潮趣國慶Fun肆玩”主題活動精彩呈現(xiàn)，非遺火壺表演、煙花喝彩、木屋星空帳篷，還有特色美食小吃、燒烤、趣味游樂項目，讓游客樂享假期，將秋日美好“打包”。
銅山漢王鎮(zhèn)紫山村，粉壁黛瓦，庭院樓臺錯落，是攝影愛好者們的采風(fēng)佳地。各種水果掛滿枝頭，親自采摘，品嘗甜蜜，游客在采摘過程中體驗到鄉(xiāng)村生活的樂趣。
熱愛生活的人們，在徐州的秋光里悠游，深吸一口自然的味道，留下難忘的記憶。
文旅促消費 燃動市場
一業(yè)興，百業(yè)旺。旅游走熱，政策支持，徐州文旅小切口做大生意，做大區(qū)域優(yōu)勢。
以國慶為主題，2024年徐州文旅消費券第四期分三天發(fā)放超60萬元文旅消費券，推出國慶特輯產(chǎn)品10個，涵蓋景區(qū)門票、餐飲住宿、咖啡奶茶、圖書卡券、非遺文創(chuàng)等品類。截至10月7日上午10點，第四期消費券參與領(lǐng)券51034人次，一元游彭城和盲盒抽獎參與人數(shù)超3338人次，中獎人數(shù)1870人，中獎率達(dá)56%。目前文旅消費券核銷使用10.94萬元，直接帶動消費62.25萬元。
10月1日，由徐州市文廣旅局、泉山區(qū)政府主辦的2024“繽紛文旅 共享生活”徐州文旅促消費系列活動十一黃金周專場暨泉山區(qū)新質(zhì)文旅市集展啟動，現(xiàn)場分設(shè)“徐州市旅游景區(qū)”“泉山區(qū)文旅企業(yè)”“科技互動體驗”三大展區(qū)，參與活動的文旅企業(yè)30余家。
以創(chuàng)新驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，新質(zhì)文旅市集展上，徐州園博園、徐州樂園、徐州歐樂堡旅游度假區(qū)、徐州方特樂園、徐州九頂山野生動物園等全市重點文旅企業(yè)推介了景區(qū)旅游資源、旅游線路、文創(chuàng)手作等產(chǎn)品與服務(wù)，拉動“五園”等景區(qū)景點的知名度和美譽度。節(jié)日期間，徐州園博園的菊花花海和南瓜王國成為親子游熱點。
“云銖”是云龍區(qū)免費向游客和市民發(fā)放的國慶文旅消費券，“五銖錢”代表了漢室輝煌，將文旅優(yōu)惠券命名為“云銖”，讓更多游客了解這一歷史。10月1日至3日，云龍區(qū)面向游客和市民發(fā)放1500份“云銖”惠民文旅優(yōu)惠券，每份價值549元，內(nèi)容涵蓋吃、住、玩各方面。游客手持“云銖”打卡景點，感受到徐州的“國潮漢風(fēng)”。
文旅促進(jìn)銷費，云龍區(qū)夜間文旅消費集聚區(qū)接待游客82.4萬人，同比增長32％，旅游收入1.8億元，同比增長28％。彭城壹號時尚文化休閑街國慶假期客流量83.2萬人次，同比增長177.33%，銷售額1611 萬元，同比增長35.38%。
擴(kuò)大徐州文旅影響力也是促消費的重要措施。市文廣旅局在北京地鐵、南京新華報業(yè)大廈、徐州地鐵、蘇寧主塔燈光秀、中央百大LED屏、招商花園城LED屏、蘇寧廣場停車場視頻機等發(fā)布戶外廣告，在騰訊網(wǎng)絡(luò)開展海報、短視頻、騰訊APP開屏網(wǎng)絡(luò)宣傳，徐州文旅資源和形象得到廣泛宣傳推介，吸引四面八方游客入徐旅游。
“組合拳”助游 溫情留客
如何讓游客游得開心、吃得放心、買得稱心，是文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。
國慶假日，徐州市景區(qū)景點、消費集聚區(qū)熱度攀升，游客接待量持續(xù)增長。市文廣旅局及各相關(guān)部門多措并舉，守底線、保穩(wěn)定、優(yōu)服務(wù)、促消費，為文旅市場保駕護(hù)航。
部門聯(lián)動，市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市公安局、市交通局、市城管局、市商務(wù)局、市文廣旅局、市市場監(jiān)管局、市數(shù)據(jù)局等部門開展聯(lián)合值班值守，強化文旅市場監(jiān)管，及時回應(yīng)游客訴求，快速應(yīng)對突發(fā)事件，為假期文旅市場繁榮有序保駕護(hù)航。
文旅部門共開展巡查165家次，對徐州博物館、云龍山索道、云龍湖游船設(shè)施、娛樂場所、網(wǎng)吧等重點單位進(jìn)行檢查。市場監(jiān)管部門出動執(zhí)法人員451人次，檢查各類經(jīng)營戶775戶次，及時發(fā)現(xiàn)問題，督促現(xiàn)場整改。
徐州城管、交通等部門在節(jié)前便督促哈啰、青桔兩家運營企業(yè)落實應(yīng)急管理機制，強化博物館、云龍湖等52處熱門站點保障，合理規(guī)劃中心商圈非機動車停車區(qū)域，市部分黨政機關(guān)企事業(yè)單位內(nèi)部停車場、部分公共停車場7239個泊位，解民之需。
主城區(qū)保潔公司出動環(huán)衛(wèi)保潔人員4900余人，清運處理其他垃圾3200余噸，加強對富國街、豐儲街等區(qū)域公廁、道路保潔頻次，環(huán)境衛(wèi)生整體良好。
為了更好地服務(wù)市民和游客公共出行，徐州公交集團(tuán)調(diào)整國慶假期各線路運營時間，新開通徐州東站、徐州站等“特種兵”打卡專線18條，將城市美好一一串聯(lián)。
想游客之所想，急游客之所急。假日期間，市委社會工作部、市志愿者聯(lián)合會組織開展“彭城七里志愿有你”文旅志愿服務(wù)。江蘇模特藝術(shù)學(xué)校導(dǎo)游專業(yè)學(xué)生身穿漢服，在彭城七里公交專線提供免費咨詢，成為一道流動的風(fēng)景。
在山水徐州感受“一城警”守護(hù)“一城景”、國慶假期特定人群免費乘坐雷鋒車……縷縷溫情在城市蔓延。
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