瞄準(zhǔn)世界一流，國資央企探路品牌建設(shè) 

近日，中國保利集團(tuán)有限公司在京舉辦品牌之夜活動，向公眾展現(xiàn)企業(yè)改革發(fā)展尤其是品牌建設(shè)方面的“成績單”——

成立近40年來，保利集團(tuán)資產(chǎn)總額超1.8萬億元，貿(mào)易、地產(chǎn)、文化、科技、工程等多項業(yè)務(wù)處于行業(yè)領(lǐng)先地位；發(fā)布展現(xiàn)企業(yè)文化的“保利品格”，激發(fā)干部員工干事創(chuàng)業(yè)的動力活力；明確“美好生活領(lǐng)創(chuàng)者”的品牌定位，做優(yōu)各板塊業(yè)務(wù)子品牌，躋身2022年度中央企業(yè)品牌能力建設(shè)TOP30……

保利集團(tuán)的實踐是一個縮影。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)。近年來，國資央企堅持將品牌建設(shè)作為加快建設(shè)世界一流企業(yè)的重要抓手，實施品牌戰(zhàn)略，打出了一系列“組合拳”。

2023年7月15日，保利集團(tuán)在京舉行“7·15品牌之夜”活動。新華社記者王希 攝

——強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向。

近年來，保利集團(tuán)制定出臺了《保利集團(tuán)品牌建設(shè)指導(dǎo)意見》《保利集團(tuán)“十四五”建設(shè)規(guī)劃》等制度性文件，系統(tǒng)推進(jìn)品牌建設(shè)，不斷提升集團(tuán)企業(yè)形象、品牌價值和整體競爭力。

“品牌是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要載體。”保利集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，作為一家業(yè)務(wù)覆蓋人們衣食住行用和精神生活方方面面的多元化企業(yè)集團(tuán)，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的重要支撐，也是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)涵。

——夯實品牌專業(yè)支撐。

作為國有資本運(yùn)營公司，中國國新控股有限責(zé)任公司聚焦培育差異化競爭優(yōu)勢，打造形成了基金投資、金融服務(wù)、股權(quán)運(yùn)作、資產(chǎn)管理、境外投資、直接投資、證券等7個業(yè)務(wù)板塊，有序拓展咨詢服務(wù)、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)和文化教育產(chǎn)業(yè)等3個新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并持續(xù)做好中央企業(yè)專職外部董事履職保障服務(wù)。

“通過構(gòu)建‘7+3+1’新業(yè)務(wù)格局，我們不斷增強(qiáng)國有資本運(yùn)營公司綜合性運(yùn)營優(yōu)勢，豐富了‘國新品牌’重要內(nèi)涵。”中國國新相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

——加快推動品牌“出海”。

在位于河南鄭州的中國中鐵所屬中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司，一臺搭載了智能控制系統(tǒng)及連續(xù)掘進(jìn)、快速換模等技術(shù)的盾構(gòu)機(jī)整裝待發(fā)，計劃于8月發(fā)往意大利。據(jù)了解，目前中國中鐵隧道掘進(jìn)機(jī)訂單總數(shù)已超過1600臺，產(chǎn)品銷往全球30多個國家和地區(qū)。

中國中鐵相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)積極參與“一帶一路”重點工程建設(shè)，推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和裝備走向世界大舞臺、國際大市場，以質(zhì)量創(chuàng)品牌，以服務(wù)優(yōu)品牌，努力把“中國高鐵”“中國大橋”“中國隧道”“中國裝備”打造成為享譽(yù)世界的國際知名品牌。

國務(wù)院國資委研究中心發(fā)布的《中央企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告（2022）》顯示，進(jìn)入全球品牌價值500強(qiáng)的中央企業(yè)從2012年的13家增長到2022年的21家，打造了高鐵、核電、特高壓等一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國家名片。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國資央企品牌建設(shè)已取得積極成效，但總體上，在品牌影響力等方面與世界一流企業(yè)差距依然較為明顯，品牌建設(shè)仍需久久為功。

多位央企相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從品牌大國邁向品牌強(qiáng)國，中央企業(yè)責(zé)無旁貸。企業(yè)將繼續(xù)深入開展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動，在打造享譽(yù)世界的中國品牌上有所作為。（記者王希）