把博物館IP轉化成商業(yè)價值、讓情景劇和cosplay進館

市政協(xié)委員、香港杭州政協(xié)之友聯(lián)誼會副會長、戴德梁行浙江區(qū)域總經(jīng)理湯耀光

這屆的旅游大軍正在“占領”博物館。今年“五一”，全國博物館接待游客超過6049.19萬人次，同比增長17%，創(chuàng)歷史新高。

湯耀光對比了兩組數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了一個問題——盡管杭州的博物館數(shù)量排在全國前十，但是單個博物館的人氣卻沒那么能打。

“提振消費是當下經(jīng)濟工作的主旋律，我認為開發(fā)博物館文旅可以轉化為強勁的經(jīng)濟動力�！睖庹f。

對此，他提了幾點建議：

首先，培育具有辨識度的博物館IP。

“先有IP，后衍生周邊，是博物館出圈并開拓商業(yè)價值的重點�！迸嘤齀P可大可小，故宮就是整體出圈的大IP，而三星堆博物館廣泛傳播的是那張青銅面具、景德鎮(zhèn)陶瓷博物館屢屢排隊的是一尊無語佛、遼寧博物館引人關注的是唐代的《簪花仕女圖》。

當一個IP做大后，還可能引發(fā)城市與城市之間的聯(lián)動�！坝捎谌嵌训闹缺容^高，IP本身具有較大吸引力，因此香港辦臨展進一步帶動了更多人深入了解古蜀文明。”湯耀光說。

其次，他建議豐富博物館游的多元體驗。

湯耀光認為，博物館要跳出單一的參觀式玩法，開拓情景表演、消費空間等。

他曾在參觀國外的一個蠟像館時，看到很多游客在里面cosplay，享受不同角色的場景參與，他覺得這種體驗就很好�！拔覀儜撛诓┪镳^里增加更多文化商展活動，如情景劇演繹、互動體驗等，提升游客的復逛率。”湯耀光說，“此外，針對年輕人、親子家庭這類重點人群，應圍繞博物館開拓一些商業(yè)消費空間，發(fā)展博物館社交、博物館休閑。”

規(guī)劃中的博物館，或許可以考慮融入天目里、玉鳥集等商業(yè)業(yè)態(tài)；已建成的博物館，可以開發(fā)更多文藝作品。

近幾年，《我在故宮修文物》《我與三星堆》《逃出大英博物館》等劇集的火爆，反映了Z世代對博物館的喜愛。除了體驗內容和配套空間的跟進，湯耀光還建議調整博物館的開放時間，以更好地滿足年輕人的生活節(jié)奏。

“部分重點博物館可在雙休、節(jié)假日適當延長開放時間或錯峰開放，并增加文化演出打造博物館夜游項目�！�