新華報(bào)業(yè)·新江蘇訊 長(zhǎng)江文化是中華文化的顯著標(biāo)識(shí)和典型象征，是中華民族的集體記憶和精神標(biāo)識(shí)。作為展現(xiàn)文化遺產(chǎn)和時(shí)代風(fēng)貌的文化標(biāo)識(shí)之一，“水韻江蘇·長(zhǎng)江百景”正逐漸形成品牌效應(yīng)，傳播效能凸顯。9月22日，江蘇省重點(diǎn)智庫(kù)——長(zhǎng)江文化研究院副院長(zhǎng)、教授秦宗財(cái)做客“名家論百景”長(zhǎng)江文化沙龍，以《高水平推進(jìn)“水韻江蘇·長(zhǎng)江百景”品牌形象塑造與傳播》為題發(fā)表主旨演講。他從文旅目的地品牌形象塑造與傳播的內(nèi)在邏輯出發(fā)，用一系列數(shù)據(jù)分析了“水韻江蘇·長(zhǎng)江百景”品牌形象塑造與傳播的現(xiàn)狀，并提出了專(zhuān)業(yè)的對(duì)策和建議。abm新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

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“今天萬(wàn)物皆媒，任何人、事物、空間都有可能成為傳播的媒介�！鼻刈谪�(cái)表示，對(duì)于文旅目的地品牌來(lái)說(shuō)，其定位要基于文化品牌系統(tǒng)的基本因子、基本要素�！伴L(zhǎng)江百景”作為標(biāo)志性文旅產(chǎn)品，不僅體現(xiàn)了“水韻江蘇”的鮮明特征，還彰顯了江蘇“以景為珠、以珠串線、以線帶面”的整體發(fā)展思路，其遴選和推出逐步放大了“水韻江蘇”品牌傳播效應(yīng)。abm新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

“品牌塑造靠傳播，最終要落到受眾角度�！鼻刈谪�(cái)指出，除了品牌形象的自我塑造外，關(guān)鍵還在于品牌形象的受眾認(rèn)知建構(gòu)，可依托在場(chǎng)性的物質(zhì)、非物質(zhì)和文化空間等旅游吸引物形態(tài)，也可以依托各類(lèi)傳播媒介，包括語(yǔ)言文字、視聽(tīng)符號(hào)等符號(hào)化體系來(lái)建立�！巴ㄟ^(guò)國(guó)家到地方各級(jí)主流媒體、政府網(wǎng)站、‘兩微一端’等傳播推介引導(dǎo)受眾，把品牌形象和內(nèi)涵從特定媒介展現(xiàn)出來(lái)�！�abm新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

“水韻江蘇·長(zhǎng)江百景”品牌形象塑造與傳播的現(xiàn)狀如何？秦宗財(cái)用了一系列詳實(shí)的數(shù)據(jù)來(lái)闡述，根據(jù)2023年10月—2024年9月互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有關(guān)“長(zhǎng)江百景”文本內(nèi)容的關(guān)鍵詞檢索發(fā)現(xiàn)，抖音平臺(tái)關(guān)于“長(zhǎng)江百景”的關(guān)鍵詞傳播達(dá)到了1268萬(wàn)次；“長(zhǎng)江百景”4大類(lèi)景觀中，自然生態(tài)景觀高于歷史人文景觀、紅色傳承景觀和新時(shí)代發(fā)展景觀，網(wǎng)絡(luò)討論度最高；江蘇沿江八市在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的“長(zhǎng)江百景”相關(guān)信息量中，揚(yáng)州、南京、無(wú)錫居于前三位，其中揚(yáng)州蓮映五亭（瘦西湖）、南京長(zhǎng)江大橋、無(wú)錫蠡湖信息量最多�！斑@幾個(gè)景觀都是當(dāng)?shù)氐钠放凭包c(diǎn)，發(fā)布量和討論度都非常高，而有些景點(diǎn)的熱度就比較低，這就需要政府和相關(guān)部門(mén)用‘盤(pán)活一盤(pán)棋’的思路來(lái)推動(dòng)長(zhǎng)江文化整體發(fā)展，提升江蘇長(zhǎng)江文化的傳播效應(yīng)�！�abm新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

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提及如何高水平推進(jìn)“水韻江蘇·長(zhǎng)江百景”品牌形象的塑造與傳播這一問(wèn)題，秦宗財(cái)給出了自己的建議和對(duì)策。他表示，可以從鼓勵(lì)多元主體的高位聚能、協(xié)同共塑；加強(qiáng)品牌塑造的頂層設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌規(guī)劃；完善品牌形象傳播的媒介體系與精準(zhǔn)效能這三個(gè)方面入手，強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)、激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)和相關(guān)主題的內(nèi)生動(dòng)力，豐富文旅產(chǎn)品供給、提升文旅品牌價(jià)值、推出具有代表性的特色文旅新線路、新空間，擦亮地方文旅品牌，做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”，并且從受眾的需求出發(fā)，加強(qiáng)“分眾化”“個(gè)性化”的符號(hào)生產(chǎn)，通過(guò)“在場(chǎng)性”媒介、“在線性”媒介以及“實(shí)物性”媒介的融合傳播，讓“水韻江蘇·長(zhǎng)江百景”這一品牌走向更遠(yuǎn)，被更多人熟知，讓江蘇長(zhǎng)江文化可知、可感、可體驗(yàn)。abm新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

新華報(bào)業(yè)·新江蘇記者 徐鑫abm新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)